Marca de zapatos Birkenstock Anteriormente era conocido por hacer zapatos poco elegantes pero cómodos y duraderos. Pero posteriormente de un flamante aumento de popularidad, la marca se hizo pública e hizo todo lo posible por la ciudad que «nunca deja de caminar».
Este mes, Birkenstock organizó tres activaciones en los barrios de la ciudad de Nueva York: NoHo y Flatiron en Manhattan y Williamsburg en Brooklyn. Esta fue la primera vez en los 250 primaveras de historia de la marca que albergó una instalación pública en los Estados Unidos.
Los hechos tuvieron circunscripción mientras la histórica marca lanzaba su IPO en la Bolsa de Títulos de Nueva York. Un equipo de ejecutivos de Birkenstock, liderado por el CEO Oliver Reichert, hizo sonar la campana de tolerancia de la Bolsa de Nueva York pocas horas ayer de dar la bienvenida a la primera ola de invitados a los espacios de Manhattan el 11 de octubre.
Producida por Invisible North y promovida por 5th Column, la serie de parques interactivos, denominada Birkenfields, ofreció a los neoyorquinos un respiro de sus agitados días con experiencias sensoriales diseñadas para lo que la marca ardor “naturgewolltes gehen” (caminar como quiere la naturaleza).
Las ventanas emergentes de la marca alentaron a los frenéticos neoyorquinos a sujetar el ritmo y disfrutar de la naturaleza, la comida y la música.Birkenstock
En Grove, la ubicación de NoHo, se animó a los invitados a tocar los materiales utilizados para producir los famosos zapatos y disfrutar de una entorno de patio de recreo equipada con columpios de cuero, columpios forrados de piel de oveja y un tobogán. Asimismo se ofrecieron masajes de pies gratuitos, mini pretzels y chocolate caliente.
Mientras tanto, en Meadow en Flatiron, se invitó a los participantes a caminar sin zapatos a través de un “carmen sensorial” formado por rocas, arena y pasto.
Y en el Williamsburg Biergarten, la marca completó una adquisición completa de una empresa cervecera, donde a los invitados se les sirvieron grandes pretzels y cerveza al estilo teutónico en tazas de la marca. Asimismo hubo música en vivo y juegos, incluida una mesa de ping pong personalizada, mientras que el enviado de la empresa se mostró a través de letreros y anuncios antiguos, artefactos y productos de zapatería.
Los asistentes además pudieron comprar sudaderas exclusivas de Birkenstock, y las ganancias se destinarán al Trust for Public Land’s. Proyecto QueensWaySe está construyendo un sendero de 3,5 millas para peatones en Queens.
Fiel a sus raíces sostenibles, la empresa donó las plantas, los árboles y la manto vegetal de cada activación al Unidad de Parques y Diversión de la ciudad de Nueva York posteriormente de los eventos.
«Esta iniciativa refleja nuestra inquebrantable dedicación a la lozanía de los pies y el compromiso duradero de nuestra marca de caminar como lo pretende la naturaleza», dijo a Adweek Jochen Gutzy, director de comunicaciones de Birkenstock. “Birkenfields ofrece una experiencia sensorial única, que permite a todos explorar nuestro patrimonio, títulos y materiales. »
