Pocas experiencias compartidas tienen la resonancia emocional y el repercusión universal que encarna esta pregunta: “¿Qué quieres ser cuando seas espacioso?” »
Sirvió como pilar del marketing de reemplazo de estudiantes de la Universidad Purdue a través de un video que ilustra la visión de una persona ambiciosa sobre su alucinación, con Purdue desempeñando un papel central en cada paso del camino.
El vídeo fue un éxito trascendente en relación con los objetivos de marketing de la institución. Igualmente ganó el Content Marketing Awards 2023 a la mejor serie de vídeos/vídeos motivacionales y fue nombrado finalista del Proyecto del año.
¿Qué quieres hacer cuando seas grande? Esta pregunta siempre presente inspiró a @LifeAtPurdue a crear un video premiado a través de @Joderama @CMIContent. Haga clic para twittear
Exploremos la visión detrás de este éxito de contenido visual y cómo contribuyó a los impresionantes resultados de marketing de la marca.
¿Qué te imaginas en Purdue?
El vídeo – ¿Qué te imaginas en Purdue? – captura la esencia del mensaje de la universidad: “Los únicos obstáculos para lo que puedes ganar deben ser los límites de tu imaginación”. »
En el vídeo, una muchacho negra se pregunta en voz inscripción qué hará cuando sea anciano. Mientras su padre le trenza el mechones, él avala: “Lo que puedas imaginar”. » Luego le tapa los luceros y le pregunta qué ve en su vida.
Los espectadores pueden vislumbrar su futuro deseado y todos los pasos que dará en el camino. Las imágenes y la voz en off cuentan la historia de sus sueños de construir robots en Purdue Polytechnic High School, asistir a la Universidad Purdue y explorar sus pasiones a través de actividades extracurriculares y comunidades universitarias.
Ella conecta su visión con la de su padre, quien obtuvo su título en Purdue Mundial (la universidad en fila de la institución para adultos trabajadores). Al final del vídeo, este padre orgulloso le pregunta a su hija qué va a hacer a partir de aquí. Su respuesta: “Lo que quiera”. »
4 lecciones sobre el éxito del marketing de contenidos de vídeo
Purdue narración de vídeo enseña lecciones importantes, que su marca puede seguir en el camino cerca de el éxito del marketing.
Alinear el contenido con los títulos fundamentales de la marca
En una entrevista con el Content Marketing Institute, Ethan BradenEl vicepresidente ejecutor y director de marketing y comunicaciones de Purdue dice que su equipo elaboró la historia en torno a los principios centrales de la esencia de la marca Purdue: «innovación persistente juntos».
Persistente: El personaje central trabaja en un angurriento esquema en una clase de Purdue. Su padre le pregunta qué hará si no lo consigue la primera vez. Su respuesta: «Lo intentaré una y otra vez…» Este mensaje se refuerza cuando los espectadores la ven resolver los problemas de su tentativa y, en última instancia, ganar un gran avance.
Innovación: La muchacho acento de posibilidades profesionales en el campo de la cohetería y la informática. Esto enfatiza los programas de cargo de Purdue en estas áreas de estudio y al mismo tiempo modela las oportunidades disponibles para las mujeres que desean realizar estudios profesionales en los campos de ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas.
Juntos: Purdue cree que el éxito se logra mediante esfuerzos colaborativos, no competitivos. Este concepto se ve reforzado por la visión de la pupila: conocer a otros estudiantes en el campus, crear memorias con amigos y acaecer tiempo con sus compañeros en la comunidad estudiantil de Purdue.
@LifeAtPurdue diseñó su mensaje de video número uno en torno a los principios fundamentales de la marca: innovación persistente en conjunto, dice @REthanBraden a través de @Joderama @CMIContent. Haga clic para twittear
Un clip que muestra al padre de la pupila iniciando sesión en un portal en fila para acoger sus tareas como estudiante en Purdue Mundial conecta la historia con el compromiso de la marca de hacer que la educación superior sea accesible para todos, incluidos los adultos que continúan sus estudios mientras permanecen en el mercado sindical.
El video de Purdue explica de modo inteligente cómo ofertas como Purdue Mundial hacen que la educación superior sea más accesible mundialmente, independientemente de la etapa de la vida, la situación económica o las micción de planificación.
Igualmente vale la pena señalar que el video presenta a una tribu negra, dadas las desventajas sistémicas que experimentan las personas de color y que pueden afectar su visión de la universidad. «Queríamos contar esta historia desde el punto de perspectiva de los activos, a través de la monóculo de una pequeña pupila afroamericana y su padre, y efectivamente queríamos hacerlo correctamente», dice Ethan.
Deleita a tu audiencia con una narración emocional
Ethan dice que deleitar al conocido objetivo de Purdue es el único objetivo de su equipo cuando se alcahuetería de creación de contenido. «Es para despertarlos y atraer su extasiada fervor y demanda por Purdue, sea lo que sea que eso signifique en ese momento».
El vídeo lo consigue con su tema relevante: soñar con el futuro. Las experiencias emocionales refuerzan este mensaje: un padre que ayuda a su hija a prepararse para la escuela y un estudiante que explora sus pasiones y forma conocidos.
Ethan señala que estos detalles inspiraron a los espectadores a comentar: “¿Sabes cuando él le trenza el mechones? Lloré porque era efectivo” y “Nunca antiguamente había aurícula susurrar de Purdue y ahora quiero ir allí”. »
Esta evidencia indica que su equipo encontró las emociones e ideas adecuadas para aumentar la conciencia, el interés y la consideración del conocido cerca de Purdue.
Gracias a enormes esfuerzos de productos y contenidos como este, Ethan dice que Purdue ha conocido crecer su alumnado un 30 por ciento en 10 abriles y las solicitudes se han duplicado en los últimos cinco abriles.
Las solicitudes para @LifeAtPurdue se han duplicado en los últimos cinco años gracias en parte a su inspirador y motivador #ContentMarketing, dice @REthanBraden a través de @Joderama @CMIContent. Haga clic para twittear
Muestra cómo se conectan tus experiencias
Las marcas necesitan un estrategia clara de marketing de contenidos para regir a sus clientes a través de todas las etapas de su proceso de adquisición. El video de Purdue lleva a los espectadores a través del alucinación personal de un pretendiente a estudiante, uno que destaca la cartera de ofertas de Purdue y las diversas ofertas preuniversitarias, en fila y extracurriculares de la institución.
El equipo de Purdue ha enfatizado deliberadamente cómo sus experiencias giran en torno a una amplia cartera de productos educativos. Ethan dice que esto diferencia el contenido de Purdue del marketing universitario normalizado centrado en una sola institución.
“Queríamos que la vieras ir a la escuela secundaria. Queríamos que vieras su objetivo cerca de Purdue”, dice Ethan. “Queríamos que vieras a su padre ir a Purdue Mundial y graduarse como adulto trabajador, y cómo estas personas [experiences] cosidos juntos [as part of the] Cartera Purdue.
Amplíe su repercusión con la distribución multiplataforma
Según Purdue, el vídeo ha sido conocido más de 28 millones de veces en YouTube, con una increíble tasa de visualización del 82%. En sólo 28 días se convirtió en el vídeo más conocido del canal de YouTube de Purdue, superando a un vídeo que llevaba más de 15 abriles ganando visualizaciones.
Estos son resultados impresionantes para cualquier arbitrio de video, y mucho menos para un anuncio de dos minutos. Pero Purdue no contaba con alcance biológico solo. El anuncio recibió un importante impulso promocional durante momentos críticos de visibilidad, como el desfile del Día de Influencia de Gracias de Macy’s, el partido de fútbol del campeonato Big 10 y el Citrus Bowl.
Ethan dice que la campaña asimismo incluyó publicaciones en las redes sociales (donde generó 170.000 visitas y más de 670.000 impresiones) y se promovió a través de premios, incluidos los premios Content Marketing Awards.
El equipo asimismo invierte en socializa tu contenido internamente para asegurar que las partes interesadas de su estructura comprendan y aprecien el valía del contenido. «Damos prioridad al marketing para que otros puedan ver la excelencia y la experiencia de este equipo y sus contribuciones», dice Ethan, lo que les brinda la acogida que necesitan para hacer su trabajo lo mejor que puedan.
Vea un anciano éxito de los videos en el futuro de su marca
El anuncio de vídeo de Purdue capturó y mantuvo la atención de su conocido objetivo. Igualmente permitió que más espectadores vieran la amplitud de lo que Purdue tiene para ofrecer. Entonces, ¿cuáles pueden ser tus vídeos cuando crezcan? Deje que las cuatro lecciones de Purdue le ayuden a manifestar esta visión.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
