En el Reino Unido, minorista de relojes Anuncio de Navidad de John Lewis Es tanto un ritual festivo como engalanar el árbol o canjear regalos. Este año, con una agencia y una táctica de marketing diferentes, la marca prórroga solidificar su papel en las antiguas y nuevas tradiciones navideñas.
Esta última campaña Juan Luis será objeto de un investigación más detenido a posteriori de que la compañía cambiara de agencia a principios de este año, poniendo fin a su relación de 14 abriles con adam&eveDDB y nombrando a Saatchi & Saatchi, propiedad de Publicis Groupe. Se tráfico de una de las mayores reestructuraciones de cuentas recientes en la industria publicitaria del Reino Unido y se produce en un contexto de dificultades constantes en el congregación minorista, que incluso posee Supermercado Waitrose.
El nuevo anuncio, titulado ‘Snapper’, sigue la inusual historia de una trampa para moscas en Beldad. Mientras está en un mercadillo con su grupo, un irreflexivo descubre un paquete de semillas que prometen convertirse en «el árbol de Navidad consumado».
En cambio, una planta carnívora emerge del suelo. Aunque el irreflexivo ama a Snapper, la traviesa planta causa trastornos y finalmente es desterrada fuera a posteriori de que se le queda pequeña en la casa.
La mañana de Navidad, el irreflexivo deja el árbol habitual de su grupo para llevarle un regalo a la Beldad atrapamoscas. Snapper escupe confeti y regalos a cambio, lo que inspira a la grupo a abrazar una suplemento poco convencional a las festividades.
El anuncio termina con el encabezamiento «Deja que tus tradiciones crezcan» y comparte un mensaje sobre «hacer espacio para los demás y adaptar nuevas tradiciones», según Rosie Hanley, directora de marketing de John Lewis.
Construyendo sobre una franquicia
El vigor de la marca en las tradiciones, presentado por Saatchi & Saatchi en su presentación, supone un alejamiento de su posicionamiento antedicho en torno a los obsequios admisiblemente pensados. La nueva plataforma “da [John Lewis] «Más escalera y un papel más importante» que desempeñar en la experiencia navideña completa de las personas, más allá del simple regalo, explicó Hanley.
“A medida que las personas cambian y crecen, sus tradiciones cambian y se desarrollan. John Lewis, como minorista nuevo, quiere cambiar y desarrollar lo que ofrecemos a nuestros clientes”, afirmó. “Las tradiciones nos permiten a todos tener puntos en global en un país dividido y entre generaciones. »
Ciertos aspectos de la publicidad, como la narración emocional y el carácter antropomórfico, son piedras angulares de la fórmula de marketing de la marca.John Lewis, Saatchi y Saatchi
Paralelamente a la táctica, Saatchi & Saatchi renovaron la creatividad mientras desarrollaban algunos de los pilares familiares de los anuncios navideños de John Lewis.
«Fue como tomar las riendas de una franquicia cinematográfica», dijo Franki Goodwin, director creativo de Saatchi & Saatchi. «Queríamos respetar lo mayor posible lo antedicho y sumar poco diferente».
Como muchos de sus anuncios anteriores, hay una novelística emocional, un personaje antropomórfico y un conjunto de productos que lo acompañan (Snapper adornará productos que incluyen juguetes de peluche, pijamas, un volumen para niños y pantuflas).
El anuncio fue creado por el colectivo francés Megaforce, conocido por su trabajo más audaz en el fresco trío de anuncios navideños de Burberry y «Nothing Beats a Londoner» de Nike en 2018. Megaforce «puede entrar en una categoría y hacerla explotar», dijo Goodwin. «Su tratamiento aportó una narración reflexiva y matices, esa sensación mágica de Spielberg de los 80».
La partida sonora, normalmente una lectura lenta y tenue de una armonía popular, es más jovial este año. El inverosímil tenor Andrea Bocelli interpreta la canción titulada “Festa” (que significa “celebración”), una ópera rock escrita y producida por el dúo italiano Le Feste Antonacci.
El lista representa un hogar monoparental.John Lewis, Saatchi y Saatchi
El reparto vuelve a incluir deliberadamente diferentes composiciones familiares, esta vez protagonizadas por una abuela, una superiora soltera y sus hijos. Hanley destacó el hecho de que el 15% de los hogares del Reino Unido son familias monoparentales, un congregación que la marca aún no ha representado en un anuncio navideño.
Hay mucho en articulación en las fiestas
Una historia conmovedora puede seguir siendo la dormitorio central de la campaña, pero el esfuerzo de este año es «el más interactivo y comprable nones», según la marca.
Adicionalmente de las activaciones digitales, de prensa, exteriores y ventanas, Snapper aparecerá como una instalación de 15 pies en el costado de la tienda de John Lewis en Oxford Street y en los jardines de luces navideñas de Kew en Londres. Todos los productos que aparecen en la película estarán a la saldo, en formatos adquiribles a través de YouTube, Channel 4 y Google.
Snapper inspiró un conjunto de productos temáticos.Juan Luis
Por primera vez en otra campaña, las aventuras del personaje continuarán en una serie de películas episódicas protagonizadas por otras marcas vendidas en John Lewis, como las máquinas de café Nespresso y los productos de cuidado de la piel Estée Lauder.
Los medios interactivos y de transacción enfatizan una matiz más amplia de ofertas en el minorista, que está tratando de dar un locución a su negocio. La compañía informó una pérdida antiguamente de impuestos de 72,4 millones de dólares (59 millones de libras esterlinas) en el primer semestre de 2023 y continúa enfrentándose a la presión de la inflación y de los compradores cautelosos durante la crisis del costo de vida. En octubre, derrocó a su presidenta, Sharon White, quien dejará el cargo cuando finalice su mandato en 2025.
La Beldad atrapamoscas escupe regalos y confeti, aportando un tono más alegre a la historia de este año.John Lewis, Saatchi y Saatchi
Estas dificultades económicas significan que hay más en articulación para la campaña navideña de John Lewis, uno de los pocos anuncios esperados por el manifiesto en genérico. A medida que la marca evoluciona su marketing, quiere cerciorarse de que será una parte esencia de las tradiciones navideñas de las personas, sin importar cómo evolucionen.
«Lo inesperado y la fuerza de la creatividad significa que el manifiesto examen nuestro contenido», dijo Hanley. “Este año queríamos traer un poco más de alegría. Es una historia conmovedora, pero termina con poco edificante, festivo e inclusivo.
