El árbol se enciende y los anfitriones quedan deslumbrados por su fiesta de Navidad, pero las cosas siguen saliendo mal. Primero, los invitados llegan demasiado temprano, luego dos personas se encuentran encerradas en el baño y se corta la luz.
Sin requisa, los asistentes a la fiesta pueden ignorar estos incidentes porque la verdadera hado de la fiesta es la comida como pasteles de carne, mousse de salmón y panettone de Waitrose, el supermercado inglés de suntuosidad.
Waitrose tiene un mensaje simple en esta temporada festiva: «Incluso si las cosas van mal, la buena comida hace que todo sea mejor», dijo Nathan Ansell, director de atención al cliente del minorista.
Como el Comienza el frenesí publicitario navideño—a menudo llamado el “Super Bowl” del Reino Unido—Waitrose está tratando de destacarse desafiando los clichés publicitarios navideños. En la campaña de este año no hay empalagosas reuniones familiares ni lujosos banquetes, sino que representa «una Navidad divertida y adulta», afirmó Franki Goodwin, director creativo de la agencia Saatchi & Saatchi.
La salida creativa de la marca se produce luego de que Saatchi & Saatchi ganara la cuenta publicitaria de Waitrose y su minorista hermano a principios de este año. Juan Luis (cuyo tan esperado anuncio navideño se lanzará a finales de noviembre). Asimismo es la primera campaña navideña de Ansell, quien se unió a Waitrose a principios de 2023.
El nuevo entendido en marketing y la nueva agencia pretenden inyectar más humor y modernidad a la marca, al mismo tiempo que “la hacen más accesible”, dijo Ansell. Como Waitrose es una tienda de comestibles monopolio, generalmente se la considera un destino para ocasiones especiales más que una tienda de todos los días.
La campaña continúa el letrero de Waitrose, «Comida para sentirse admisiblemente», que introdujo en 2022 para exagerar la calidad, el sabor, el valencia y la ética.
Los personajes del anuncio que asisten a la fiesta de Navidad sólo para adultos son más representativos del comunidad demográfico de la marca: «Resulta que son amantes de la comida y personas a las que les encanta entretener», dijo Goodwin. Incluso hay una aparición de Graham Norton, un popular comediante y presentador de televisión irlandés en el Reino Unido.
A pesar de la apariencia de celebridad y la comida elegante, la publicidad de Waitrose comercio de «abrazar las imperfecciones» y los aspectos humorísticos de la festividad, explicó Goodwin.
La cineasta Autumn de Wilde, que dirigió la película Emma de 2020, dirigió el comercial y ayudó a crear su “hábitat de comedia de situación intensificada”, agregó Goodwin. La pandilla sonora es el éxito de 1981 de Depeche Mode, Just Can’t Get Enough.
No sólo para Navidad
Encima de la película de 90 segundos, que se estrena el 2 de noviembre, Waitrose publicará anuncios centrados en productos que destaquen tartas, comida para fiestas, pavo y postres. Asimismo lanzó un adelanto de Halloween, en el que una mujer vestida de malvada ofrece a los jóvenes una bandeja de tartaletas, una delicia británica generalmente asociada exclusivamente con la Navidad.
Aunque en el anuncio principal no se invita a los niños a la fiesta, la marca atrae a las familias patrocinando el popular concurso The Voice en el canal inglés ITV.
Waitrose se centra en la calidad de su comida mientras intenta ampliar el atractivo de la marca.Waitrose, Saatchi y Saatchi
Al buscar la coetáneo crisis del costo de vida, Waitrose todavía presentará una tonalidad de productos a diferentes precios en su campaña. El pedantería en las fiestas en casa todavía refleja el hecho de que «la muchedumbre puede entretenerse más en casa y salir menos» en el clima coetáneo, dijo Goodwin.
A medida que los supermercados económicos como Aldi y Lidl han reses dominio en una riqueza en mengua, Waitrose enfrenta un desafío de marketing: romper con una imagen inaccesible sin dejar de centrarse en la calidad. Ansell dijo que el número de clientes de Waitrose había aumentado en rodeando de 800.000 desde principios de año gracias a una campaña de febrero que promovía reducciones de valencia y precios, así como innovaciones de productos como su nuevo tonalidad japonesa Menyu.
Como dijo Goodwin sobre la campaña navideña: “La muchedumbre puede venir a Waitrose en Navidad, pero queremos asegurarnos de que todavía vengan luego de Navidad. »
CRÉDITOS:
Cliente: Waitrose
Agencia de publicidad: Saatchi & Saatchi
Director de Cumplimiento: Franki Goodwin
Director creativo ejecutor: Raphael Baskin
Director creativo: Ashley Milhollin
Editores: Sam Pascoe, Olivia Weston
Directores artísticos: Heath Sims, Emily Downing, Christina Leaver
Patrón de diseño: Kris Miklos
Socio de planificación: Craig Adams
Socia directora: Alice Flanagan
Responsable de ventas: Nadia Singh
Directores de cuentas: Sarah Covill, Jennifer Mizzi, Leela McElroy
Regente de cuentas: James Vestíbulo
Director de producción ejecutiva: Matt Hodges
Productor ejecutor: Adam Walker
Productor ejecutor integrado: Hannah Wood
Productores integrados senior: Jessica Nelson, Sarah Beastall, Michelle Walton, Michelle Kuginis
Asistente de producción: Mickalah Aldridge
Productora: contenido desconocido
Director: Otoño de Wilde
Director de fotografía: Christopher Blauvelt
Productor: Peter Knowles
Editor: Dominic Leung @ Marsheen
Empresa de postproducción: Rascal
Productor de postproducción: Ben Spalding
Ingeniero de sonido: Sam Ashwell a 750 mph
Directora de casting: Claire Curry por Claire Curry Castin
Agencia de medios: MG OMD
