Padres trabajadores rara vez tienen tiempo suficiente para llevar a sus hijos a donde quieran ir, por lo que Úber ofrece sus servicios con un nuevo producto dirigido a adolescentes. Uber Teen se lanzó a principios de este año y permite a jóvenes de 13 a 17 años reservar viajes a través de la cuenta de su familia.
agencia creativa Juan Leonardo Lideró la primera campaña publicitaria de Uber Teen, con un trío de películas inspiradas en historias de la vida real sobre la paternidad y la vida adolescente. Estos anuncios aseguran a los padres que el servicio les permitirá seguir momentos clave de la vida de sus hijos adolescentes sin hacer sacrificios profesionales.
Ambientada en «Mama Said» de los Shirelles, «Haircut» muestra a una adolescente que intenta desastrosamente cortarse el flequillo y programa una visita a un salón de belleza, enviándole a su madre una foto de su apariencia vergonzosa. Su madre puede reírse del incidente y seguir el viaje de su hija en la aplicación sin salir de su trabajo en el hospital.
El lindo anuncio de «In Love» muestra a dos adolescentes que salen de la escuela para ir al cine, y una niña envía un mensaje de texto asegurándole a su padre que estará en casa a las 7 p.m.
Y en “Braces”, un padre recibe una notificación de que su hijo ha solicitado que lo lleven desde el consultorio del ortodoncista a la escuela secundaria. Ambientada en «Whatta Man» de Salt-N-Peppa, la película se centra en el vértigo del adolescente mientras muestra su nueva sonrisa.
«Si bien son anuncios de productos, también son mucho más que eso: están centrados en lo humano y son emocionales», dijo a Adweek Danielle Hawley, directora creativa y de marca global de Uber. “Le adjuntamos un sentimiento a cada uno. Por ejemplo, “Braces” estaba destinada a evocar alegría, por lo que cada ritmo, elección de reparto y toma debían evocar esa emoción.
La campaña se realizará en redes sociales, fuera de casa y audio para dar a conocer el nuevo producto.
«Necesitábamos algo que pudiera presentar este tipo de producto que cambia la vida a los padres que realmente quieren estar ahí en cada momento de la vida de su hijo adolescente», dijo Zoe Kessler, directora creativa del Grupo Johannes Leonardo. “La nueva campaña demuestra que incluso si no puedes estar allí, no tienes por qué perderte nada. Quisimos transcribir cada una de estas emociones que experimentan los adolescentes y, a su vez, la forma en que sus padres sienten estos sentimientos a distancia con ellos.
CRÉDITOS:
Úber
Gerente de marketing, Norteamérica: Georgie Jeffreys
Gerente de Marketing, Estados Unidos y Canadá: Nick Silver
Gerente sénior de marketing: Liza Keller
Directora sénior de marketing: Faria Jabbar
Directora creativa ejecutiva global: Danielle Hawley
Directora creativa global – masterbrand y movilidad: Natalie Purbrick
Director creativo asociado: Tu Phan
Director de producción: Ted Markovic
Productor principal: Emily Senecal
Gerente de Asuntos Comerciales: Marie Hernandez
Juan Leonardo
Fundador y CCO: Leo Premutico
Directora creativa del grupo: Zoe Kessler
Directora creativa: Grace Martín
Editora sénior: Laura Schear
Directora artística senior: Claire Golladay
Gerente de gestión de cuentas: Connor Keeshan
Directora de cuentas del grupo: Heather Olson
Gerente de cuentas senior: Trevor Mundt
Supervisora de cuentas: Regina Raphael
Gerente de producción: Tasha Cronin
Productor ejecutivo: Kelly Treadway
Productor principal: Forrest Holt
Productor: Sydney Kow
Productor asociado: Omar Zapata
Directora de Asuntos Comerciales: Alesa Blanchard-Nelson
Gerente Senior de Asuntos Comerciales: Librado Sanchez
Director de Estrategia del Grupo: Murali
Directora de Estrategia: Alessandra Noceda
Director de Estrategia de Comunicaciones: Casey Donahue
Estratega senior de comunicaciones: Sean Guthrie
Directora de Estrategia: Haley Derrah
Producción: Algunas producciones
Director: Vincent Haycock
Socia fundadora: Sally Campbell
Socio fundador: Tim Nash
Director general/Productor ejecutivo: Seth Wilson
Director de producción: Roger Zorovitch
Productor: Luigi Rossi
Director de fotografía: Alexis Zabé
Supervisor de producción: Ashley Roberts
Coordinadora de ventas: Jessica Munroe
Coproductor/firmante: CMC Forecast
Directora de producción: Kristen Milligan
Director de escena: Timothy Beverly
Editorial: EXILIO
Presidente y director ejecutivo: Sasha Hirshfield
Directora de producción: Pamela Cohen
Postproductor principal: Kortney Rubottom
Editor: Travis Moore
Editora: Katie Turinski
Editor: Tyler Higgins
Color primario
Colorista: Kya Lou
Postproducción: Tuyo, Kevin
Productora ejecutiva sénior/Socia: Sue Troyan
Productor de efectos visuales: Andrew Cowderoy
Director creativo ejecutivo/socio: Tim Davies
Artista principal de efectos visuales: Gareth Parr
