El editor social LadBible ha gastado aumentar sus ingresos gracias a su inversión en videos de formato corto en su amplia cartera de plataformas sociales, dijeron a Adweek tres de sus ejecutivos en el ambiente de Social Media Week Europe. Su escalera le ofrece la oportunidad de crear ingresos significativos a partir del formato corto, donde otros editores tendrían dificultades correcto a los CPM comparativamente más bajos.
En el semestre fiscal que finalizó en julio, la editorial centrada en los jóvenes vio cómo sus ingresos sociales indirectos aumentaron un 13%, a 18,8 millones de dólares, al aumentar su audiencia en Facebook, YouTube y Snapchat, según muestran documentos públicos.
El crecimiento de estas plataformas, que ofrecen a los editores acuerdos de reparto de ingresos basados en las impresiones, ha ayudado a LadBible a financiar el crecimiento de TikTok y Reels, que aún no ofrecen tales divisiones.
«Obtenemos ingresos directos a través de marcas y asociaciones comerciales, y luego todos los ingresos indirectos los compartimos con las plataformas», dijo Lindsay Turner, directora de marketing y comunicaciones de LadBible Group. «Y debajo de eso, tenemos muchas capacidades diferentes».
De izquierda a derecha: Jack Cowin, Jack Strong-Jones y Lindsay Turner conversan con Lucinda Southern de Adweek en Social Media Week Europe.
Aumentar la audiencia ajustando la táctica de vídeo
LadBible logró este crecimiento, en gran parte, ajustando su táctica de contenido en Facebook, según el administrador de operaciones del camarilla LadBible, Jack Strong-Jones.
El otoño pasado, aproximadamente del 95 por ciento del contenido de LadBible en Facebook duraba tres minutos o más, dijo Strong-Jones. Durante primaveras, Facebook ha incentivado a los editores a producir videos de tres minutos aumentando su inteligencia y, al hacerlo, mejorando su monetización.
Mais à mesure que l’algorithme de Facebook évoluait pour donner la priorité au contenu de forme plus courte, LadBible a vu les CPM et les taux de distribution de ses vidéos de 60 secondes augmenter, ce qui a incité l’éditeur à se pencher sur la tendencia. Ahora, el 90% del contenido de LadBible dura 60 segundos o menos, según Strong-Jones.
Este viraje permitió al editor ampliar su audiencia en sus plataformas más lucrativas. En toda la cartera del Conjunto LadBible, el número total de seguidores aumentó de 29,8 millones a 45,8 millones en enero, según un investigación de Press Gazette, un aumento del 65%. Las visualizaciones totales de vídeos aumentaron de 2.500 millones a 7.400 millones entre 2021 y 2022.
Este aumento de espectadores y el correspondiente aumento de ingresos ha llevado a que se inviertan más fortuna en otras plataformas, particularmente en TikTok e Instagram Reels, según Turner.
En TikTok en particular, la popularidad del atrevido editor se ha disparado y ahora tiene casi 13 millones de seguidores, más que cualquier otra marca de parte, dijo el editor.
Los ingresos indirectos impulsan las plataformas de detención crecimiento
Pero aunque TikTok e Instagram han experimentado aumentos masivos en su uso, aún tienen que introducir un software de reparto de ingresos para los editores.
Esto significa que el editor solo puede monetizar su presencia en TikTok y Reels con contenido de marca, lo que convierte a las plataformas en una inversión de futuro en espacio de una fuente de retornos comerciales inmediatos. Sus ingresos directos, que abarcan este tipo de acuerdos de marca, crecieron un 9% año tras año a 14 millones de dólares.
Se dilación que TikTok suceso un producto CPM, pero LadBible no tiene idea de cuándo sucederá, dijo Jack Cowin, director de soluciones para clientes de LadBible Group.
Mientras tanto, los editores tendrán que pender de acuerdos exitosos de asociación de contenido de marca con empresas que buscan salir a su codiciada audiencia de entre 16 y 34 primaveras, dijo Cowin. Durante el año pasado, LadBible trabajó con marcas como Vodafone, Google y Disney para producir activos sociales de marca.
La táctica refleja la adaptabilidad necesaria para que los editores sociales prosperen, ya que los cambios en los algoritmos y las preferencias de los consumidores significan que LadBible debe adaptarse continuamente si quiere prolongar su conexión con sus seguidores, según Strong-Jones.
«Recomendamos insistentemente hacer al menos una cosa que sea un poco diferente del resto de lo que estás haciendo», dijo Strong-Jones. «De lo contrario, no podrás detectar cuándo poco cambia a medida que se mueve el mercado».
