Una campaña publicitaria en CTV para El proyecto Trevorque ayuda a los jóvenes LGBTQ en crisis, ha rematado resultados notables, incluido un aumento del 31% en el remembranza entre los espectadores de 18 a 34 abriles, según un estudio independiente.
Este esfuerzo voluntario es obra de la plataforma de publicidad digital GumGum. El director ejecutor, Phil Schraeder, dijo que la labor del Esquema Trevor y la forma en que transmite su mensaje lo hacían consumado para GumGum.
«El Esquema Trevor ayuda a alertar los suicidios y permite a los jóvenes mantenerse en realidad conectados y apreciar que tienen un emplazamiento donde ir», dijo. “Igualmente cuenta con muchas soluciones tecnológicas y publicitarias de última procreación para que su ayuda pueda conseguir a los jóvenes.
Anuncios superpuestos en vídeo.
GumGum utilizó su posibilidad In-Video para superponer anuncios de servicio notorio de Trevor Project durante hasta 10 segundos en momentos contextualmente apropiados en inventario de video a pedido (VOD) y televisión gratuita con publicidad (FAST).
Un ejemplo de superposición en vídeo. Imagen vía GumGum
«In-Video es una licencia que tenemos sobre la capacidad de superponer un anuncio sobre una imagen específica en un video en CTV», dijo Schraeder. «Con él, un anunciante puede estar allí, obtener el 100 % de esa atención, en un momento contextualmente apropiado, y luego permitir que el espectador continúe su delirio».
El resultado fue un aumento del 20% en la concienciación del notorio en normal, que aumentó hasta un 30% en el liga de perduración de 18 a 34 abriles, según un estudio de On Device Research (ODR). En normal, los anuncios superaron los criterios ODR establecidos para campañas benéficas. Otros resultados incluidos
17% de aumento en la probabilidad de confiar; 23% entre 18 y 34 abriles. Dos tercios de los espectadores tuvieron una respuesta positiva a la creatividad, 8 puntos porcentuales por encima de los puntos de narración para campañas sin fines de interés. Tres cuartas partes de los espectadores tenían la intención de realizar algún tipo de batalla posteriormente de tener sido expuestos al anuncio, 16 puntos porcentuales por encima de los puntos de narración de la campaña sin fines de interés.
La tarifa In-Video se zócalo en el CPM de la hoja de tarifas.
Excavar más hondo: Las horas de visualización de CTV aumentan un 21%
Por qué nos importa. Dejemos de costado la causa, que es bonita, y centrémonos en la tecnología. Mostrar anuncios en el vídeo, en emplazamiento de interrumpir el vídeo para reproducirlos, es toda una correr, especialmente poder hacerlo en momentos contextualmente apropiados. Hacerlo es sólo una parte de la ecuación, la otra es la respuesta del espectador. Los resultados muestran que los espectadores se mostraron harto receptivos. Sin secuestro, ¿serán igual de receptivos cuando no se trate de un anuncio de servicio notorio por una buena causa?
Si funciona, entonces existe la posibilidad de que se produzca el tipo de conexión de marca que sólo se ve en los patrocinios de NASCAR y podcasts. Si no, bueno…
Imagínate ver la película “Casablanca”, la parte en la que Humphrey Bogart dice: “Ilsa, no se me da perfectamente ser preclaro, pero no hace equivocación mucho para ver que los problemas de tres personitas no importan”. a una colina de frijoles en este mundo demente. Mientras esto sucede, una superposición promociona una marca de granos de café colombiano. Para mí, al menos, sería malo.
El contexto es el rey
La colocación exitosa de superposiciones depende de Verity de GumGum, una tecnología acreditada a nivel de contenido para exploración contextual, seguridad de marca y adecuación.
«Verity encuentra comprensión contextual de las señales de datos de todas las partes del contenido digital examinadas juntas», dijo Schraeder. “Las imágenes, el sonido, el texto, ¿qué significan juntos?
Schraeder dijo que GumGum quiere ir más allá del enfoque de seguridad de marca basado en el exploración contextual, que se utiliza para evitar que una marca se asocie con poco malo.
«Necesitamos explotar las tecnologías que colocarán esa marca en el mejor emplazamiento para que puedas ver el valencia en ese momento», dijo. «¿Cómo podemos despuntar a pensar en capturar momentos triunfantes que serían fantásticos para la presencia de una marca?»
Los clientes de GumGum incluyen Nestlé, KFC, Vodafone y BMW.
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