El Comité Europeo de Protección de Datos (EDPB) prohíbe permanentemente a Meta utilizar datos personales con fines publicitarios en la UE y el Espacio Crematístico Europeo (EEE). Tal como está, la prohibición paraliza la capacidad de la empresa de entregar anuncios personalizados a los 258 millones de europeos que utilizan Facebook e Instagram cada mes.
«Se descubrió que Meta… no había demostrado el cumplimiento de las órdenes impuestas a finales del año pasado», dijo la presidenta del EDPB, Anu Talus. una declaración. “Ya es hora de que Meta cumpla con sus tratamientos y ponga fin a los tratamientos ilícitos. »
En un comunicado, Meta dijo que había cooperado con los reguladores y que la valentía del CEPD «ignora injustificadamente este proceso regulatorio cuidadoso y sólido».
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El CEPD calificó la valentía como «una valentía urgente y vinculante que ordena a la principal autoridad de control imponer, en un plazo de dos semanas, una prohibición del procesamiento de datos personales con fines de publicidad comportamental basada en los aspectos legales del arreglo y el interés seguro en todo el paraje». Radio Económica Europea. »
Suscripción sin publicidad
Lunes, meta anunciado implementó suscripciones sin publicidad para usuarios de Facebook e Instagram en Europa y prohibió “temporalmente” los anuncios dirigidos a menores de 18 abriles. La compañía describió la prohibición de anuncios dirigidos a adolescentes como temporal y dijo que estaba explorando nuevas formas de brindarles a los adolescentes una «experiencia publicitaria significativa y responsable».
Aún no se han publicado detalles sobre cuál será probablemente esta «experiencia publicitaria».
La medida sigue a una solicitud de la Autoridad Noruega de Protección de Datos en septiembre para que el CEPD aplique la prohibición de Noruega sobre el procesamiento de datos personales por parte de Meta en todo el EEE.
La autoridad noruega dijo que los planes de suscripción paga de Meta probablemente eran ilegales. Esto se debe a una norma del RGPD que establece que el consentimiento no se considera otorgado independientemente si constituye una condición de llegada a un servicio para el cual no es necesario el procesamiento de datos personales para ese servicio.
«Es probable que la mayoría de las personas opten por dar su consentimiento en emplazamiento de satisfacer (y esto es probablemente lo que Meta todavía retraso)», escribió el defensor de la privacidad Alexander Hanff en un artículo en LinkedIn«pero si este consentimiento no se considera otorgado independientemente, el maniquí publicitario de Meta seguirá siendo ilegal».
Por qué nos importa. Las implicaciones de la valentía del CEPD van mucho más allá de los resultados financieros del Meta. Los especialistas en marketing consideran que los datos propios son el estereotipado de oro para obtener información sobre los clientes. El fin de las cookies de terceros los convertirá en la única fuente fiable de estos datos. Hoy está a punto de desaparecer del segundo mercado de consumo más extenso del mundo. Esto resultará en una enorme pérdida de ingresos, tanto para quienes lo venden como para quienes dependen de él para entregar.
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