El CMO convertido en CEO de Glenmorangie levanta una copa por la creatividad

Para el conglomerado de opulencia LVMH, la marca escocesa Glenmorangie es una gema en lo más suspensión de su abanico de vinos y licores.

En 2022, la categoría dio la bienvenida poco más de 7 mil millones de dólares de facturación del familia francés. Desde 2018, Glenmorangie ha duplicado sus ganancias y registrado ventas récord bajo el liderazgo del ex presidente y director ejecutor Thomas Moradpour.

Cuando Moradpour dejó el cargo posteriormente de cinco abriles en julio, la marca escocesa recurrió a su dirigente de marketing, Caspar MacRae, para que asumiera el puesto principal. Unos meses más tarde, surgió con una logística que se basó en el éxito de su predecesor al sufrir una mentalidad de marketing al puesto más suspensión.

«Los especialistas en marketing pueden aportar muchas habilidades transferibles del rol de CMO al rol de CEO», dijo a Adweek.

El camino de CMO a CEO es natural, añadió, no sólo porque los especialistas en marketing están lógicamente orientados con destino a el pensamiento centrado en el cliente, sino igualmente porque aportan una combinación de habilidades del “cerebro izquierdo y del derecho”. trabajar.

«Los especialistas en marketing comprenden la importancia de la creatividad, pero igualmente comprenden el deseo y la penuria de impulsar el crecimiento», dijo.

Thomas Moradpour (izquierda) entregó el relevo de CEO al ex CMO Caspar MacRae.Thomas Moradpour (izquierda) entregó el licenciamiento de CEO al ex CMO Caspar MacRae.Glenmorangie

El valía empresarial de la creatividad

MacRae es parte de un pequeño familia de especialistas en marketing que han regalado el brinco de CMO a dirigente en los últimos meses.

Christine Hsu Evans de la aplicación de atención plena Headspace, uno de los ganadores del premio Marketing Vanguard Award de Adweekfue ascendido a presidente en julio, mientras que en 2022, la ex CMO de Artsy Everette Taylor fue nombrada directora ejecutiva del mercado de financiación colectiva Kickstarter.

Aunque la rotación gremial de los CMO es notoriamente inscripción, un noticia nuevo de la firma de búsqueda de ejecutivos Spencer Stuart encontró una tendencia creciente de progreso de los CMO.

La pesquisa anual revela que el 77% de los CMO que dejaron su trabajo en uno de los 100 principales anunciantes el año pasado pasaron a puestos de nivel superior (director de división, presidente o vicepresidente ejecutor, por ejemplo), ya sea internamente de su propia estructura o en otra. negocio.

MacRae cree que este cambio tiene sus raíces en la conciencia de los especialistas en marketing sobre el “valía transformador de la creatividad”, que puede trasladarse fácilmente a otras funciones comerciales.

En su puesto inicial, MacRae se comprometió a hacer que la selección de whiskys de pura malta y mezclas de Glenmorangie más accesible para bebedores de todos los grupos demográficos. Lanzó ‘It’s Kind of Delicious and Wonderful’ en 2020, una propuesta de marca creada en conjunto con DDB Paris y Bill Lumsden, el experto destilador detrás de los single malts Glenmoragnie.

“Es sobrado delicioso y maravilloso” se había convertido en un manifiesto de la marca, que informaba las decisiones de marketing y de producto de la marca a escalera mundial.Glenmorangie

La plataforma abandonó los viejos tropos del whisky en beneficio de creaciones coloridas destinadas a mostrar cómo el whisky puede mejorar las experiencias especiales. MacRae dijo que esto ayudó a la marca a “tener un desempeño muy sólido” comercialmente.

A medida que asciende en las filas de la inscripción dirección, MacRae continúa esforzándose por poner la creatividad y la curiosidad en el centro de todo lo que hace la marca.

«Esta mentalidad es esencial para el éxito de las empresas de nuestra industria, ya sean fabricantes de whisky, artistas o creativos», explicó. “Hay que alterar en creatividad para crear valía para la marca. »

Innovación y curiosidad

“Es sobrado delicioso y maravilloso” se ha convertido en un manifiesto de la marca, según MacRae, que informa las decisiones de marketing y productos de la marca a nivel mundial.

«No sólo da una nueva perspectiva a nuestras comunicaciones, sino que igualmente informa nuestra innovación», dijo.

Glenn Howerton, Rob McElhenney y Charlie Day protagonizan la primera campaña de la marca.

Mientras el destilador indagación otro comercializador que ocupe su antiguo puesto, MacRae lidera la campaña para promocionar A Tale of Tokyo, la mezcla más nueva de Lumsden, que ha viajado extensamente por todo Japón y durante mucho tiempo ha estado fascinado por el país. La nueva mezcla fue madurada en raras barricas de cagiga japonés mizunara en homenaje a Tokio.

Para conmemorar el tirada, Glenmorangie encargó al intérprete japonés Akira Yamaguchi que diseñara una obra de arte que adornará el empaque de cada botella.

El diseño muestra la visión del intérprete de la ciudad, incluidos los monumentos y características de Tokio y la Highland Distillery, así como pasatiempos tradicionales japoneses con guiños a los sabores del whisky.

A menudo descrito como el «Willy Wonka del whisky», el enfoque poco convencional de Lumsden es en ingenuidad lo que atrajo a MacRae a trabajar en Glenmorangie, reveló.

Bill Lumsden, jefe de destilación y creación de whisky de la destilería escocesa de malta única Glenmorangie,MacRae trabaja en estrecha colaboración con Bill Lumsden, responsable de la destilación y creación del whisky.Glenmorangie

«[Bill] es prácticamente el epítome del pensamiento no recto”, dijo el director ejecutor. “Siempre nos sorprende con sus ideas, que siempre son un gran punto de partida creativo desde una perspectiva de marca y marketing.

“Él jugó un papel básico en toda su visión, que encarna los títulos y el propósito de nuestra marca”, añadió.

“Existe una sinergia maravillosa entre la forma en que elabora whisky. Lo hace de una modo llena de curiosidad e imaginación. Nos gusta plasmar esto en la propia marca. Es amoldonado sostener que es, en cierto modo, el director creativo de la marca.

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