Mis à jour le 10 août 2020
Vous êtes au pied de la montagne. On vous a dit de grimper jusqu’au sommet. Vous regardez le sommet et il semble si loin. Vous ne savez pas comment vous allez y arriver. Un chemin clairement défini n’est pas visible pour vous guider dans la bonne direction. La situation dans son ensemble est un peu effrayante et accablante.
Mais d’autres avant vous ont gravi cette montagne. Ils ont atteint le sommet. Et s’ils peuvent le faire, alors vous le pouvez aussi.
Vous atteignez le sommet de la montagne – littéralement ou métaphoriquement – lorsque vous vous concentrez sur chaque marche, et non sur sa pente. Vous procédez à une ingénierie inverse de la montée.
Vous pouvez le faire avec votre contenu et gravir la méga montagne de la recherche Google. En travaillant étape par étape, vous pouvez créer un élément précieux de contenu long – et créez une carte sur la façon de tracer cette piste la prochaine fois.
Votre sommet de montagne est une page pilier axée sur les ressources, qui sert de bibliothèque pour présenter votre contenu le plus performant sur un sujet précis.
Et pour vous aider à visualiser l’ascension, pensons aux difficultés d’un patient chez le dentiste. Mettez-vous dans le fauteuil du dentiste pour vous faire nettoyer les dents. Votre dentiste vous referencia que vous êtes sensible aux maladies des gencives et vous recommande de prendre votre hygiène bucco-dentaire au sérieux.
Vous ne savez pas grand-chose sur les maladies des gencives. En quittant le bureau, vous sortez votre smartphone et tapez « maladie des gencives » dans Google. La première page de résultats du moteur de recherche ressemble à :
Le deuxième résultat non publicitaire vient de Colgate. Il fait référence aux causes, à la prévention et au traitement des maladies des gencives. Si vous recherchez une ressource complète sur les maladies des gencives, ce lien pourrait être un bon point de départ.
Vous cliquez sur le lien.
En arrivant à Page sur la maladie des gencives de Colgate, vous êtes agréablement surpris par la profondeur du contenu. Diverses sections se concentrent sur des situations contextuelles liées aux maladies des gencives avec des liens de référence vers plus d’informations. Vous pouvez trouver le contenu que vous recherchez sans avoir à le chercher.
Considérez la page de ressources sur les maladies des gencives de Colgate comme le sommet de la montagne : un pilier du contenu comme celui que vous souhaitez créer pour votre marque. Faisons de l’ingénierie inverse avec ce processus en six étapes et créons un chemin vous permettant de créer votre propre page de pilier de ressources.
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1. Déterminer le terme principal (c’est-à-dire un sujet général)
Identifier un terme principal – un sujet de mot-clé entero avec un volume de recherche mensuel élevé. Ce terme principal sert de sommet à votre montagne. Il doit être large, généralement deux mots (selon votre secteur d’activité). Par exemple, « maladie des gencives » serait un excellent exemple de terme principal pour Colgate. C’est suffisamment large pour être expliqué avec le contexte (que j’aborderai dans la section suivante).
Pour vous assurer de choisir un terme principal correct pour aligner votre efforts de création de contenuil doit prendre en charge au moins un de vos produits et/ou services et doit être un terme que vous personnalité de l’acheteur utiliserait lors de la recherche. Il est important que votre le contenu prend en charge les visiteurs deviennent des clients.
Il est important que votre #contenu aide les visiteurs à devenir des clients, déclare @JustinRChampion via @CMIContent. #SEO Cliquez pour tweeter
Colgate présente des produits liés aux maladies des gencives au bas de sa page de ressources.
Pour trouver des termes principaux potentiels, vous pouvez effectuer une recherche sur Google. Utilisez le Des mots-clés partout plug-in pour déterminer le volume de recherche mensuel.
CONSEIL: Choisissez un terme principal avec un volume de recherche mensuel d’au moins 2 500 qui correspond perfectamente à votre stratégie de marketing de contenu. Le terme principal de Colgate – maladie des gencives – a un volume de recherche mensuel de 90 500.
Identifiez un terme principal pour votre pilier #content avec un volume de recherche mensuel d’au moins 2 500, déclare @JustinRChampion via @CMIContent. Cliquez pour tweeter
Identifier d’abord le sommet (c’est-à-dire le terme principal) facilite l’ingénierie inverse pour y arriver.
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2. Identifiez les sujets principaux (c’est-à-dire les sujets contextuels)
Ensuite, vous sélectionnez une série de sujets centraux – des termes qui correspondent à votre terme principal et lui fournissent un contexte. Ces sujets ont un volume de recherche mensuel élevé, mais pas aussi élevé que le terme principal plus large.
La plupart des sujets principaux comportent généralement de trois à cinq mots (selon votre secteur d’activité). La « prévention des maladies des gencives » serait un excellent sujet central qui soutiendrait contextuellement le terme principal « maladie des gencives ».
Votre objectif est de bien classer sur les moteurs de recherche pour chaque sujet principal. Les sujets principaux constituent le point stratégique idéal pour obtenir un classement sur les moteurs de recherche. Colgate revendique la deuxième position sur Google pour la « prévention des maladies des gencives ».
Les sujets principaux constituent le point stratégique idéal pour les classements dans les moteurs de recherche, déclare @JustinRChampion via @CMIContent. #SEO Cliquez pour tweeter
Recherchez des sujets principaux potentiels sur Google. Consultez la saisie semi-automatique de Google et les suggestions de recherche associées. Le plug-in Keywords Everywhere vous permet également d’afficher le volume de recherche mensuel pour chaque suggestion.
CONSEIL: Un sujet principal n’a pas besoin d’inclure le terme principal exact. Souviens-toi, les moteurs de recherche comprennent synonymes de votre terme principal. Remarquez comment le terme principal « maladie des gencives » génère une suggestion de recherche associée aux « stades de la maladie parodontale ».
Lorsque vous effectuez des recherches sur les moteurs de recherche, ne vous concentrez pas uniquement sur le volume de recherche mensuel. Prenez le temps d’analyser la première page des résultats de recherche.
Cliquez sur les premières listes et examinez le contenu de chaque lien. Posez-vous la question : ce contenu est-il à jour ? Quel est le intention du chercheur? Comment ce contenu pourrait-il être amélioré ?
Si vous ne parvenez pas à apporter une nouvelle valeur sur un sujet principal que vous recherchez, ignorez-le. La dernière chose que tu veux faire est créer quelque chose est déjà perfectamente dit.
Si vous ne pouvez pas apporter une nouvelle valeur à un sujet, ignorez-le. Ne créez pas quelque chose de déjà bien dit, dit @JustinRChampion via @CMIContent. Cliquez pour tweeter
Après avoir examiné un lien, cliquez sur le bouton Précédent pour revenir à la page de résultats du moteur de recherche et regardez ce que « les gens ont également recherche pour.»
CONSEIL: Choisissez des termes thématiques principaux dont le volume de recherche mensuel est compris entre 400 et 2 500. Le thème principal de Colgate, « la prévention des maladies des gencives », a un volume de recherche mensuel de 590.
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3. Sourcez le contenu des sous-thèmes pour former vos groupes de sujets
Déterminez le contenu des sous-thèmes en fonction de vos groupes de sujets principaux. Le contenu des sous-thèmes est la pulvínulo de la montagne : le contenu que vous créez chaque semaine, comme les blogs, les vidéos, etc.
Vos sujets principaux doivent être pris en charge par des éléments de contenu de sous-thèmes. Considérez chaque élément de contenu de sous-thème comme une étape vers la visibilité de votre sujet principal.
Vous pouvez avoir des dizaines, des centaines, voire des milliers d’actifs de contenu de sous-thèmes potentiels. L’objectif devrait être de remplir la section du sujet principal de votre page de ressources avec Actifs de contenu de sous-thème les plus performants – connecter les gens aux ressources les plus précieuses en fonction de ce que d’autres ont trouvé utile.
CONSEIL: Pensez aux idées potentielles de contenu de sous-thème sous la forme d’une question, car les gens saisissent généralement des requêtes de recherche sous la forme d’une question. Le volume de recherche mensuel pour un sous-thème doit être compris entre 10 et 400. Le sous-thème de Colgate, « comment combattre la gingivite », a un volume de recherche mensuel de 320. Il a élargi le sous-thème dans un article de blog en ajoutant plus de contexte, « Comment combattre la gingivite dans trois étapes faciles.
Pensez aux idées potentielles de sous-thèmes #content sous la forme d’une question, déclare @JustinRChampion via @CMIContent. #SEO Cliquez pour tweeter
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4. Augmentez l’autorité du site Web via des liens entrants
Vous n’êtes pas le seul site Web à rivaliser pour attirer l’attention. Vous pouvez offrir le meilleur contenu, mais si un concurrent a un plus fort autorité du site Web, il sera probablement mieux classé dans les recherches que votre site Web. Une autorité élevée sur le site Web indique que le contenu est considéré comme plus digne de confiance et crédible par les moteurs de recherche.
L’un des plus grands concurrents de Colgate, Crête, a créé une page complète sur les maladies des gencives. Il propose un contenu divisé en sections avec de nombreux textes, images et vidéos utiles.
Selon vous, où cette page se classe-t-elle sur Google ?
La page « maladie des gencives » de Crest est visible sur la neuvième page des résultats de recherche Google.
Pourquoi la page Crest est-elle perfectamente moins perfectamente classée que celle de Colgate ? Ils ont tous deux des informations utiles. Ils renvoient tous deux à des ressources pertinentes. Ce sont tous deux des noms connus. Mais Colgate arrive liens sont des doubles crêtes.
CONTENU ASSOCIÉ CHOISI À LA MAIN : 3 types de backlinks que vous souhaitez que votre contenu obtienne (et comment les obtenir)
5. Concentrez-vous sur la création de votre premier groupe de sujets
Les quatre premières étapes sont nombreuses à suivre. La meilleure chose est de concentrer votre temps et votre énergie sur la création de votre premier groupe de contenu connexe qui renvoie à une page pilier pour un sujet principal. Je ne veux pas raccourcir cette déclaration : Ça prend temps créer contenu remarquable.
Lors de la création de votre premier groupe de sujets, je vous recommande de créer une page pilier de contenu 10x. Une page pilier de contenu 10x est une analyse approfondie d’un sujet central. Le format est similaire à un livre électronique ou à un guide non sécurisé avec une ressource téléchargeable packagée du contenu de la page pour les personnes qui souhaitent imprimer ou enregistrer les informations.
Un moyen efficace de créer la page pilier de contenu 10x consiste à créer la ressource téléchargeable. (Si vous en avez une, déconstruisez-la en une page pilier de contenu 10x.)
Sur mon site Web de vie alternative, Wild We Wander, je déconstruit notre guide des nomades numériques dans une page pilier de contenu 10x non fermée et j’ai concentré mes efforts sur la création de liens entrants vers celle-ci.
Le résultat? Depuis le lancement de notre page pilier de contenu 10x, le site Web de Wild We Wander a connu une augmentation significative du trafic organique provenant des moteurs de recherche.
Si vous n’avez pas de guide ou de livre électronique, pensez créer une création de contenu à long terme planifiez-le et procédez à une ingénierie inverse à travers une série d’articles de blog connexes.
CONSEIL: Ahrefs a constaté que le classement moyen de la première page se classe également perfectamente pour environ 1 000 autres mots clés pertinents. En gardant cela à l’esprit, concentrez vos groupes de sujets autour d’un seul sujet principal. N’oubliez pas que si vous parvenez à obtenir un classement sur la première page de votre sujet principal, il y a de fortes chances qu’il y ait d’autres classements avec lesquels Google vous récompensera.
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6. Continuez à grimper
Créer du contenu qui se classe sur la première page de Google les résultats ne sont pas une tâche facile. Mais avec une bonne planification et un bon état d’esprit, c’est possible. Lorsque les choses deviennent difficiles et que des obstacles apparaissent, rappelez-vous pourquoi vous faites cela en premier lieu : pour atteindre le sommet. Et une fois sur place, vous ressentirez ce que c’est de voir votre travail acharné porter ses fruits.
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Remarque : tous les outils inclus dans nos articles de blog sont suggérés par l’auteur. N’hésitez pas à inclure des outils supplémentaires dans les commentaires (de votre entreprise ou de celles que vous avez utilisées).
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Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
