La campaña navideña mundial de la icónica marca de juguetes Iletrado este año continúa con el tema de los superhéroes para promover la plataforma “Play Is Your Superpower” porque la empresa fomenta priorizar el mecanismo en la vida de los niños.
La película de 30 segundos es la última de una campaña de tres partes; Los seis niños del primer anuncio se unen a un vecindario de niños y adultos para una pelea de bolas de cocaína de proporciones épicas.
Su objetivo es resaltar las habilidades que los niños pueden formarse a través del mecanismo para avanzar en sus vidas, incluido el progreso de su creatividad, confianza en sí mismos y habilidades para resolver problemas mientras construyen amigos a través de la aventura.
La campaña se realizó en asociación con Our Iletrado Agency (OLA), la agencia creativa interna de 400 personas, adjunto con Droga5 Dublin.
«Lo que es diferente este año es… hemos incorporado esta parte de una historia más amplia». Así que creamos los personajes, y positivamente juegan en esta época del año, y se manifiesta como una pelea de bolas de cocaína”, dijo a Adweek Nic Taylor, vicepresidente y director de OLA.
“Iletrado es una forma positivamente buena de alcanzar esa experiencia de mecanismo oportuno a su versatilidad, y hay mucha imaginación involucrada en Iletrado, a diferencia de un mamotreto muy definido: puedes convertirlo en todo tipo de cosas. Así que tenía sentido para nosotros, todavía como experiencia de producto, tener esa novelística y hacerlo de guisa festiva durante la temporada navideña del año”, continuó.
Por otra parte de la película del héroe, la marca lanzará seis películas de 15 segundos, cada una centrada en diferentes escenarios de mecanismo, enfatizando que a través de la imaginación, los juguetes pueden convertirse en parte del mundo existente a través de temas que van desde animales y espacios para el mecanismo y la socialización.
“Cuando conocimos a nuestros Superkids, tenían un gran trabajo que hacer… mostrarle al mundo que los juegos son un superpoder. Ahora pueden volverse locos en una celebración completa y cubierta de bolas de cocaína de un mecanismo de Iletrado sobrealimentado”, dijo Jen Speirs, directora creativa de Droga5 Dublin.
“En una serie de películas épicas y llenas de movimiento, están aquí para mostrarnos que Iletrado es el mejor regalo para nominar en estas fiestas porque reúne a personas de todas las edades, despierta la creatividad, alimenta pasiones y aporta una dimensión completamente nueva. Nivel de placer y sorpresa.
Aunque Taylor aún no ha recibido el referencia de desempeño de la primera campaña, que incluía una historia de origen de 5 minutos para niños, descubrieron que muchos espectadores terminaron de ver la película, lo que consideró “un buen indicador de entretenimiento y compromiso”. »
Adjunto a la plataforma de fidelización recientemente lanzada Lego InsidersEste nuevo anuncio seguirá basándose en los rudimentos «jugables» de la campaña, incluidos los huevos de Pascua que los fans pueden descubrir, resolver las pistas y retozar en Iletrado.com.
El anuncio todavía hace relato a varias asociaciones de franquicias de juegos de juguetes que Iletrado tiene, incluidas Iletrado Ninjago, Star Wars, Disney, Technic y DreamZzz. Les partenaires peuvent ajouter une couche supplémentaire de complexité à la production d’une campagne, mais Taylor a déclaré que les « bons processus » de Iletrado pour travailler avec les partenaires signifient qu’ils peuvent collaborer tout en ajoutant de la valeur à la propre narration de la marca.
Otros rudimentos de la campaña se aplicarán en televisión, medios digitales, publicidad exógeno, cine, relaciones públicas, influencers, redes sociales y comercio electrónico durante el período festivo. Igualmente habrá activaciones digitales para minoristas y compradores, con planes de dar vida a la película heroica para los consumidores en sus tiendas insignia de Nueva York y Londres a finales de noviembre.
Cuando se comercio de determinar el éxito de la campaña, la décimo será esencia, especialmente si ayuda a que Iletrado llegue a más niños.
Taylor explicó que aumentar las métricas de marca es una prioridad interna coetáneo, con peculiar atención en si el trabajo enfatiza la diferencia de Iletrado y sus diferentes dimensiones.
«Somos congruo buenos en todos los ámbitos, pero a veces estamos un poco más centrados en impulsar una novelística que cree una diferencia en términos de quiénes somos», continuó.
Taylor todavía dijo que la agencia fue cautelosa a la hora de adoptar internamente la IA generativa y que la tecnología no se utilizó en la creación de la última campaña.
Créditos:
Nuestra agencia Iletrado
Vicepresidenta ejecutiva y directora de agencia: Nicole Taylor
Líder creativo universal: Guy Bingham
Líderes de diseño universal: Anas Sarraj y Claus Kristensen
Superior universal de comunicaciones de marca: Dan Worrell
Socios esencia de comunicaciones globales: Simran Khaira
Asistente de producción: Joshua Rocker
Estratega de marca universal: Rebecca Price
Estratega de comunicaciones globales: Richard Yardley
Estratega social senior: Natalie Williams
Regente senior de proyectos globales: Kenneth Sanchez
Director de producción: Uffe Bryld
Productora principal principal: Elaine Lee
Equipo de progreso de marketing de marca universal: Cornisa Akuya, Kristofer Crockett, Jasmin Brennan
Socios externos
Agencia creativa: Droga5 Dublin, parte de Accenture Song
Director Común: Jimi McGrath
Director creativo: Jen Speirs
Directora de producción: Jessica Bermingham
Creativos: Ste Rogers, Ed Redgrave, Antony Ortuso y Lucas Oliveira
Peña de clientes: Sam MacDonnell, Caitriona Coakley, Mújol Haran
Producida por: David Lynch, Karina Cotter, Aisling O’Dwyer y Siobhan Coakley
Productora: The Corner Shop
Directora: Ellen Kuras
Director de fotografía: Rachel Morrison
Productor ejecutor: Tess Mitchell
Empresa productora de servicios: Unit & Sofa
Casting del Reino Unido: Casting de Khamel Cochrane
Casting Canada: Land Class Casting y Casting Mann
Empresa editorial: Editorial Unión
Postproducción: Estudios Gabha
Infografía: GABHA y Rohtau
Postproducción de audio: String and Tins
