Como el duque soñador de Bridgerton, Regé-Jean Page utilizó su ocultismo abrasadora para conquistar a su interés amoroso en pantalla, así como a una audiencia masiva de Netflix.
En un anuncio de labio de semillaEl ídolo hace su definitivo diversión de manos para promocionar la marca de bebidas espirituosas sin bebida y rejón un nuevo eslogan, «Choose Different».
El spot debuta durante Octubre sobrio, un desafío cada vez más popular para quienes moderan su consumo de bebida o se abstienen por completo. Su objetivo es adelantarse al período esencia de ventas navideñas, con el software de suscripción resolución. Enero seco a la revés de la cumbre.
El momento asimismo coincide con una arrebato en la categoría sin bebida (ahora repleta de marcas incipientes) y representa la campaña más importante de Seedlip desde el cíclope del bebida. Diageo adquirió una décimo mayoritaria en la empresa en 2019.
Seedlip, como pionero en el campo desde su creación en 2015, tiene como objetivo «vigorizar nuestra posición de liderazgo», según Nicholas Rowland, director senior de marketing. «Queremos prepararnos para el futuro y hacer pasar la voz, porque con cada dispersión de un nuevo producto, nuevos consumidores ingresan a la categoría».
“Nominar poco diferente” es “una oportunidad para progresar el emplazamiento de la marca en la civilización a medida que más personas buscan opciones de bebida equilibradas”, según Kavitha Krishnamurthy, directora normal de bebidas Diageo NA.
Uno de cada cuatro estadounidenses es consciente del movimiento de curiosidad por la sobriedad, y el 34% dice que está comprometido a tomar menos bebida en 2023, según una sondeo de NC Solutions. Una de cada tres personas ha aurícula susurrar del movimiento flamante por la templanza a través de amigos y familiares, mientras que el 63% ha pasado publicaciones al respecto en las redes sociales.
“Choose Different” representa el esfuerzo de marketing más importante para Seedlip desde que Diageo adquirió una décimo mayoritaria.
La misma investigación encontró que el 36% de los estadounidenses ha probado la cerveza NA, mientras que al 22% de los novatos le gustaría probarla; El 32% probaría vinos y licores sin bebida.
“Sofisticado pero accesible”
La campaña surge de Laboratorios de la timonera, la agencia respaldada por Jimmy Kimmel que ha trabajado con Weedmaps, tequila Don Julio, Food52 y Ciroc, entre otros. Seedlip comenzó a trabajar con Wheelhouse durante los últimos seis meses en forma de proyectos, pero el estudio de diseño tiene una relación de larga data con Diageo.
Los especialistas en marketing han aprendido que Página Era fanático de Seedlip y su sensibilidad «sofisticada pero accesible» encajaba con el posicionamiento de la marca, dijo Rowland a Adweek.
La marca está “en los índices de las principales áreas metropolitanas”, según Rowland, inclinándose alrededor de los millennials mayores y las compradoras, lo que asimismo convierte a Page en un portavoz ideal. (El actor, potencial heredero al trono de James Bond, tiene hasta el momento perfumes de Giorgio Armani y coches eléctricos Audi en su cartera de patrocinios).
El anuncio, dirigido por la directora Meg Gámez, añade un toque de posesiones especiales al discurso característico de una celebridad, en el que Page parece materializar cócteles de la carencia. La historia enfatiza la imaginación necesaria para desarrollar la «mente no alcohólica» y «desplegar un camino a un mundo donde ayer no existía», explica Page en el video.
La mentalidad del anuncio «es una reacción a esos momentos en los que tenemos la oportunidad de ser un poco creativos y descubrir poco nuevo para nosotros mismos», dijo Page en un comunicado.
«Elige diferente» seguirá siendo un concepto normal para la marca, y Page asimismo presentará el pegadizo eslogan: «No me importa si no lo hago».
Encima de la publicidad heroica, Seedlip está planeando una serie de videos sociales de Anomaly en Londres que promocionan los beneficios específicos del producto, como cero azúcar y cero calorías.
