El acuerdo de búsqueda de Apple es secreto para Google. Los tribunales pueden declararlo ilegal

La finca semana del monumental razón antimonopolio entre Estados Unidos y Google ha puesto de relieve la acuerdo de reparto de ingresos entre Google y Apple (por un valía estimado de 10 mil millones de dólares) por la posición de este extremo como motor de búsqueda predeterminado.

Hoy en día se cuestiona la almohadilla jurídica de este acuerdo.

Si los tribunales lo declaran ilegal, se podrían recuperar los enormes ingresos publicitarios de Google.

Los resultados obtenidos utilizando la IA podrían limitar el número de lectores a un grado

Asimismo está en coyuntura la posible separación del negocio de anuncios de búsqueda de Google de su motor de búsqueda, lo que generaría oportunidades de ingresos publicitarios para otras empresas, incluida Apple. Mientras tanto, los editores y anunciantes podrían demandar a Google por daños y perjuicios.

Esto es lo que es esencial para los especialistas en marketing.

La influencia de Apple con Google

A principios de esta semana, Joan Braddi, vicepresidenta de asociaciones de productos de Google y principal negociadora del acuerdo con Apple, fue objeto de exploración por parte del Área de Ecuanimidad y arrojó luz sobre la compleja relación entre estos gigantes tecnológicos en lo que respecta a la investigación, informó El borde.

“¿Tengo razón en que, al menos hoy, Apple tiene mucha influencia en sus negociaciones con Google?” preguntó Adam Severt, abogado del Área de Ecuanimidad.

En respuesta, Braddi ofreció una afirmación sucinta: «Sí».

“¿Se te ocurre otro socio de investigación que pueda tener más influencia que Apple? » Le siguió Severt.

Con igual brevedad, Braddi respondió: “No al azar, no. »

¿Cómo llegamos aquí?

Durante las últimas dos décadas, Google ha mantenido su codiciada posición como motor de búsqueda predeterminado en el navegador Safari de Apple, una asociación que se remonta al impulso del navegador en 2003. Este costoso acuerdo de reparto de ingresos impide a los usuarios hacerlo por su propia votación. navegador mientras obstruye el mejora de Apple de su propio producto de búsqueda.

Apple tiene una cuota de mercado mundial de dispositivos móviles iOS del 29,6%, según las estadísticas de septiembre de Contador de estadísticas globales, lo que hace que Safari sea esencial para Google, dijo a Adweek un ejecutante de la industria que no está facultado a conversar con la prensa. La cuota de mercado integral de Google en Android es del 69,7%.

En Estados Unidos, los smartphones de Apple tienen una cuota de mercado del 56,41%, según cifras de septiembre de Contador de estadísticas globales.

Ser el motor de búsqueda predeterminado atrae a más personas, lo que ayuda a Google a hacer crecer su negocio de anuncios de búsqueda. El hércules tecnológico Ganó más de 162 mil millones de dólares. de su actividad investigadora el año pasado, según Oberlo.

El Área de Ecuanimidad reveló que Apple planea proporcionar a los usuarios una pantalla de votación, permitiéndoles nominar entre Google y Yahoo como su motor de búsqueda preferido. Sin incautación, Google rechazó la propuesta de Apple, como se reveló en el caso, respondiendo con la comunicación «Sin ubicación predeterminada, sin reparto de ingresos», según un correo electrónico.

Ingresos de anuncios de búsqueda de Google para triunfar

Un resultado realista sería que el sentenciador podría dictaminar que es ilegal que Google pague a Apple para que su motor de búsqueda sea el predeterminado en Safari, según Eric Posner, profesor de derecho en la Universidad de Chicago y ex abogado de Jonathan Kanter de la Área de Ecuanimidad. arquitecto de la demanda contra Google.

Si eso sucede, Google perderá inversión en búsquedas con los especialistas en marketing, dijo Posner esta semana en Impact, el evento anual de anuncios de búsqueda de adMarketplace en Nueva York.

Los gigantes del comercio minorista gastan hasta 50 millones de dólares al año en búsquedas pagas en Google Ads, según Wordstream, mientras que las pequeñas y medianas empresas gastan entre 12.000 y 120.000 dólares al año.

Los anuncios de búsqueda son “obligatorios” en cualquier campaña publicitaria y no pueden ser reemplazados por otras ofertas de anuncios digitales como los anuncios de Facebook, dijo Joshua Lowcock, director integral de medios de la UM, en un declaración en presencia de el tribunal la semana pasada, escribió Yosef Weitzman en Las grandes tecnológicas a prueba. Esta comunicación contradice las afirmaciones realizadas por Google en presencia de los tribunales.

Rescindir el acuerdo requeriría que Apple ofreciera a los usuarios un menú más expreso de opciones de motor de búsqueda, ayudándoles a tomar una valentía informada, dijo Posner.

Durante el razón, Apple y Google argumentaron que cambiar el motor de búsqueda predeterminado era un proceso simple, y Eddy Cue de Apple proporcionó un proceso paso a paso durante su declaración. El Área de Ecuanimidad y otros partidos respondieron que este cambio era difícil e irrelevante, según Verge.

Separe los anuncios de búsqueda de su motor de búsqueda

Otro resultado, según Adam Epstein, presidente y director de operaciones de adMarketplace, es el desmantelamiento y traspaso del negocio de anuncios de búsqueda de Google desde su motor de búsqueda.

Esto permitiría a los anunciantes competir por el espacio, fomentando una longevo competencia en los anuncios de búsqueda, dijo.

«Apple, el segundo centro más poderoso del mundo, nunca ha podido traicionar un solo clic desde su página de resultados de búsqueda», dijo Epstein. «Esto podría darle a Apple la capacidad de traicionar espacios publicitarios a los especialistas en marketing y fijar precios en función de la dinámica del mercado».

Los especialistas en marketing pueden recuperar el daño

Si el tribunal descompostura en contra de Google, los especialistas en marketing (y el conocido en militar) pueden inquirir lo que Posner llamó “reparaciones equitativas”.

«Es muy probable que haya demandas privadas de personas que han sido perjudicadas por el comportamiento de Google, quién puede ser usted, dónde puede protestar daños y perjuicios o cuánto monises perdió conveniente a las prácticas anticompetitivas de Google», dijo Posner.

Los casos posteriores de esta naturaleza tienden a ser mucho más simples, señaló Posner, en los que los demandantes, anunciantes y editores sólo tendrán que demostrar que el comportamiento ilegal de Google les causó daño.

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