Vencer el sorteo es un sueño para todo aquel que lo juega cada semana. Sin incautación, un afortunado se ve constantemente sorprendido por el premio recurrente de una campaña surrealista que promociona el nuevo grupo francés, Eurodreams.
La película de 40 segundos de Française des Jeux (FDJ), operadora de la suerte doméstico francesa, presenta diversos acontecimientos de la vida de un hombre, desde una gran presentación en el trabajo, una recepción al dentista e incluso una boda, cuando, De la cero, la cinta teletipo cae mágicamente sobre él.
La calabobos de papeles de colores que lo persigue hace que el hombre reciba 20.000 euros al mes durante 30 primaveras, tras aventajar jugando al nuevo grupo.
Este es el primer grupo de suerte nuevo decidido en el país en 20 primaveras.
Creado por BETC Parísque incluyó la creación de una nueva identidad de marca para Eurodreams inmediato con el divulgación de la poco convencional campaña, lanzazo el 29 de octubre en formatos de 15 y 30 segundos.
Además ha comenzado una campaña en las redes sociales para apoyar el anuncio durante los dos meses previstos en Francia y Luxemburgo.
“Es un gran evento en este sector, para la FDJ y las otras ocho loterías nacionales asociadas. Eurodreams, el nuevo grupo, debe encontrar su emplazamiento inmediato a las marcas históricas que están presentes desde hace muchos primaveras y, especialmente, al producto más conocido de todos: Loto”, dijo a Adweek Olivier Aumard, director creativo ejecutante de BETC Paris. .
“El desafío de este tipo de divulgación es crear un país de marca claro, único y distintivo desde el principio. La concurrencia debería comprender inmediatamente qué diferencia a este grupo de los demás y cuáles son los precios. Por otra parte, teníamos que aportar un poco de convivencia y humor, dos títulos muy cercanos al cliente”, prosigue.
Aumard explicó que la principal idea creativa era resaltar la recurrencia del principal premio Eurodreams.
“Nos parecía obvio que para propalar esta marca teníamos que rendir esa singularidad, el hecho de cobrar un ingreso mensual. Hemos intentado resumir este posicionamiento en una sola diámetro: ‘Con Eurodreams llueve todos los meses’”, continúa. “Pero es inasequible enterarse con total precisión a qué hora se realizará la transferencia bancaria. Así que jugamos a imaginar a un vencedor recibiendo su ingreso mensual, que simbolizamos con una calabobos de confeti, con los mismos colores del logo de Eurodreams. Esto nos ayudó a traducir la idea de ingresos mensuales en una imagen válido y llamativa.
Y añadió: “Normalmente, para representar ganancias en este tipo de publicidad, los creativos muestran el antaño y el posteriormente y cuántos cambios están ocurriendo en la vida de la persona ganadora. Aquí nos pareció interesante mostrar un ingreso mensual en la vida de un hombre regular que sigue trabajando, va al dentista, se hace una foto… Esta es precisamente la especificidad de Eurodreams, el precio se extiende a lo liberal de un período de 30 primaveras y dale vida a tu vida cada mes.
CRÉDITOS:
Campaña: Aguacero
Anunciante: FDJ
Marca: Eurodreams
Responsables de marca: Julie Mulliez, Camille Jalon, Pierre-Antoine Cail
Agencia de publicidad: BETC París
Responsables de la agencia: Bertille Toledano, Mathieu Laugier, Amélie Molter, Marine Peresse
Director creativo: Stéphane Xiberras
Director creativo ejecutante: Olivier Aumard
Director estético: Rayhaan Khodabux
Montaje: Julien Sens.
Subdirector estético: Florian Padilla
Responsable de la planificación: Etienne Averseng
Planificador clave: Rémy Zalcman
Responsable de medios creativos: Nathalie Sanseigne
Negociadora de derechos: Céline Mace
Productor creativo: Sébastien Lintingre
Director: Honorable Giménez Zapiola
Productora: NACIMIENTO
Compañía de sonido: GUM
Director creativo musical: Adam Ghoubali
