Una mujer anciano, vestida con una chaqueta, va de puntillas a una fiesta en la oficina con un brillo travieso en los luceros. Esta fiesta es aburrida, pero está a punto de volverse más animada gracias al armamento secreta escondida en su bolsa: una botella de rocío del océano Cóctel de fondo de arándano.
Cuando nadie mira, la mujer vierte fondo de arándano en la ponchera. Sólo un sorbo es suficiente para hacer que los asistentes aburridos se balanceen y giren sin control, hasta que la fiesta llegue a su culminación.
La extravagante decorado es parte de la campaña navideña de Ocean Spray, «Power Your Party», y el segundo capítulo de su campaña para renovar la imagen polvorienta de la marca y calar a los consumidores más jóvenes.
Este postrero anuncio, creado por la agencia Orchard y dirigido por Jeff Low, acompaña la campaña del año pasado, llamada «Power Your Holiday» pero llamado «Jiggle». Como en «Jiggle», un producto de Ocean Spray pone patas en lo alto una reunión de reposo y desencadena una acceso de movimientos salvajes por parte de los invitados.
El mensaje de los dos anuncios es claro: los arándanos no son sólo el compinche olvidable de una comida, sino la destino del espectáculo.
Desempolvando un cardinal del armario
Desde el año pasado, Ocean Spray ha adoptivo un nuevo enfoque creativo y reemplazó su campaña de larga data «Two Guys and a Bog», en la que dos agricultores se encuentran en un pantano de arándanos.
Aunque estos anuncios eran familiares y la marca de 90 primaveras era un nombre muy conocido, Ocean Spray quería comprobar de que tuviera un atractivo multigeneracional.
Con Orchard, la empresa desarrolló una logística publicitaria diferente: “¿Cómo convertir el aburrimiento en diversión? dijo Monisha Dabek, vicepresidenta sénior y directora comercial de la marca. “¿Y cómo podemos ejecutar esto de una modo que Ocean Spray no esperaba?” »
Su anuncio de 2022 celebró el producto diferente de Ocean Spray: Cranberry Jelly Sauce. Aunque la salsa de arándanos ha sido durante mucho tiempo un alimento cardinal del Día de Argumento de Gracias, no es exactamente el plato que los comensales eligen primero.
Pero en «Jiggle», una cena de Argumento de Gracias comienza tranquila y torpemente, hasta que llega la salsa de arándanos a la mesa. Los invitados quedan fascinados por la gelatina y comienzan a reverberar sus oscilaciones. Pronto toda la mesa sufre convulsiones erráticas, lo que garantiza unas reposo que la tribu no olvidará pronto.
Según Dabek, tras la campaña «Jiggle», Ocean Spray experimentó un «aumento significativo» en la consideración de la marca. En normal, el anuncio contribuyó en parte a un aumento interanual del 27 % en las ventas de salsa de arándanos en gelatina y a un aumento en las ventas de toda su cartera de productos entre octubre y diciembre del año pasado.
El momento del Super Bowl de Cranberry
Para este próximo capítulo, Ocean Spray ha centrado la atención en el segundo producto más antiguo pero más importante de su cartera, el cóctel de fondo de arándano, que genera aproximadamente mil millones de dólares en ventas en todo el mundo. Las uvas (arándanos secos) son su segundo producto, seguidas de la salsa, que es más estacional.
El anuncio hermano de “Jiggle” se aleja del Día de Argumento de Gracias para trastornar la temporada navideña de modo más amplia. La temporada navideña entre octubre y diciembre es el «Super Bowl» de Ocean Spray, cuando se vende la anciano cantidad de sus productos, dijo Dabek. Más allá de la salsa de gelatina en Argumento de Gracias, el fondo de arándano es un mezclador popular para cócteles.
“Power Your Party” comparte el humor insensato empleado en “Jiggle”, pero tiene una novelística y un personaje principal más coherente: la abuela que roba ponche.
La actriz que la interpretó, llamamiento Deb, “tiene un atractivo multigeneracional”, observó Dabek.
Ocean Spray transmitirá «Jiggle» y el nuevo comercial por televisión en noviembre, luego transmitirá solo el anuncio de 2023 durante diciembre.
Pero la campaña navideña es principalmente social, ya que entre el 50 y el 80 por ciento del pago anual en marketing de Ocean Spray se asigna a la televisión digital, social y no rectilíneo, dijo Dabek.
En noviembre, la marca lanzará una activación social llamamiento “Team Canned o Team Homemade”, que utilizará “granfluencers” (influencers senior) para crear contenido con sus productos. Las influencers Grandma Droniak y Cooking with Lynja representarán a cada equipo. Ocean Spray descubrió que la demografía de la audiencia de los graninfluencers se inclinaba más en dirección a los millennials más jóvenes y la Gestación Z.
«Somos dueños de abuelas», dijo David Kolbusz, director creativo de Orchard.
La marca incluso tiene ambiciones más allá de las reposo de fin de año. Dabek dijo que Ocean Spray planea crear diferentes ejecuciones entre enero y agosto bajo la misma logística, lo que posicionaría a los arándanos como un aparición de fiesta durante todo el año.
CRÉDITOS:
Agencia: Orchard Creative
Directora de Logística: Laura Janness
Director Universal: Barney Robinson
Director creativo: David Kolbusz
Director creativo ejecutor: Jimm Lasser
Directora creativa: Heather Larimer
Jefa de Logística: Sarah Garman
Apoderado de producción: Jenn Pennington
Productor principal: Julie Jean-Baptiste
Editora principal: Christine Taffe
Director estético: Dohyun Lee
Directora de cuentas: Lucie Kittel
Supervisor de Cuenta: Ariel Jagaselvan
Director: Jeff Low
Productora: Biscuit Filmworks
Productor ejecutor: Holly Vega
Productora ejecutiva: Elisabeth Bottomley
Director de fotografía: João Padua
Interiorista: François Jordaan
Asistente de diseño de producción: Will Stremilov
Adiestrado diseñador de utillaje: Allen Pavela
Experto en líquidos: Forbes / LairdFX
Estilista de vestuario: Lea-Anne Baxter
Estilista de comida: Nicole Young
Editorial/Postproducción: Arcade Editar
EP/Socio: Sila Soyer
Postproductor: Ellen Lavery
Montaje: Jeff Ferruzzo
Editor asociado: Sam Barden
Comediante de la lumbre: Tristian Wake
Color: Fergus McCall/Raro Medio
Música: Mack Goudy Jr.
Diseño de sonido/mezcla: Mikayla Peterson/Barking Owl
