La agencia creativa de Minneapolis, Colle McVoy, contrató al veterano diseñador Ciro Sarmiento como su nuevo director creativo, ocupando un puesto que no se ha cubierto desde principios de 2022.
Sarmiento se suma a la agencia, que pasó a llamarse Agencia mediana estadounidense del año por Adweekhabiendo ocupado puestos de liderazgo creativo en varias tiendas de Nueva York, más recientemente en Saatchi & Saatchi Woven Collaborative, la boutique creativa dedicada de P&G.
«Este es un momento crucial para nuestra agencia y estamos orgullosos de que Ciro se una a nuestro equipo de liderazgo durante este período de crecimiento», dijo Christine Fruechte, directora general de Colle McVoy, en un comunicado. “Ciro es una joya rara en nuestro sector. Su visión será esencial mientras navegamos al aire libre en nombre de nuestros ambiciosos clientes, y no podríamos estar más felices de darle la bienvenida a bordo.
Sarmiento comenzó su carrera en Ogilvy & Mather en Colombia, pasando de redactor publicitario a director creativo. Pasó un tiempo como director creativo en LatinWorks y Leo Burnett antes de aterrizar como director creativo en Dieste. También pasó un tiempo como CCO en Weber Shandwick y luego en Woven Collaborative. Su experiencia abarca marcas importantes como Anheuser-Busch, GlaxoSmithKline, Kellogg’s, PepsiCo, Frito-Lay, Mondelez, AT&T, DirecTV, Tide, Downy, Hershey’s, Mars, Domino’s, Lowe’s, MillerCoors, Unilever y Coca-Cola.
Sarmiento ayudó a crear una de las campañas del Super Bowl del año pasado, la Serie de anuncios de Downy Unstopables con Danny McBride.
Aprovechar el éxito creativo
Sarmiento dijo que aceptó el trabajo en Colle McVoy porque sintió una conexión instantánea con Fruechte y Presidenta Jessica Henrichsasí como el equipo creativo que ha estado produciendo el trabajo desde que Mike Caguin, antiguo CCO de Colle McVoy, se fue en 2022 para liderar la creatividad en la agencia Periscope de Minneapolis.
“Su lema tiene la palabra ‘creatividad’, y rara vez se ve eso en agencias que llevan tanto tiempo en funcionamiento. Tienen casi 90 años, pero todavía tienen esa energía creativa de estudio, que me encanta”, dijo Sarmiento a Adweek.
Añadió que quería ayudar a construir una visión creativa con Fruechte y Henrichs, así como con la red de agencias Constellation de Stagwell, de la que Colle McVoy forma parte. Él cree que Stagwell es más joven y fresco como holding, y durante mucho tiempo ha sido fanático de las agencias de redes Crispin Porter + Bogusky y 72andSunny. Sarmiento conoció a John Boiler, presidente creativo de Constellation, y ambos comprendieron de inmediato su estilo y ambición de liderazgo creativo compartido.
Sarmiento dijo que Colle McVoy ya tiene un gran equipo creativo y él está ahí para guiarlos, inspirarlos y motivarlos. Espera trabajar con clientes existentes como La-Z-Boy, Target, Whirlpool y Craftsman, además de ayudar a la agencia a tener éxito en nuevos proyectos comerciales.
“Se trata simplemente de conocer a los equipos y sus puntos fuertes y ayudarlos a mejorar la calidad de su trabajo. Soy un constructor de cosas. … Quiero crear un trabajo que realmente deje una huella, que deje una huella en la cultura y la industria, pero también en las personas. Creo que compartimos estos mismos valores. Estoy encantado de ser parte de esto”, añadió.
Sarmiento espera ayudar a hacer crecer una agencia que ha pasado de ser un medio respetado a nivel regional a una agencia respetada a nivel nacional, y luego a una agencia con una reputación creativa global. «Es posible. Tienen los clientes, tienen los equipos y tienen esa mezcla de humildad y hambre que me gusta.
Por ahora, Sarmiento será un súper viajero, pasará tiempo en la oficina los martes y jueves donde la gente trabaja en la sede de Minneapolis, pero luego trabajará en su casa en Dallas, donde vive su familia.
«Ciro ha llevado constantemente a algunas de las mejores marcas del mundo a trabajos excepcionales, puesto tras puesto, y estoy encantado de asociarme con él para llevar a Colle McVoy al siguiente nivel», dijo Henrichs en un comunicado. “Él irradia carácter, liderazgo y creatividad, y su experiencia en marketing multicultural aporta una perspectiva crítica a nuestro trabajo y a nuestros clientes.
