Ohio, liderado por los republicanos y de tendencia conservadora, se convirtió en el estado número 24 de Estados Unidos en legalizar el cannabis recreativo, y los votantes aprobaron abrumadoramente una medida electoral el martes.
El resultado de las elecciones, que podría inyectar hasta 4.000 millones de dólares al estado en unos pocos años MJBizDailySe produce cuando una encuesta reciente de Gallup encuentra que un récord del 70% del público estadounidense apoya la legalización.
Mientras tanto, el Departamento federal de Salud y Servicios Humanos recomendó que se elimine el cannabis del nivel más restrictivo de drogas programadas, y el Senado de los Estados Unidos votó la semana pasada para brindar a los veteranos acceso a hierbas medicinales aprobadas por el gobierno.
En conjunto (con vías de marketing nuevas y ampliadas como Twitter, Spotify y Pornhub), los acontecimientos recientes han dado a la canabis un impulso muy necesario para la industria.
El voto de Ohio «contribuye a apoyar una mayor normalización del cannabis», según Vince C. Ning, codirector ejecutivo y cofundador de Nabis, un distribuidor mundial mayorista de marihuana.
El número 2 de Ohio contó con el apoyo de la Coalición para Regular la Marihuana como el Alcohol, que lanzó una campaña publicitaria previa al día de las elecciones el 7 de noviembre.
«Con cada estado conectado, surge un enfoque más consistente y desestigmatizado, creando un efecto dominó», dijo Ning a Adweek. «Más allá de las cifras y las encuestas, la posición de Ohio se convierte en un capítulo crucial en la historia de la evolución económica de la industria del cannabis en su conjunto».
Y el momento no podría ser mejor, ya que se acercan las vacaciones y se anuncia la bonanza de ventas anual. Miércoles verde (también conocida como Nochebuena).
Aumento de resultados
Hay una sensación de impulso de cara al período de ventas del cuarto trimestre que tiene valor en sí mismo, dicen los cannapreneurs.
Pero los titulares recientes generados en todo el país y las discusiones en curso en Washington, D.C., que han aumentado la visibilidad de la marihuana, también podrían mejorar los resultados al atraer nuevos consumidores a la categoría.
Como para demostrar el punto: pocas horas después de la votación de Ohio, los teléfonos ya estaban sonando con consultas de los consumidores en el dispensario insignia de The Botanist en Canton y sus otras cuatro ubicaciones en Ohio, según Kate Nelson, vicepresidenta de las regiones del Medio Oeste y Nueva Inglaterra de la empresa matriz. Propiedades de la superficie.
«Ahora que nuestro programa médico existe desde hace algunos años en Ohio, la expansión al uso en adultos parece menos aterradora», dijo Nelson a Adweek. “La infraestructura está en su lugar y esperamos un fuerte crecimiento. »
Los medios de comunicación de alto perfil y la atención legislativa le dan al operador multiestatal un trampolín para hablar con una amplia gama de consumidores, desde los curiosos hasta los usuarios inactivos y los novatos. Y dado que no se realizarán ventas de adultos en Ohio hasta septiembre de 2024, si no hay medidas u obstáculos legislativos, tenemos mucho tiempo para educar al público sobre esta categoría.
En el futuro inmediato, se espera que los especialistas en marketing de la industria se beneficien de la atención antes de una temporada de ventas crucial que representará una parte importante de la cosecha de cannabis de 33.600 millones de dólares prevista en todo el país para 2023, según MJBiz. BDSA proyecta 43 mil millones de dólares en ingresos para 2027, y gran parte del crecimiento provendrá de nuevos estados legales en el Medio Oeste y la Costa Este.
Y no se puede subestimar la importancia del día antes del Día de Acción de Gracias: el Miércoles Verde del año pasado registró $116,4 millones en ventas en un solo día, un aumento del 16% con respecto a 2021 y justo detrás del 20/04, el abuelo de las celebraciones sobre el césped, según Akerna.
“Completamente validado”
En una industria que ha tenido dificultades en los últimos años (debido a fuertes impuestos, un exceso de oferta de productos, la contención de los precios, la baja inversión y la competencia ilícita, entre otros males), el voto de Ohio en particular parece «completamente válido», según Emily Paxhiacofundador y socio director del fondo de cobertura de cannabis Poseidon Investment Management.
La geografía, donde Ohio ha sido durante mucho tiempo un referente en la política estadounidense, también es notable, proporcionando «una prueba de fuego increíblemente interesante para saber hacia dónde vamos a continuación» como país amigo del cannabis, dijo Paxhia.
La Generación Z, la «generación nativa del cannabis», lideró la votación de la legalización en el séptimo estado más poblado: el 86% de los jóvenes de 18 a 24 años votaron a favor de la medida electoral denominada Número 2, según NBC News. Este hecho probablemente marcará al presidente Joe Biden y a otros candidatos al cargo más alto del país en 2024 (el puesto número 2 fue aprobado con el 57% del voto total).
El público estadounidense ha alcanzado un «amplio consenso» sobre la legalización, según el Gallup Un estudio publicado esta semana señala que «no sólo la mayoría de los adultos estadounidenses están a favor, sino también la mayoría de todos los principales subgrupos políticos e ideológicos».
Algunos funcionarios locales de Ohio acogieron con agrado la votación sobre la Pregunta 2, y el alcalde de Cleveland, Justin Bibb, dijo que «la despenalización de la marihuana es una victoria para todos nosotros» y la calificó de «una cuestión de sentido común» y de «ganador».
La participación en Ohio, si bien continúa la ola verde estado por estado que también incluye a DC legalizados, tiene implicaciones más amplias.
«Están sucediendo muchas cosas buenas en este momento», dijo Paxhia. “Los estertores de la prohibición son contundentes. »
