¿Podría ponerse de pie el seguro Frasier Crane?
Con Frasier Crane de Kelsey Grammer apareciendo originalmente en Cheers ayer de obtener un spin-off homónimo de larga duración, el personaje ya tiene un fandom y una historia integrados en el resurgimiento de Frasier en Paramount+, que trae al Dr. Crane de regreso a Boston.
Entonces, al comercializar la nueva serie, que debutó el 12 de octubre, Paramount se inclinó en torno a ese fandom, destacando los Frasier-ismos del software, confiando en ingeniosos trucos de palabras llenos de juegos e incluso creando una verdadera puntal con el tema de Frasier en Beantown.
Para Domenic DiMeglio, vicepresidente y director de marketing de Paramount Streaming, la nueva argumento de marketing de Frasier se redujo a «construir una campaña a partir de los fans principales y encontrar la guisa de lanzarla».
“Regresar a Boston fue en realidad un nuevo capítulo en su vida y, por lo tanto, tratarlo como tal”, dijo DiMeglio. «Y luego en realidad nos aseguramos de que cuando dimos vida a esta campaña, nos apoyáramos en los fundamentos que hicieron de Frasier Crane… Frasier Crane».
Con investigaciones que abarcaron desde explorar la historia del software hasta realizar prospección en profundidad de los hilos de Reddit, el equipo de Paramount se centró en fundamentos que deleitarían a los viejos fanáticos y atraerían nuevas audiencias a la serie. marketing televisivo.
Frases relacionadas con el software, asimismo conocidas como Frasier-ismos, aparecieron en dibujos lineales en blanco y desfavorable en vallas publicitarias en las principales ciudades como Nueva York y Los Ángeles; los eventos incluyeron proyecciones de Frasier y trivia en el bar Cheers de Boston (que se realizará algunos jueves hasta el 7 de diciembre); y los camiones de comida de Boston rindieron homenaje al tema icónico “Tossed Salads and Scrambled Eggs” entregando ensaladas mixtas y huevos revueltos de gorra a los fanáticos mientras tocaban el tema.
Continuando con el regreso de la serie a las raíces de Boston del personaje, se invitó a toda la ciudad de Boston a probar la serie con una prueba gratuita de 30 días de Paramount+, que los fanáticos pueden encontrar usando el código de promoción CRANE. aquí.
Y, así como la polímero de título de la serie diferente creó una apariencia icónica en el horizonte de Seattle, la nueva serie se agregó al horizonte de Boston con la Fraiser Crane.
«Nos divertimos mucho», dijo DiMeglio. “Hicimos que una puntal levantara un dibujo directo, una imagen del Dr. Frasier Crane en Boston, y vivo, teníamos el Frasier Crane”.
Pero las grúas por sí solas no pueden hacer todo el trabajo pesado.
La puntal Fraiser se suma al paisaje urbano.Scott Eisen/Getty Images
El resurgimiento de Frasier es un gran punto de inflexión para Servicio de transmisión de Paramount, implementado en más de 40 mercados en todo el mundo. Entonces, para conseguir el efecto y la efectividad adecuados, Paramount+ necesitaba trabajo en equipo entre empresas, con el equipo de marketing trabajando en estrecha colaboración con los productores ejecutivos de la serie y docenas de cuentas sociales de Paramount participando, adicionalmente de las promociones.
«La campaña en su conjunto fue muy colaborativa», dijo DiMeglio. «CBS Studios es un gran socio a la hora de dar vida a los programas, y los productores ejecutivos con los que hemos tenido la suerte de trabajar en la serie asimismo nos han entregado mucho espacio para probar cosas».
Esta colaboración general ya está dando frutos.
Los camiones de comida promocionaron a Fraiser en todo Boston.Scott Eisen/Getty Images para Paramount+
DiMeglio dijo a Adweek que el resurgimiento de Frasier fue el título de Paramount+ más reproducido en términos de efecto de suscriptores en los Estados Unidos, así como en los mercados internacionales, luego de su divulgación. Incluso fue la primera comedia diferente en alcanzar el puesto número 1 desde el divulgación de Paramount+ y provocó un aumento en los números tanto de Cheers como de la serie diferente de Fraiser.
A pesar del éxito auténtico, la campaña no decae, sobre todo con episodios emitidos cada semana.
Una reunión semanal con Fraiser
DiMeglio dijo que los episodios semanales le dan a Paramount «múltiples bocados de manzana para gestar salida y entusiasmo» a medida que el interés y las conversaciones sociales aumentan con cada episodio. Adicionalmente, hay todo un conocido esperando ver la serie completa tras su estreno.
«En la era del streaming, cada una de nuestras campañas tiene un gran atracón, donde terminamos fuertes y tratamos de atraer a personas que están indecisas y/o esperando que salgan todos los episodios», dijo DiMeglio. «Así que este es un momento importante para cerrar la situación».
DiMeglio dijo a Adweek que no había ninguna ciencia detrás de las ejecuciones llevadas a parte durante la campaña. En última instancia, se trataba de conectarse con los fans y hacerlo de una guisa espiritual, como el propio Fraiser.
“Las ideas que me surgieron, las cosas que se ejecutaron, diría que fueron en realidad inteligentes”, dijo DiMeglio. “Y creo que eso es lo que pedía la campaña”.
Nuevos episodios de Frasier se transmiten semanalmente los jueves en Paramount+.
