En el envejecido mundo de la publicidad televisiva, la atribución precisa era todo menos mitológica, hasta el punto de que muchos especialistas en marketing parecen tener la impresión de que lo mismo ocurre con las soluciones más nuevas como la televisión conectada. Una encuesta de eMarketer descubrió que de todas las formas en que los especialistas en marketing quieren que mejore CTV, la atribución está en la parte superior de la nómina.
Y lo entendemos: la atribución importa. Sin una atribución confiable, las marcas no pueden valorar con precisión el éxito de sus campañas. Pero lo que estos especialistas en marketing quizá no se den cuenta es que hace mucho que ya pasaron los días en que se estimaba el éxito. Atribución confiable en CTV hacer existir — al fin y al extremo, la televisión conectada es delante todo un canal de marketing de resultados.
La secreto es encontrar el maniquí de atribución de CTV adecuado para sus objetivos. Por supuesto, no todos los modelos de atribución son creado igual. Algunos modelos atribuyen al CTV el rendimiento generado por otros canales de marketing; otros no le dan suficiente crédito a CTV. Algunos modelos de atribución estiman el crédito que CTV puede deber obtenido.
La atribución multidispositivo es poco en colección para CTV
En el mundo interconectado de hoy, donde los consumidores pueden encontrarse en una multitud de dispositivos, los especialistas en marketing necesitan un maniquí de atribución que rastree a los espectadores a través de cada punto de contacto hasta la conversión. Por supuesto, este nivel de atribución entre dispositivos debería ser el insignificante esperado de un maniquí de atribución de CTV sólido.
Para comprobar positivamente de que está midiendo los resultados generados por CTV, la atribución exitosa de CTV eliminará la duplicación de otras fuentes de tráfico. MNTN Visitas verificadas utiliza la potencia de fuente para confirmar el tráfico de otras fuentes de medios, asegurando que la campaña de CTV solo se acredite donde corresponde. Para tener una mejor idea de cómo sería un maniquí de atribución adecuado, echemos un vistazo a cómo funcionan las visitas verificadas:
El anuncio se transmite al espectador: Primero, un becario ve su anuncio CTV, transmitido en redes de transmisión premium.
Seguimiento entre dispositivos: La plataforma rastrea las visitas de los usuarios al sitio de una marca en cualquier dispositivo doméstico en una ventana personalizable posteriormente de ver el anuncio, ya sea que la visitante se produzca de forma orgánica o directamente desde el anuncio.
Energía de fuentes: Se realiza una demostración de diagnosis para confirmar que la visitante no fue impulsada por otro canal de marketing, como búsqueda paga, redes sociales o correo electrónico.
Al seguir este proceso, Visitas verificadas garantiza que la campaña de CTV solo otorgue crédito por las visitas que positivamente generó, brindando a las marcas una visión completa del trayecto del consumidor alrededor de la conversión y la deduplicación con otros canales en tiempo actual. Si adecuadamente este nivel de transparencia aún no es una praxis típico en la industria, los especialistas en marketing deberían agenciárselas un socio que apunte a lograrlo con sus propios modelos de atribución.
La atribución precisa significa un mejor rendimiento
Los beneficios de una atribución precisa van más allá de valorar el éxito de las campañas de CTV. Es una brújula que puede ayudar a los especialistas en marketing a optimizar sus campañas culturales. Los datos de rendimiento claros ayudan a los especialistas en marketing a perfeccionar sus estrategias generales en función de los resultados de sus anuncios CTV. En otras palabras, una atribución precisa en CTV se traduce en un mejor rendimiento en todos los ámbitos, lo que permite a las marcas lograr a sus audiencias a escalera e impulsar resultados mensurables. A posteriori de todo, la atribución no sólo es importante para la tranquilidad: las investigaciones muestran que puede mejorar la eficiencia al 15-30%. En última instancia, utilizar un maniquí de atribución como Visitas verificadas y asegurar que se otorgue crédito cuando se debe allana el camino para campañas publicitarias más efectivas, basadas en datos y con anciano impacto.
