AMC trae nuevas características al listado publicidad televisiva.
Hoy, AMC Networks anunció la adquisición de publicidad programática en tres de sus redes lineales luego de un exitoso piloto en septiembre. A partir de este mes, la adquisición programática está activa y operativa en todos los programas de AMC, WE tv y BBC America.
La proposición, puyazo en asociación con FreeWheel, The Trade Desk y Canoe Ventures, permite a los anunciantes comprar inventario de anuncios lineales y digitales como parte de una campaña unificada utilizando plataformas de adquisición programática existentes. Según la empresa, esto permite una mejor papeleo del zona de influencia y la frecuencia, al tiempo que abre nuevas audiencias lineales adicionales a anunciantes que antiguamente solo eran digitales.
L’Oréal, en colaboración con la agencia Omnicom Group, participó en el software piloto como el primer anunciante franquista en comprar anuncios mediante programación.
«Estábamos entusiasmados de ser la primera marca en impulsar este importante avance en la forma de comprar publicidad televisiva, lo que se alinea acertadamente con nuestro interés en la automatización y la eficiencia y la capacidad de comprar todas las formas juntas en el mismo proceso», dijo Shenan. Reed, vicepresidente senior y dirigente de medios de L’Oréal USA, en un comunicado.
Trade Desk y AMC Networks asimismo realizaron campañas promocionales durante el piloto en septiembre, y las promociones de AMC se centraron en The Walking Dead: Daryl Dixon y el evento de programación anual FearFest de la compañía.
“La adquisición programática ofrece una mejor orientación, longevo eficiencia y ha sido la forma preferida de realizar transacciones en plataformas digitales durante primaveras, pero hasta ahora nunca ha sido posible para los anuncios de televisión lineales nacionales», Evan Adlman, vicepresidente ejecutante de ventas comerciales y operaciones de ingresos. para AMC Networks, dijo. “Durante este piloto, pudimos ofrecer simultáneamente siete ejecuciones creativas distintas a los espectadores en el interior del mismo espacio comercial listado franquista, a través de un proceso de concurso en tiempo actual. »
AMC Networks ha intensificado sus esfuerzos en el espacio direccionable en 2022, llevando su proposición a la televisión listado, comenzando con última temporada de The Walking Dead. Hoy en día, la compañía vende anuncios direccionables cada hora desde su inventario VOD listado y en vivo en AMC, WE tv y BBC America.
«Esta innovación reúne dos tecnologías publicitarias extremadamente actuales para ayudar a los anunciantes a conseguir e interactuar con audiencias actuales y potenciales: la adquisición programática de anuncios y la publicidad televisiva dirigida», dijo Mark McKee, director ejecutante de FreeWheel, señalando que la proposición brinda «un longevo control, longevo automatización”. y la competencia del proceso universal de adquisición de anuncios de televisión.
El anuncio es solo el posterior propagación publicitario de AMC Networks, con la compañía lanzando su versión con publicidad de AMC+ en septiembre.
