Cuando Arthur Leopold se convirtió en el primer empleado de Cameo en 2017, la notoriedad era monopolio de un montón de élite: aquellos que ya habían obtenido fanáticos que les pagarían por charlas de actitud personalizadas y deseos de cumpleaños en la plataforma.
Pero a medida que otras plataformas como TikTok han aumentado la accesibilidad de la influencia en lista, el ex presidente de Cameo ahora ayuda a las marcas a promover una red más amplia de talentos ayer de que su contenido se publique. Leopold se asoció con Jonathan Meyers, ex ingeniero y director de Spotify, para crear una plataforma basada en inteligencia fabricado que, según dicen, ofrece una nueva opción en un mercado saturado.
Con el objetivo de reflectar el proceso simplificado de transacción de un anuncio de Facebook o Google, Agentio facilita las asociaciones entre creadores y marcas con tecnología que simplifica el tedioso trabajo de investigar el talento.
«Históricamente, las conexiones entre marcas se han establecido a partir de conversaciones entre los creadores y sus gerentes, que pueden transmitirse a una marca pero que generalmente se encuentran en la bandeja de entrada de un correo electrónico», dijo Meyers. «Es un proceso positivamente manual, pero podemos entender semánticamente quién es un creador en función de lo que ha hecho en el pasado y de lo que hará en el futuro».
Con Agentio, las marcas pueden establecer un presupuesto mensual, dirigirse a categorías específicas (el menú incluye áreas como cinematografía y civilización artística) y adicionar detalles como la duración del anuncio y la ubicación en el video. Luego, los creadores pueden ofrecer una clarividencia previa de su próximo contenido de video, ya sea una nueva récipe o un anuncio de estorbo, y la plataforma identifica marcas para ofertar automáticamente por el contenido.
Los primeros inversores de Agentio incluyen a Neal Arthur, director ejecutante completo de Wieden+Kennedy, Elizabeth Cutler, cofundadora de SoulCycle y Peoplehood, y Cody Ko, diseñador de celebridades.
«Los creadores tienen negocios de medios reales, pero los anunciantes no brindan a sus audiencias el valía que merecen», dijo Leopold, y agregó que las marcas a menudo quieren aumentar sus presupuestos para influencers pero carecen de orgulloso de bandada, lo que significa que el contenido valioso a menudo no se monetiza. . «Esta es una atención increíblemente infravalorada y vamos a cambiar eso».
Reinventar la influencia
Desde que Leopold dimitió como presidente de Cameo a principios de 2023, los despidos masivos en julio dejaron a la empresa con menos de 50 empleados, informó por primera vez The Information. Al destacar nuevas oportunidades en tecnología publicitaria, Leopold señaló una publicación de LinkedIn de Jimmy Donaldson, además conocido como Mr. Beast, el creador más seguido de YouTube, que promocionaba espacios publicitarios vacíos.
«Es conveniente inconcebible que el Super Bowl sin publicidad nunca pueda existir, pero para alguno que obtiene cientos de millones de visitas por vídeo, no hay agregación de demanda», afirmó.
En el propagación, Agentio ayuda a los creadores a reproducir anuncios para sus vídeos de YouTube, pero la plataforma dilación ampliar su proposición para comprender una variedad más amplia de formatos.
Si aceptablemente la IA a menudo conlleva la ansiedad de reemplazar un trabajo, los fundadores e inversores de Agentio dijeron que la plataforma permite a los profesionales del marketing de influencers centrarse en iniciativas más grandes y, al mismo tiempo, brinda más oportunidades para que los creadores ingresen al espacio.
«Tenemos muchos datos sobre qué microcreadores tienen las audiencias más comprometidas y generan resultados positivamente poderosos», dijo Susannah Shipton, directora ejecutiva y directora de tecnología de AlleyCorp, quien codirigió esta ronda de inversión adyacente con la firma de renta de peligro Craft Ventures. «Será ficticio que las marcas encuentren a estas personas sin una plataforma como esta».
