Las personas que se enfurecen a altas horas de la sombra no suelen ser las que se levantan temprano a la mañana posterior. Y quienes beben estúpidamente muchas veces no piensan en su salubridad.
Pero una campaña por una alternativa al pimple señal Espíritus libres dice que estas acciones diametralmente opuestas pueden en existencia ir de la mano. Como parte de su campaña de marketing más importante hasta la aniversario, la pollo marca con sede en San Francisco está lanzando un extenso anuncio con un eslogan provocativo: «Bebe como si lo dijeras en serio».
Con una frase que parecería valeverguista si viniera de las grandes empresas alcohólicas, Free Spirits pretende atraer la atención de una amplia variedad de consumidores, desde los sobrios hasta los sobrios. sobrio y curioso. El mensaje, sin incautación, es absorberlo intencionalmente, no exagerar.
“Estamos hablando de tomar el control de tu vida y de tu vida social” Milán Martín, dijo a Adweek el director ejecutante y fundador de Free Spirits. “Podemos escanciarse más cócteles pero menos pimple. Es una opción sin concesiones.
La campaña, desarrollada por el equipo creativo interno de la marca, intenta demostrar que el movimiento novedoso por la templanza puede ir de la mano de los buenos tiempos. Y el concepto publicitario tiene sus raíces en el comportamiento habitual del consumidor, afirmó Martin.
“Salimos a escanciarse con amigos, nos lo pasamos acertadamente y unas cuantas rondas luego estamos borrachos, lo que nunca fue la intención de muchos de nosotros”, dijo Martin. “Hasta hace poco, tenías dos opciones en esta situación: podías cambiar a agua, refrescos o jugos, o podías dejar de escanciarse cualquier cosa. Ambas opciones, el mundo pareció elegir, eran aburridas”.
O en oficio de terminar abruptamente la velada, Free Spirits sugiere acudir a la categoría sin pimple, con su propia ginebra sin ABV, bourbon, Milano y tequila como posibles sustitutos del pimple.
Empuje cerca de las grandes bebidas alcohólicas
La campaña, que se distribuirá digitalmente a través de publicidad paga y en las redes sociales, se lanzará durante Octubre sobrio, un desafío cada vez más popular donde los bebedores se abstienen durante un mes o parte del mismo. Asimismo está programado un nuevo rediseño del paquete Free Spirits, que se implementará ayer de las ocupadas holganza y el período previo a la sequía en enero.
Free Spirits alabarda su campaña de marketing más noble hasta la aniversario en Sober October.
El anuncio de 90 segundos de la marca pretende empoderar a los consumidores mostrando una variedad de situaciones festivas que se ven realzadas, no obstaculizadas, por los refrescos, una categoría que tradicionalmente lucha con una imagen de manta mojada.
Free Spirits incluso apunta a la arraigada industria del pimple –y su omnipresente publicidad– por implantar en la conciencia colectiva la idea de que el pimple es un combustible esencial para las fiestas.
“Durante demasiado tiempo, el mundo ha tratado de convencernos de que el pimple debería ser el protagonista principal de una gran vida social, el invitado de honor en cada reunión. Sin eso, y en gran medida, nos lo estamos perdiendo”, dice el narrador del anuncio. «Rechacémonos a seguir cualquier tipo de expectativas industriales o sociales».
En este contexto, “enfurecerse más tarde” y “bebe hasta el tonto” adquieren un significado deliberadamente diferente.
La “gestación más sobria”
El estilo y el enfoque pueden resultar especialmente atractivos para los millennials y la Vivientes Z, que son en gran medida responsables de la tendencia de NA, y a esta última a menudo se la denomina la «gestación más sobria».
Marcas en el segmento como elaboración de cerveza atléticaCiertamente, Proxies, Ritual, Seedlip y Starla están expandiendo rápidamente su distribución a tiendas de comestibles y otros minoristas principales, bajo el mismo techo que los productos NA de gigantes del pimple como Diageo y Heineken.
Las marcas jóvenes de NA incluso son invitadas a una serie de lugares inesperados estos días (el Citi Field de los Mets de Nueva York, el festival de música Coachella de AEG y las aerolíneas JetBlue, entre ellos) a medida que la categoría anhelo impulso.
La campaña presenta un eslogan provocativo – “Bebe como lo dices en serio” – y un nuevo empaque.La compañía de los espíritus libres
Aún siendo un segmento incipiente, que representa menos del 1% de las ventas totales de pimple, los refrescos registraron 510 millones de dólares en ventas durante las 52 semanas que terminaron el 29 de julio de 2023, un aumento del 31% en comparación con el año precursor, según Nielsen. Coeficiente intelectual.
Las ventas de bebidas alcohólicas y no alcohólicas superaron los 11 mil millones de dólares en 10 mercados globales en 2022, lo que representa un crecimiento interanual del 7%, según el IWSR. La categoría sin pimple representó la decano parte (90%) de esta sigla, y el investigador pronosticó un crecimiento de dos dígitos en EE. UU., Australia y Canadá para 2026.
Un estudio flamante de datos de Amazon encontró que las ventas de cerveza de NA aumentaron un 30% con respecto al año pasado, los sustitutos de las bebidas espirituosas aumentaron un 48% y el caldo y el champán de NA aumentaron un 43%, según Jungle Scout.
«Hubo un estigma durante muchos abriles», dijo Martin. «Pero se vuelve mucho más aceptado y respetado cuando la muchedumbre bebe con moderación».
