La comida se encuentra con los pies El gigante de la comida rápida Burger King (BK) y la marca de ropa FILA han formado una colaboración para producir una campaña que promocione su nueva gama de zapatillas, gorras y más.
La asociación dio como resultado las zapatillas FX-33 y otros artículos que, según la publicidad adjunta, fueron forjados al fuego para combinar la promesa de la marca BK dentro del diseño de la colección de moda de FILA.
Creada por David São Paulo, la película de la campaña titulada ‘Born Out of Fire’ muestra a alguien con un traje contra incendios caminar hacia un Whopper antes de usar un lanzallamas en la comida, solo para revelar un zapato de baloncesto de marca compartida una vez que las llamas se calman.
La colección también incluye una gorra, un sombrero de pescador, calcetines y un bolso bandolera con un logo personalizado inspirado en la carne «a la parrilla» de Burger King. Los artículos incluyen marcas FILA y BK en algunas llamas.
Además, la zapatilla viene con una bandera extraíble que permite la personalización del modelo.
La colaboración para producir la colección de edición limitada tiene como objetivo apuntar a la Generación Z interesada en las marcas de moda. Estarán disponibles para su pedido en Brasil a través del sitio web de FILA y en sus tiendas físicas y multimarca.
“Pensamos en una colaboración que sería interesante para BK, fortaleciendo el atributo “Flaming Grill”, que es nuestro gran diferenciador. El objetivo principal era crear toda esta conversación alrededor del fuego, que fuera visualmente muy interesante. La gente lleva el orgullo de ser fanática de la marca Burger King”, dijo a Adweek Rogério Chaves, director creativo ejecutivo de David São Paulo.
Fue lanzado esta semana en un evento en São Paulo al que asistieron prensa, influencers y fanáticos de la marca FILA.
“Logramos traducir el fuego de BK de una manera divertida y elegante en cada detalle de la colección que desarrollamos en colaboración con FILA. Queremos seguir sorprendiendo a nuestros consumidores de forma creativa, acercando nuestra marca al corazón del público joven. Trabajar con colaboraciones ya es una marca registrada de BK. Sin embargo, los productos desarrollados con FILA seguramente sorprenderán aún más a nuestros clientes”, afirmó Juliana Cury, vicepresidenta de Marketing y Ventas de ZAMP, la master franquicia de BK y Popeyes en Brasil.
Las asociaciones de marca anteriores de BK en Brasil involucraron alianzas con Barbie, Stranger Things y Netflix.
Casualmente, la campaña se anunció la misma semana que la del antiguo rival de BK. McDonald’s ha anunciado su propia asociación con la marca de calzado Crocs.
