Nota del editor: El venidero es un poema breve del poeta Lemon Andersen, vencedor del premio Tony, compartido en 4A Garbo de Oro de la Fundación MAIP el 23 de octubre de 2023. Aquí Andersen escribe un poema para jóvenes sobre el poder del arte en la publicidad, especialmente en las agencias de publicidad. El poema ha sido editado brevemente para longevo claridad.
Sólo los poetas a los que me refiero
todos los artistas,
Son en última instancia las únicas personas
¿Quién sabe la verdad sobre nosotros?
Sólo los artistas pueden susurrar.
a este mundo enrevesado a través diseño cuando es tan peligroso
Sólo el arte puede hacer publirreportajes.
En lo profundo de nosotros mismos
ejecútelos como exhibición navideña
y ver la sencillez volatilizarse de los estantes
Sólo el arte puede pintar cuadros,
estirar el pintura
dando forma a las tendencias verticales
traer a la memoria un cambio horizontal
intercambiemos nuestras paletas digitales
mostrar que la verdadera multiplicidad tiene importancia
Usted puede ser latinoamericano,
Chaqueta Latina, Asiática Africana Negra
puedes ser un oriental del este
que representa orgullo sobre todo
y solo los artistas te apoyarán
El arte puede promover la audacia
mensajes significativos en la parte superior de la página,
entretener miles de millones de impresiones
para que se cuenten historias auténticas
Voces reales hablan de compras
la fuerza de nuestra comunidad,
donde reside un intérprete
cuya voz debería ser la primera en susurrar
honra la igualdad de oportunidades
El arte susurra robusto
en el caleidoscopio
condiciones humanas
El arte puede tomar la mente.
del violín de un nene oxidado
a una agencia recinto
los contrata como músicos.
El arte crea jurisprudencia económica
mueve las montañas de puñal corporativo
escribe anuncios impresos disruptivos,
El arte puede tachar el pollo.
campañas globales
de la imaginación de
del cuaderno de notas de una abuela
El arte motiva, demuestra,
puentes de alambre,
abre puertas solitarias
ilumina nuestras carreteras con inclinación
y los verbos
lo enrolla en lo suspensión de un cartel publicitario
El arte puede dejar de costado el Eggo de los egos.
Talego el pastel de uno alcance del influencer
El arte puede convertirse en un eslogan atemporal
Suena como la campana de una iglesia de Bushwick
Y eso es poco que no puedes enseñar.
Tienes que sentirlo doblando géneros,
cambiar pauta
mueve la verdad mediática
Entonces inspira a la gentío en el poder.
imagina arte
reemplazo de pancartas de armas
con flores callejeras perennes
les digo a los niños
el arte es el martillo
tu eres el carpintero
aprende a dominar tu utensilio
se le ocurren tantas ideas
clavar los trapos viejos
Del vestido de tu hermana a la albarrada.
Dale forma, haz que se vea maravilloso.
les digo a los jóvenes atletas
el arte sigue practicando deportes
cuando puedas
Ya no movilidad en las canchas.
hay maneras de competir
por logística,
escribe X y O
Para los autos favoritos de tu padre
Y me preguntan, Profesor Lemon,
OG lem
donde me puedo imaginar
donde debería despuntar,
¿A dónde voy?
crear este tipo de arte?
Les digo que roben todo.
Sin Chuck Wepner,
Sylvester Stallone
nunca hubiera creado a Rocky
Robar todo. En todos lados.
Por eso lo llaman Copiar
Copiar Wieden + Kennedy orígenes
copiar cómo funcionan los anuncios de radiodifusión de bajo presupuesto
descubre cómo funcionan las agencias
desde pequeñas tiendas hasta omnicom
Los altos directivos envían correo a los empleados
Estudie el equipo de Epiphany, SpringHill’s,
EL 72ySunny,
poner el mismo esfuerzo en lugares de pequeña escalera
lo harías por súper tazón Las publicidades
con capital infinito
Cópialo DDB y el BBDO
mira los números de Leo Burnett
durante el posterior siglo
ver como sus cuentas han crecido significativamente
Copiar MullenLowe’s Mantra
y cree que eres una bestia diferente.
Copia todos los textos que puedas encontrar.
escribe tu propia voz distintiva
conseguir un amigo que dibuje comics
hazlo tu director primoroso
Ser el Ogilvy a su Van Gogh
Ven con un Lofi 808
Dale a tus manifiestos un Nas Flow
Copia cada idea, buena o mala,
Encuentra miles de formas de repostar
una ejecución y activarla.
Porque la idea más noble
es quien puede cambiar el mundo.
Así es como se comercializa.
