Marcas como WhistlePig, Kia y Comcast están encontrando formas de combinar sostenibilidad y esfuerzos de marketing, gracias a una película patentada que puede convertir paneles solares en publicidad exógeno.
Sistine Solar, empresa fundada en 2012 por dos ingenieros del Instituto Tecnológico de Massachusetts, ofrece una película protectora para paneles solares llamamiento SolarSkins, un material que se puede imprimir con mensajes de marca, imágenes o simplemente imitar las tejas o tejas debajo de una instalación solar en la techo. cuadro.
“Este es el subsiguiente paso o la próxima desarrollo. [in out-of-home advertising]», dijo a Adweek Marlene Towns, profesora asistente de marketing en la Universidad de Georgetown. «En la medida en que se pueda combinar la eficiencia energética con la promoción publicitaria, puede ser positivamente novedoso».
Restricciones sobre los pedestales de las vallas publicitarias
Utilizando un proceso similar al vinilo perforado, Sistine Solar imprime imágenes en cientos de pequeños puntos que permiten que la luz del sol pase entre ellos. La película reduce la capacidad de reproducción de energía entre un 10 y un 15 por ciento, aunque muchos proyectos incluyen paneles cubiertos y descubiertos, lo que significa que la reducción caudillo es mucho pequeño.
«Uno de los problemas de la energía solar era la estética», dijo a Adweek Oliver Parker, presidente y propietario de Sistine Solar. «Era difícil hacer poco más que paneles negros o azules en un techo, y mucha clan se resistió».
Cuando el fabricante de whisky WhistlePig comenzó su transición en torno a la energía 100% solar en 2020, buscaba poco más que energía limpia. Su huevería y destilería de 500 acres en Shoreham, Vermont, se encuentran ajustado al costado de una vía pública. Las regulaciones locales prohíben las vallas publicitarias tradicionales en un esfuerzo por evitar letreros a gran escalera que impedirían las vistas de la belleza natural del estado, por lo que los letreros tradicionales estaban fuera de la mesa para la marca.
«Querían energía solar en su tejado, pero en ingenuidad no querían grandes paneles negros, por lo que esperaron unos primaveras», dijo Parker. «Uno de los instaladores vio nuestro producto y presentó la idea».
La marca trabajó con Sistine Solar en un logotipo para los carteles, que incluye el nombre de la marca sobre un fondo de barriles de whisky. Al pegar SolarSkins a los paneles del techo, WhistlePig pudo resaltar la presencia de su marca a lo espacioso de la carretera de una forma que respetaba la prohibición de las vallas publicitarias. La parte del tejado de su conjunto, incluso con la superposición, genera más o menos de 4.500 kilovatios de energía cada mes, suficiente para aprovisionar a unos cinco hogares estadounidenses.
“Nos gusta asegurar [we turn] desde el sol hasta los cócteles”, dijo a Adweek Liz Rhoades, jefa de mejora de whisky en WhistlePig. “Genera suficiente energía para 500.000 Maple Old Fashioneds, con nuestro PiggyBack Rye, por supuesto. »
Aunque muchos de los paneles solares están colocados de una forma que no es ideal para un cartel publicitario, la inclinación de los paneles y las colinas más o menos de la destilería significan que la exhibición en la mollera de WhistlePig es fácilmente visible para todos los transeúntes. Aunque no está campechano al conocido para visitas guiadas, Rhoades dijo que los carteles con la marca crean un gran contenido. Además facilitan la identificación de cualquiera que visite la cervecería para un evento mediático o una degustación privada.
Orientación por secuaz
Hasta ahora, sólo hay unos pocos ejemplos de marcas que utilizan SolarSkin en división de vallas publicitarias, lo que quizás no sea demasiado sorprendente dada la inversión necesaria para instalar paneles solares.
Sin incautación, a medida que la tecnología solar siga abaratándose y aumente la demanda de energía limpia, es probable que se vuelva más atractiva.
En un ejemplo, Comcast instaló una serie de paneles solares de su marca en medio de un estanque de retención exterior de los parques temáticos de Universal en Orlando, Florida. Poliedro que el logotipo sólo cubría una pequeña parte de los carteles, la red genera casi la misma cantidad de carteles descubiertos. En la sede de Kia Motors en California, Sistine Solar instaló el logotipo del fabricante de automóviles en los paneles del techo.
Aunque los paneles del techo no son visibles desde la calle, sí aparecen en mapas de Google en sagacidad secuaz.
«Es una oportunidad de marca», dijo Anthony Occidentale, ex director de tecnología y contemporáneo asesor decisivo de Sistine Solar. “Puedes diseñarlo como WhistlePig, con un techo inclinado, lo cual es positivamente excelente. Pero en las imágenes de secuaz se puede ver la marca. [on a traditional rooftop array]lo cual es asaz bueno.
Los paneles solares de la marca Comcast fuera de los parques temáticos de Universal en Orlando son visibles en imágenes de secuaz.
