A medida que se acerca el año 2024, los analistas han pulido sus bolas de cristal para predecir lo que le demora a la industria publicitaria. Y a posteriori un período pospandemia difícil para el mercadoExasperados por la reincorporación inflación y los consumidores acosados, finalmente hay buenas telediario.
En 2024, el crecimiento del compra publicitario mundial alcanzará un hito: aumentará al 8,2% desde un modesto 4,4% en 2023.
Según las últimas cifras de la firma de inteligencia de marketing WARC, este aumento permitirá que el mercado supere el billón de dólares por primera vez.
Con una serie de eventos destacados planeados para 2024, incluidas las elecciones presidenciales de EE. UU. y los Juegos Olímpicos de Verano de París, los anunciantes no se ven frenados por las preocupaciones económicas actuales; en cambio, se preparan para arremeter.
«Las altas tasas de interés, la inflación vertiginosa, los conflictos militares y los desastres naturales han creado un cóctel amargo durante los últimos 12 meses», dijo James McDonald, director de datos, inteligencia y pronósticos de ARM.
Hoy, cree que las últimas cifras demuestran que la industria publicitaria está preparada para una recuperación. Sin confiscación, una vistazo más cercana a otros datos muestra un panorama más matizado de los mercados.
Indicadores geográficos
En el Reino Unido, el noticia trimestral Bellwether del Institute of Practitioners in Advertising (IPA), que reúne las opiniones de 300 ejecutivos de marcas, predice que el compra en publicidad en el país disminuirá un -0,6% en 2024, con un repunte en 2025 con un crecimiento del 1,3%.
Al predecir una “leve recesión”, el noticia demora contracciones del compra publicitario del -0,6% y -0,4% en 2023 y 2024, respectivamente. No será hasta 2025 que el compra en publicidad vuelva a aumentar en términos reales, donde se ha pronosticado una modesta recuperación del 1,3% en términos de crecimiento anual.
«Si correctamente el tercer trimestre mostró signos alentadores de que las marcas están evitando tácticas de posibilidad rápida a corto plazo, sólo prosperarán aquellos comprometidos a sustentar la calma para hacer crecer su marca a abundante plazo», dijo Clare Hutchinson, directora de organización de VCCP London.
Los datos de WARC en el Reino Unido adoptan una visión más animoso del mercado del Reino Unido, estimando que los presupuestos publicitarios aumentarán un 3,9% en 2024 hasta los 45 millones de dólares (37,5 millones de libras esterlinas).
Pronostica que el mercado estadounidense representará poco más de un tercio del compra publicitario mundial y prevé que crecerá un 7,6% en 2024 hasta los 326.700 millones de dólares.
Mientras tanto, el analista de la industria Brian Wieser predijo que los ingresos de la industria publicitaria de EE. UU. (excluyendo la publicidad política) aumentarán un 5% a 363 mil millones de dólares en 2023 y crecerán otro 4,3% en 2024. Mientras que la pelotón Magna Insights de IPG revisó al incremento su pronóstico de crecimiento de la publicidad en los Estados Unidos. del 5% al 5,6%.
Al otro banda del Atlántico, WARC dijo que Europa demora un aumento del 0,6% en 2023 y del 3,6% en 2024, mientras que se demora que Oriente Medio vea cómo sus presupuestos aumentan el crecimiento publicitario en un 6,2% en 2024. En el sur de Asia, se demora un aumento del 12,1%. Se demora que en 2024, y el Sudeste Oriental crezca un 4,6% en 2024.
El compra en publicidad de América Latina aumentará un 0,8% en 2023 y un 5,2% en 2024. África es el único continente que se demora que experimente una caída del 11,6% este año, con un retorno al crecimiento en 2024.
Entonces, ¿dónde gastan los CMO?
La publicidad digital (que incluye display, vídeo, búsqueda y redes sociales) domina los planes de medios globales de los CMO, según varios informes publicados.
Cinco grandes empresas tecnológicas (Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance, propietario de TikTok, y Meta) cosecharán en conjunto más de la medio (51,9% del compra publicitario mundial este año). De este modo, las empresas verán aumentar sus ingresos un 9,1%.
Como era de esperar, las redes de medios minoristas cada vez más avanzadas captarán una viejo proporción de los presupuestos en 2024.
WARC estima que el compra en medios minoristas aumentará un 10,2% año tras año, se demora que trascendencia los 141.700 millones de dólares en 2024 y está en camino de aventajar a la televisión rectilíneo como el tercer canal más ilustre en compra en medios adentro de unos primaveras.
«Ciertamente, Amazon es, con diferencia, el actor más importante en este espacio, pero están allá de ser los únicos beneficiarios del compra de los especialistas en marketing en esta dirección», dijo Wieser de Madison y Wall, reconociendo que se trataba de un «sector trascendental» y destacando a las empresas. como Walmart, Instacart, Ebay, Uber, Criteo, Booking.com y Expedia.
Si correctamente es un espacio nuevo y emocionante, Dominic Charles, director normal de inteligencia de audiencias y ciencia de marketing de Wavemaker UK, instó a los CMO a no distraerse con las campanas y los silbidos.
«Si correctamente un crecimiento mejor de lo esperado en el compra publicitario normal es una señal alentadora, estas cifras dan una idea de la prudencia con la que los anunciantes están priorizando sus inversiones», observó.
Charles destacó lo practicable que sería para las marcas desempolvar sus estrategias de recesión de 2008, pero advirtió que una bonanza digital a corto plazo tendría consecuencias.
«Se ha demostrado que canales como la televisión, la radiodifusión y las marcas de telediario son tan eficaces, si no más, que los canales digitales a la hora de impulsar el ‘rendimiento’ y tienen la delantera de crear género a abundante plazo significativamente más fuertes», argumentó.
