Más de 400 personas se reunieron para un pop-up de verano en el Citi Field de los Mets de Nueva York en Queens, tomándose fotos con las mascotas del equipo, escuchando sesiones de DJ, jugando en el césped y bebiendo cócteles, cerveza y morapio, sin vino. . .
La activación de cuatro días, una asociación entre la franquicia de la MLB y la empresa de eventos Absence of Proof, puso a marcas jóvenes sin vino como Spiritless, Surely y Ritual en el mismo entorno con los gigantes del vino Heineken, Molson Coors y Anheuser-Busch.
La fiesta igualmente sirvió para percibir fondos para la Fundación Amazin’ Mets, con aproximadamente $12,000 en ganancias destinadas a Elmcor, una estructura sin fines de interés de servicios de vitalidad y tratamiento de adicciones. Los organizadores ven el evento como un precedente para futuras combinaciones de entretenimiento convencional y libaciones sin vino.
«Creemos que esto podría brindar puertas a lugares que quizás antaño no habían creído en el concepto de cócteles sin vino». Elisabeth Gascoigne, fundador de Absence of Proof, dijo a Adweek.
El examen, con el apoyo de Dunkin’ y Cadillac, inició un compromiso más amplio por parte del motivo, donde las versiones 2023 de cócteles sin vino que no se parecen en nulo a los Shirley Temples del pasado ahora están en el menú permanente.
La copropietaria de los Mets, Alex Cohen, dijo que quiere que la arena sea lo más inclusiva posible, lo que se extiende a los fanáticos que no beben vino, no beben vino en un día determinado o intercambian entre vino y alternativas, una praxis global. conocida como la cebra.
Cohen se une a una serie de ejecutivos de deportes profesionales, amateurs y universitarios, viajes, música, saldo minorista y otras categorías que incorporan cada vez más bebidas no espirituosas.
Algunos de estos espacios (puertas traseras, fiestas para ver y conciertos en vivo, entre ellos) han tenido durante mucho tiempo el vino en su ADN. Pero el movimiento original por la templanza y su particular atractivo para los millennials y la Concepción Z están estimulando el primer aumento de opciones sin vino en estos bastiones tradicionalmente borrachos.
Jugadores poderosos sobrios y curiosos.
El engendro no se limita a Octubre sobrio Y Enero secoaunque la creciente popularidad de estos desafíos ha ayudado a allanar el camino para nuevas distribuciones, muestras y exhibiciones.
Y los grandes jugadores quieren participar: se están llevando a sitio conversaciones entre marcas en el segmento de rápido crecimiento de NA y la NBA, NFL, NHL, MLB, el conglomerado de entretenimiento AEG y otros líderes del entretenimiento y la civilización pop a gran escalera.
AEG Coachella y el Festival de Jazz de Nueva Orleans contó con bares de NA en el motivo por primera vez este año, estableciendo un historial exitoso que podría conducir a más alianzas de este tipo. JetBlue Recientemente se convirtió en la primera aerolínea en anexar cerveza sin vino a su ofrecimiento, y el gigantesco del streaming Netflix lanzó una cerveza artesanal de NA con el tema de The Witcher, ambas a través de elaboración de cerveza atlética.
Son inminentes más acuerdos, dicen los ejecutivos de la industria, aunque la naturaleza incipiente de la categoría de bebidas sin vino podría significar sumergirse en motivo de programas a nivel doméstico o derechos de abuso de nombres de arena en el futuro cercano.
Sin incautación, existe una tendencia innegable que recorre el país, según andres katzdirector de marketing de Athletic Brewing, sólo superado por Heineken 0.0 en ventas de cerveza sin vino en Estados Unidos.
Athletic Brewing ha creado una cerveza artesanal específico con el tema de The Witcher para iniciar una colaboración con Netflix.elaboración de cerveza atlética
«La fuerza impulsora aquí es el cambio social», dijo Katz a Adweek. “Existe una diferencia pronunciada entre los consumidores de hoy, especialmente los más jóvenes, y quieren estas opciones. Los sitios que no tienen esto fielmente dejarán metálico sobre la mesa.
Los socios potenciales quieren sacar provecho de las marcas de moda de NA, pero los programas deben adaptarse a la industria incipiente en motivo de tomar prestados del manual de las grandes empresas alcohólicas, según Jim Gunningdirector de marketing de Best Day Brewing, que se encuentra en su segundo año como patrocinador de la paseo de la Professional Pickleball Association.
«La esencia es cerrar estos acuerdos de guisa pragmático», dijo Gunning a Adweek. «De esa guisa los consumidores entenderán por qué estamos aquí y podremos educarlos sobre lo que estamos tratando de conquistar en esta categoría».
Octubre sobrio y más allá
Un estudio nuevo de Drizly encontró que el 23% de la Concepción Z y el 24% de los Millennials informaron ingerir cerveza, morapio y licores norteamericanos con frecuencia, mientras que solo el 6% de la Concepción Expansión dijeron lo mismo. Aunque los datos indican una división por edades, hay evidencia anecdótica de que el movimiento sobrio y estrafalario está ganando popularidad a medida que continúan las protestas.
La categoría normal creció un 29% en Drizly en 2022 en comparación con 2021, y el 45% de los participantes de la sondeo dijeron que era «extremadamente probable» o «probable» que participaran en Octubre Sobrio y Enero Seco.
Y según un estudio nuevo de Coficient Haber, el 22% de los estadounidenses mayores de 21 abriles dicen que planean ingerir menos vino durante el próximo año, citando su vitalidad física y mental.
En este contexto, las marcas de NA están ganando contorno más allá de los gimnasios, los estudios de yoga, las carreras Tough Mudder y otros pioneros.
Por ejemplo, Free Spirits, con sede en San Francisco, comenzó a charlar con las cafeterías sobre la posibilidad de aumentar sus ventas por la tarde (cuando el tráfico peatonal disminuye) ofreciendo cócteles elaborados con sus alternativas al tequila, con ginebra y whisky.
La marca igualmente está en conversaciones con equipos de la NBA y la NFL, donde los lugares tienen reglas estrictas sobre cuándo entregar o aminorar el vino, según Milan Martin, un ex creativo publicitario que fundó Free Spirits en 2019.
«Es lo correcto desde una perspectiva de seguridad y bienestar dejar de entregar vino en el tercer trimestre», dijo Martin a Adweek. «Pero eso representa una enorme pérdida de ingresos que NA podría compensar».
Best Day Brewing está en su segunda temporada con la paseo de la Professional Pickleball Association, adyacente con otros patrocinadores Carvana, Hyundai, Holland America Cruise Lines y otros.La mejor cerveza del día.
Los festivales, eventos y recintos deportivos deben considerar la categoría «aditiva» y no perjudicial para la saldo de vino, según Brianda Gonzálezfundador del influyente minorista de NA The New Bar en Venice, California.
«Hay muchas compras cruzadas, por lo que NA no está canibalizando nulo», dijo González, cuya marca podría hacer una segunda aparición en Coachella en 2024. «No es poco que deba sentirse amenazado, y en sinceridad es muy filántropo desde un punto de presencia perspectiva empresarial para adoptarlo.
No más “caja de penalti”
Athletic Brewing, que se ha convertido en una marca de 60 millones de dólares desde que lanzó su producto en 2018, ha allanado el camino para cruces inesperados. Como sugiere su nombre, la cerveza NA estableció conexiones tempranas con consumidores activos y fanáticos de los deportes (patrocinios de carreras Ironman y Spartan, por nombrar algunos), pero ahora cuenta con Netflix y JetBlue como socios.
El acuerdo contemporáneo con Netflix ha producido una bebida por tiempo prohibido señal Geralt’s Gold, inspirada en El Brujo, una serie de éxito con un gran consumo de cerveza. (No hay integración de productos ya que se proxenetismo de una habitación de época). Según Katz, se planean dos vínculos más para 2024 y 2025, con una posible ubicación en el interior del contenido del servicio de transmisión.
Y la colaboración con JetBlue, una pionera en la industria aérea que sitúa al Athletic por delante de los 30 millones de viajeros anuales, sirve como “subsistencia” para la categoría, afirmó Katz.
«Esto demuestra que NA ya no está en el ámbito de penalización», dijo Katz, y agregó: «Es mucho más un producto convencional que a la gentío le gusta consumir» que un premio de consolación.
La marca igualmente trabaja con chefs famosos. David Chang y las estrellas de la música country Julia Cole y Walker Hayes, patrocinando la paseo contemporáneo de este postrer con materiales promocionales en el motivo, la ubicación de una sala verde y un autobús turístico, publicaciones en las redes sociales y ventas en el motivo en algunos lugares.
Profundizando en un espacio deportivo donde el vino no puede ir, The Athletic ha llegado a acuerdos NIL con más de una docena de jugadores universitarios de fútbol, baloncesto y softbol, incluida la ruta ataque de Texas Longhorns.
Tener atletas jóvenes populares como patrocinadores «ayuda a tipificar y legalizar» la categoría, dijo Katz, en ruta con el objetivo del equipo de marketing de hacer que una bebida de NA sea «poco perspicaz para tener en la mano, donde nadie pregunta por qué no bebes». .” – en cambio, es una señal de bebedores más inteligentes y conscientes.
