Las empresas farmacéuticas Dermavant y Bótox cosmético vuelto hacia Snapchat para educar a los consumidores sobre el uso aprobado por la FDA de sus productos.
Para coincidir con el Día Mundial de la Psoriasis el 29 de octubre, Dermavant lanzó una lente de Snapchat con el tema de su producto Vtama que abre una realidad aumentada Minijuego en el que el personaje del usuario puede caminar por los tejados de tiendas con nombres relacionados con retos a los que se pueden enfrentar las personas con psoriasis, como Flakey Bakery y Can’t Wear Black With Plaques. Los usuarios pueden tocar la pantalla para saltar los obstáculos que aparecen en estas tiendas, como croissants y jerseys de cuello alto negros.
A medida que avanza el juego, aparece información médica sobre la crema en la parte inferior de la pantalla.
“Estas lentes AR resaltan la innovación posible en el marketing farmacéutico, un espacio fuertemente regulado. Estamos muy entusiasmados de asociarnos con Snapchat y tener la oportunidad de llegar y educar a los consumidores sobre nuestro producto aprobado por la FDA de maneras nuevas y atractivas”, dijo John Darden, vicepresidente de marketing de Dermavant.
Por otra parte, Botox celebró el Botox Cosmetic Day el 15 de noviembre con una lente de Snapchat que coloca una pequeña máquina tragamonedas sobre la cabeza del usuario y le pide que frunca el ceño, sonría y alce las cejas para que tres rodillos dejen de girar. Si el usuario crea una línea de tres símbolos iguales, los íconos de celebración caen desde la parte superior de la pantalla.
Si alguien mantiene el lente abierto después de realizar las expresiones, aparecerá en pantalla la guía médica de Botox para brindarle más información sobre el producto.
«Las lentes AR y la crema Vtama de Botox Cosmetic son excelentes ejemplos de cómo nuestra tecnología AR permite a las marcas de diferentes industrias interactuar con nuestros usuarios de maneras únicas, informativas y divertidas», dijo David Sommer, director de verticales de Snap Inc. en EE. UU., y señaló que Más de 250 millones de personas interactúan diariamente con AR en la aplicación.
