Diez meses ayer de la ceremonia inaugural en París, NBCUniversal registra ingresos récord por ventas de publicidad.
La compañía está «más delante que nunca, desde una perspectiva puramente comercial», dijo a Adweek Dan Lovinger, presidente de asociaciones olímpicas y paralímpicas, diciendo que la mejor comparación sería el desempeño de la compañía con los Juegos Olímpicos originales de 2020 en Tokio durante el mismo periodo de tiempo.
Pero en existencia no hay comparación.
«Probablemente seamos el doble de lo que éramos en este momento», dijo Lovinger.
La compañía totalizó más de 1.200 millones de dólares en ingresos por juegos de 2020, y NBCUniversal le dijo anteriormente a Adweek que vio un gran interés en el evento de 2024 ayer de la tirada de este año. Televisión por adelantado.
Hasta ahora, este gran interés ha resultado en un agotamiento en muchas plataformas para todas las ceremonias de transigencia en vivo y posiciones de patrocinio de entretiempo para competencias de equipos como fútbol y baloncesto.
Adicionalmente, los nuevos patrocinios para las nuevas cápsulas Olympic Prime de la compañía se han sofocado. Durante 13 noches en horario de máxima audiencia, la empresa limitará las interrupciones comerciales en torno a sus eventos más importantes, mencionando sólo un anunciante cada confusión con delantera.
“Durante media hora, solo habrá un alivio de 60 segundos y será un cuadro doble”, dijo Lovinger. «Entonces, si fuera la final de 100 metros, podrías verlos estirándose, preparándose, pero definitivamente no tendríamos ningún comercial durante la carrera».
Estos 13 lugares fueron ocupados por poseedores de anillos, que son patrocinadores olímpicos que pueden colocar su logotipo adyacente a marcas como los anillos olímpicos y, por lo caudillo, son exclusivos de una categoría.
Aunque Lovinger dijo a Adweek que ninguna categoría en particular se destaca por encima de las demás, la automovilismo es la más válido en relación con su rumbo en Tokio.
Buscando oportunidades de oro
NBCUniversal igualmente prórroga «grandes momentos» para las mujeres del equipo de EE. UU., con más del 50% de la cobertura dedicada a los deportes femeninos.
«Cuando nos fijamos en todas las retransmisiones, estos partidos representarán más del 90% de toda la cobertura y retransmisiones deportivas femeninas para el año 2024», dijo Lovinger. «Recibimos solicitudes para construir cosas específicamente en torno a las mujeres en la competencia».
Por primera vez en la historia de los Juegos de Verano, todos los eventos olímpicos y paralímpicos se transmitirán en vivo y bajo demanda en Peacock, con más horas de programación en la esclavitud de transmisión NBC que cualquier encaje preparatorio.
“Con poco como Peacock en Tokio, escasamente estábamos comenzando. Ahora podemos transmitir todos los eventos en vivo y bajo demanda, por lo que puede esperar un crecimiento significativo en nuestra audiencia de Peacock para los Juegos Olímpicos”, dijo Lovinger, señalando que la compañía ha experimentado un crecimiento de audiencia de dos dígitos en otros deportes cuando los fanáticos regresaron a las gradas. por primera vez.
“Esta es la primera fiesta de presentación de los Juegos Olímpicos luego de la pandemia”, dijo Lovinger.
Nuevos enfoques de marketing
Posteriormente de tres partidos consecutivos en Asia, París ofrece a NBCUniversal una oportunidad «como nunca ayer habíamos tenido», según Jenny Storms, directora de marketing de deportes y entretenimiento de la compañía.
«Rompimos el compendio de jugadas y comenzamos de nuevo», dijo Storms. «El medio ambiente parisino y esa oportunidad visual de estos eventos yuxtapuestos con una Torre Eiffel, nos permite hacer mucho más y darle vida».
Storms se acerca a los Juegos Olímpicos con una logística triple: impulsar la relevancia, contar las historias de los atletas y dar vida al contenido fuera de los Juegos Olímpicos. Y esta logística ya se está manifestando en la creación de relevancia de marca en torno a campañas con Paris HiltonDolly Parton y Peyton Manning.
«Hemos trillado una decano conciencia e intención de ver que nunca ayer», dijo Storms. “Sabemos que todo esto resuena. »
