A principios de este mes, Google cambió los tipos de inventario que se incluyen de forma predeterminada en algunas compras de anuncios de YouTube, el posterior ejemplo de algoritmos de plataforma que eligen dónde aparecen finalmente los anuncios.
Google introducido aparejo de consideración de marca, campañas de visualización de video, que publican anuncios en ubicaciones In-Stream, In-Feed y Shorts. La compañía introdujo el formato en lectura beta en junio. En octubre, la aparejo estaba ampliamente acondicionado. Se ha convertido en la campaña de consideración de marca predeterminada en Demand & Video 360 y Google Ads. Anteriormente, el valía predeterminado para estas campañas de consideración eran solo videos in-stream, que son anuncios mostrados en un reproductor de video horizontal.
Las ubicaciones In-Feed aparecen en los resultados de búsqueda de YouTube, YouTube Watch Next y el feed de inicio de la aplicación YouTube. Los cortometrajes son la respuesta de vídeo erguido de YouTube a TikTok. Google utiliza tecnología de estudios instintivo para reformatear los anuncios horizontales de Shorts.
El cambio ha enojado a algunos compradores que lo ven como una nueva medida de Google para darles a los compradores menos control sobre la adquisición de anuncios. Como superhombre tecnológico adopta inteligencia artificial En sus productos de adquisición de medios, los algoritmos están empezando a tener más influencia sobre dónde se muestran los anuncios, una intrepidez que anteriormente tomaban los ejecutivos de los medios.
Esto todavía se refleja en la creciente popularidad de la aparejo Performance Max basada en inteligencia químico de Google, que los compradores han se quejó En definitiva, no coloca los anuncios donde les gustaría y carece de transparencia.
«Esto es Performance Max para anunciantes de conocimiento y consideración», dijo un comprador de medios sobre el nuevo valía predeterminado, que solicitó el anonimato para proteger las relaciones con la industria. “Los cambios que hacen siguen siendo combinados y menos transparentes. Simplemente parece que están en ese camino.
Sin retención, los compradores aún pueden optar por no participar en las campañas de visualización de videos con un solo clic y divulgar campañas exclusivamente In-Stream o In-Feed, dijo Austin Wignall, directivo común de diligencia de productos de YouTube Brand Advertising. Los compradores que utilizan la aparejo pueden ver el desglose de las impresiones y el compra por formato de anuncio en los informes de su campaña, añadió.
«Recientemente introdujimos campañas de visualización de vídeos de YouTube en Display & Video 360 y Google Ads para proporcionar a los anunciantes una guisa tratable de obtener la decano cantidad de visualizaciones en todos los formatos de anuncios, al tiempo que mejoramos el rendimiento», dijo Wignall a Adweek. «En promedio, las campañas VVC obtienen hasta un 40% más de vistas y un 30% menos de costo por paisaje que las campañas CPV saltables In-Stream».
¿Jack de todos los oficios, avezado de falta?
A los compradores les preocupa especialmente que el nuevo formato predeterminado de YouTube para campañas de visualización optimizada termine colocando anuncios donde no son tan efectivos.
Por ejemplo, una marca de maquillaje podría querer utilizar ubicaciones en el feed para un video instructivo sobre cómo crear un ojo tintado, poco que captaría la atención del espectador y encajaría en la logística de contenido de una marca, dijo un segundo comprador de medios que solicitó el anonimato. Un anuncio más centrado en la persuasión y con un mensaje podría tener más sentido en el flujo. La opción predeterminada coetáneo colocaría anuncios indiscriminadamente, aunque los compradores aún pueden optar por no hacerlo.
«No querríamos usarlo porque extiende el potencial de procedencia de stock a in-feed y shorts, que son fundamentalmente diferentes de in-stream», dijo un tercer comprador que solicitó el anonimato. Actualmente, este comprador no adquisición campañas optimizadas para la consideración de la marca, pero dijo que este cambio lo disuadiría de hacerlo en el futuro.
Los cortos recortarían automáticamente el anuncio de un cliente, lo que sería un problema para el cliente de un estudio cinematográfico, añadió el comprador.
Vale la pena señalar que el multiformato predeterminado solo es nuevo para las campañas diseñadas para crear vistas de video, y no para las campañas basadas en el rendimiento, como las campañas de video de batalla que pueden dirigir a los espectadores a sitios web, donde el multiformato ha sido la norma durante más tiempo. tiempo.
Ofrecer el control por el desempeño
Otros compradores no estaban seguros de si una configuración predeterminada para las campañas de visualización de vídeo tendría un impacto importante en el rendimiento.
«En común, desde el punto de paisaje del rendimiento, me preocupa menos que Google mezcle diferentes ubicaciones de vídeo», dijo Chris Rigas, vicepresidente de medios de la agencia digital Markacy. “Mientras que con Pmax, la incrementalidad de una conversión posteriormente de un anuncio de compras tiende a ser mucho decano que la de una conversión posteriormente de un anuncio web rajado. No creo que esto sea tan cierto para una ubicación In-Stream de YouTube como lo es para una ubicación In-Feed de YouTube.
Que YouTube ensenada más fuentes nuevas de inventario a los compradores es poco bueno, dijo David Mirsky, director de familia de Crispin Porter y Bogusky, y productos como las campañas de visualización de videos satisfacen las demandas de algunos compradores.
«Este es el gozne que jugamos como compradores de medios en el espacio digital», dijo Mirsky. “Podemos optimizar el rendimiento y destapar el inventario para permitir una impresión menos costosa, pero sacrificamos el control en el proceso. Si desea controlar y inclinarse, debe estar dispuesto a ser más práctico.
