En otra señal de la creciente importancia de las redes de medios minoristas (RMN), el 73% de los especialistas en marketing dicen que tienen la intención de alterar más en ellas durante los próximos 12 meses, según una nueva investigación de la plataforma de marketing digital LiveIntent. Y el 43% de los 200 especialistas en marketing encuestados dijeron que ya habían invertido en NMR y que sus campañas habían sido exitosas.
Por qué nos importa. Los clientes que utilizan la aplicación de un minorista o participan en su software de fidelización tienen un trayecto digital sólido y mensurable. Esto convierte a los NMR en una fuente inigualable de datos propios.
Cerrar conexiones. A medida que los minoristas continúan aumentando sus NMR, deben priorizar los canales específicos que prefieren las marcas, muchos de los cuales son canales conectados.
Según la investigación, el 61% de los anunciantes quieren un inventario que requiera que el cliente inicie sesión. Esto incluye boletines informativos por correo electrónico y otros correos electrónicos promocionales, servicios de transmisión de video y redes sociales.
Aquí hay una repertorio de los principales canales que los especialistas en marketing exigen más:
Vídeo (64%) TV conectada (CTV)/servicios de streaming (57%) Medios externos (56%) Boletines informativos, promociones y recibos por correo electrónico (54%)
Golpes en el camino. Cuando estos canales minoristas están disponibles, es más probable que los especialistas en marketing los prueben. Los especialistas en marketing ven dos desafíos principales que enfrenta el crecimiento continuo de NMR.
En primer superficie, el 52% de los especialistas en marketing dijeron que los NMR enfrentan una desatiendo de conocimiento por parte de las marcas y los minoristas.
Encima, el 44% de los anunciantes destacó dificultades para calibrar la validez de sus campañas. Esto se debe en gran medida a que cada RMN utiliza diferentes métodos de medición, lo que hace inútil que los anunciantes hagan comparaciones significativas.
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Educación en RMN. ¿Qué tan holgado es el desafío de educar a los especialistas en marketing y ganar que adopten? Las RMN parecen tener el impulso de su banda.
Por ejemplo, según la investigación, el 60% de los especialistas en marketing tiene un conocimiento militar de la RMN, mientras que el 40% tiene un conocimiento detallado.
Y, en lo que respecta a cómo los especialistas en marketing ven el espacio de la RMN, el 84 % dijo que prórroga una decano apadrinamiento de la RMN durante los próximos 12 meses.
Si los especialistas en marketing creen que es probable que los competidores adopten las NMR, probablemente estén sintiendo la presión de dar el paso ellos mismos.
Eficiencia de la RMN. Pero la apadrinamiento de NMR no se basamento exclusivamente en el miedo de los especialistas en marketing a perderse poco. La mayoría (54%) dijo que vio una «mejoría significativa» en las ventas o la billete del cliente en sus campañas de RMN.
El 63% de los especialistas en marketing cree que los NMR son más eficaces que otras formas de marketing digital.
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