Comencé a cubrir el cambio climático, el aumento de la temperatura mundial resultante de las actividades humanas, en la plazo de 1990. En ese momento, las posibles consecuencias parecían lejanas.
«Analizamos cómo estas cosas podrían afectarnos adentro de 20 a 30 primaveras», dijo Yuri Staraselski, cofundador y director de tecnología de Crimtan. “Hace diez primaveras, treinta primaveras parecían muy lejanos. Ahora sólo han pasado 20 primaveras. Se está acercando y el impacto es sobrado significativo.
Los últimos ocho primaveras han sido los más cálidos de ningún modo registrados. Julio de este año fue el mes más caluroso de ningún modo registrado, según la nasa. «En común, julio de 2023 fue 0,43 grados Fahrenheit (0,24 grados Celsius) más cálido que cualquier otro julio registrado por la NASA, y fue 2,1 F (1,18 C) más cálido que el mes promedio de julio entre 1951 y 1980». Como resultado, hay tormentas más frecuentes y destructivas, sequías más prolongadas que destruyen tierras de cultivo y secan ríos y, finalmente, algunas partes del planeta se vuelven demasiado calientes para que la masa viva.
¿Qué tiene esto que ver con el marketing digital? Un poco.
«Recientemente se han realizado muchas investigaciones sobre el impacto de la publicidad digital en el clima y resulta que la publicidad visual tiene un impacto sobrado holgado en las emisiones de CO2″, dijo Staraselski. “Las investigaciones muestran que aproximadamente del 4% de todas las emisiones pueden atribuirse a campañas de publicidad digital. Así que no es poco que pueda pasarse por parada o ignorarse. »
Es estimado que una campaña publicitaria digital que produzca 1 millón de impresiones tiene la misma huella de carbono que un planeo de ida y reverso de Boston a Londres.
Crimtan, con sede en Londres, es una agencia de marketing de display programático de ciclo de vida. Como CTO, Staraselski ve todas las diferentes partes del mundo del marketing digital. Lógicamente, está pensando en cómo el marketing digital puede sujetar su huella de carbono. Durante nuestra entrevista, destacó algunas buenas noticiario: las medidas que reducirán las emisiones de carbono digitales incluso ahorrarán patrimonio a las empresas y harán que el marketing sea más eficaz.
(Entrevista editada para viejo extensión y claridad).
Pregunta : Parece ocurrir más conciencia y deseo de hacer poco ahora que antaño. ¿Qué cambió?
A: Adoptamos la mentalidad de hacer las cosas y entregarlas. En los últimos 20 primaveras, con la acceso de la publicidad en Internet y la aparición de varios canales nuevos, lamentablemente no creo que se haya prestado mucha atención al coste de esto.
Estamos empezando a ver cada vez más preocupaciones por parte de clientes y marcas. Además se les presiona para que empiecen a comportarse en punto de discutir. Por eso, con razón preguntan a socios como nosotros sobre los pasos que estamos dando y las cosas que pueden hacer para ser más eficaces.
En los últimos 12 meses hemos manido un cambio y vemos cada vez más preguntas sobre la sostenibilidad y el impacto en las emisiones de CO2.
Pregunta : ¿Qué hizo?
A: Con un enfoque cada vez viejo en la sostenibilidad, la masa comenzó a analizar el impacto y el costo de ejecutar una campaña publicitaria.
A la hora de plantearse editar una campaña publicitaria hay que partir de lo fundamental: ¿cuánto cuesta transmitir una imagen o un anuncio? La mayoría de los anuncios en Internet son pancartas que son imágenes simples o algún tipo de archivo de video o audio.
El costo de transmitir estos archivos es sobrado parada porque la publicidad en Internet puede entregarse prácticamente a cualquier persona. Los anuncios más atractivos, considerados anuncios de vídeo, son los mayores infractores en términos de impacto de CO2 oportuno a su tamaño. La ejecución de un anuncio de vídeo pre-roll genera aproximadamente de 50 veces más CO2 en comparación con un anuncio de banner normalizado.
Así que aquí está el enigma. Por un flanco, queremos que la publicidad sea más atractiva. Por otro flanco, el precio medioambiental es sobrado elevado en comparación con el de proporcionar imágenes menos atractivas.
Como industria, todos necesitamos encontrar algún contrapeso.
Pregunta : ¿Cómo encontramos esto?
A: La reducción de la huella de CO2 está correlacionada con la eficiencia de la distribución publicitaria. Así que empecemos por pensar dónde reside la ineficiencia. Es acertadamente sabido que una proporción sobrado holgado de anuncios nunca se ve. Entonces enviamos todos estos archivos, pero nadie los mira efectivamente.
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Si empezamos a pensar en optimizar métricas como la capacidad de atención y la visibilidad, significa que hay mucho menos desperdicio. Menos desperdicio significa que hay más impacto para los clientes a medida que más personas ven y prestan atención a sus anuncios y es más probable que hagan poco a posteriori, como declarar una marca o comprar poco. Y estas son las cosas que pueden contar.
Pregunta : ¿Hay poco mas?
A: Revise todas las entregas con muchos archivos y reduzca el tamaño del archivo. Las investigaciones han demostrado que podemos sujetar la calidad del vídeo sin afectar el conocimiento de la marca. Se pueden sujetar entre un 20 y un 30 % de las emisiones comprometiendo sutilmente la calidad del archivo.
Algunas empresas han ido un paso más allá y incluso han analizado cómo se transmiten y entregan estos archivos. La masa ha desarrollado tecnologías que, en punto de entregar el archivo completo de inmediato, lo entregan en partes y responden dependiendo de si el video se ve o no. Y esto todavía nos permite administrar mucho.
Se pueden obtener muchos ahorros centrándose en cómo los dispositivos obtienen imágenes. Por ejemplo, el Wi-Fi, como método de entrega, produce mucho menos CO2 que los teléfonos inteligentes. La razón es que para que el teléfono pueda transmitir archivos a través de redes de telefonía celular, debe despabilarse constantemente torres de telefonía celular, lo que consume mucha más energía y, por lo tanto, produce mucho más CO2.
Pregunta : ¿Qué impulsará a las empresas a realizar tales cambios?
A: Empresas como la nuestra están notando el impacto de los precios de la energía en la entrega de campañas publicitarias. Adecuado a varios factores, hemos manido aumentar significativamente los precios del consumo de energía. Esto nos hace pensar a nosotros y a todos los demás en cómo podemos utilizar mejor la energía y cómo podemos utilizarla menos. ¿Cómo podemos utilizar mejor otras fuentes de energía? El aumento de los precios del gas y otros precios está empujando a las empresas a pensar en sus huellas energéticas y de CO2.
Además está la transición a modelos en la cúmulo. Gran parte del costo del uso de la cúmulo está relacionado con el uso del orgulloso de lado. Y este uso de orgulloso de lado está, por supuesto, directamente relacionado con la transmisión constante de archivos. Entonces, si podemos optimizarlo o reducirlo, la empresa obtendrá ahorros significativos.
A ello incluso pueden contribuir las nuevas tecnologías. Veamos un ejemplo sobre el vídeo: Así, gran parte de las emisiones de CO2 generadas por el vídeo proceden de su propia producción. Piensa en toda la energía que se necesita para fijar un vídeo: las luces del plató, las cámaras, reunir todo lo que necesitas en un solo punto.
Pero con la apadrinamiento de la IA generativa, el costo se puede sujetar significativamente porque ya no se necesitan todas estas cosas. Sin confiscación, surge una pregunta: ¿cuánto costó entrenar el maniquí y cuánta energía consume para producir objetos? Y no tengo respuesta.
Pregunta : ¿Todos estos esfuerzos serán suficientes?
A: Aquí en el Reino Unido, septiembre fue el más caluroso de ningún modo registrado. Es preocupante que para obtener un cambio auténtico todos deban aparecer a un acuerdo. Ha pasado un tiempo y todavía no se ha llegado a ningún acuerdo significativo. Sin confiscación, es estimulante ver que las empresas están impulsando ahora este software, especialmente en nuestro sector.
Las empresas y los individuos intentan ser pioneros del cambio. Y aunque obviamente lo hacen para aventajar patrimonio, están creando un impresión positivo al poner esto en la memorándum de todos. Y esto incluso va a sobrevenir en otros sectores. Entonces, la presión corporativa comenzará a impulsar más cambios. Es difícil sostener si es suficiente.
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