Del 11 al 14 de octubre, más de 200.000 personas peregrinaron al Javits Center de Manhattan para la Comic Con de Nueva York, la reunión anual de fanáticos del cine, la televisión, los cómics, los dibujos animados y los videojuegos.
El enorme salón de convenciones estuvo harto de activaciones de todos los tamaños, desde algunas de las marcas más reconocidas del mundo como Marvel, Nickelodeon y Disney, hasta marcas más pequeñas y especializadas como el fabricante de souvenirs The Generoso Collection y la empresa minorista de ropa premium Heroes & Villains.
Independientemente de la escalera de la activación o los tipos de productos presentados, un objetivo era el principal objetivo de cada una de las marcas con las que hablamos: interactuar directamente con los fans.
“Para nosotros, la diferencia aquí en la Comic Con de Nueva York es la capacidad de interactuar con los fanáticos y ver su reacción cuando ven nuestros productos. Para nosotros, la capacidad de obtener esa feedback directa de ellos ha sido invaluable”, dijo Julián Montoya, vicepresidente de The Generoso Collection.
Patrick Morris, vicepresidente de publicidad y asociaciones de Marvel Entertainment, se hizo eco de este sentimiento. «Siempre hablamos del poder del fandom, pero este es en realidad el momento en el que Marvel puede ir y balbucir directamente con estos fans», dijo a Adweek.
Mientras marcas como Marvel y Funko estaban renovando o ampliando su táctica y presencia habitual en Nueva York, otras, como Disney, estaban explorando nuevas formas de interactuar con los fanáticos. La activación de este año por parte de Disney Channel, sede de Disney EnterTOONment, incluyó actividades, fotografías, bailes, pintura de caras, proyecciones y obsequios para niños de todas las edades.
La sede de EnterTOONment en NY Comic Con.disney
Katherine Nelson, administrador de comunicaciones y publicidad de Disney Branded Television, dijo que más de 10.000 personas asistieron a la sede de EnterTOONment durante los cuatro días de la convención. Pero cuando se trataba del éxito de la activación, no se trataba sólo de números para Disney.
«Para nosotros, el éxito igualmente significa que brindamos una experiencia de calidad que entretuvo a niños, familias y fanáticos de una guisa que solo Disney puede hacerlo», dijo a Adweek. «La sede fue la primera para nosotros en NYCC y estamos muy orgullosos de cómo se logró todo».
La Comic Con de Nueva York igualmente brindó una oportunidad nueva y emocionante para marcas como All Nippon Airways, que se activó por primera vez este año. «Lo que en realidad distingue a este evento de otros eventos es simplemente su escalera y audiencia», dijo Athanasios Sikolas, estratega senior de comunicaciones de All Nippon Airways. «La audiencia es exactamente a quien queremos mostrarle esto».
Ya sea para superar nuevos fanáticos o reconectarse con los antiguos, la Comic Con de Nueva York ciertamente ha brindado muchas oportunidades para que las marcas interactúen con sus audiencias.
