Para millones de usuarios primerizos de Internet, las marcas Cracked.com, eBaum’s World, Cheezburger y Know Your Meme podrían rememorar una sensación de nostalgia por una época más sencilla en la web.
Pero para Oren Katzeff, director ejecutante de Literally Media, la compañía propietaria de las cuatro marcas de comedia tradicionales, los títulos evocan una sensación de oportunidad.
«Hizo un gran trabajo creando una audiencia para sus sitios propios y operados, pero sentí que había una oportunidad vivo de expandirse más allá de las puntocom en dirección a el video», dijo Katzeff, ex director de gusto hecho y Condé Nast Entertainment, dijeron.
En los últimos dos abriles, la empresa ha duplicado el porcentaje de sus ingresos publicitarios (ahora entre el 13% y el 15%) que provienen del vídeo.
Este año, la cartera está en camino de crear ingresos de casi nada ocho cifras, divididos entre publicidad en el sitio (70%), publicidad en video (13%) y una combinación de distribución de contenido, comercio y publicidad de eventos (17%). ). , según Katzeff.
Literally Media obtiene cerca de del 65% de sus ingresos publicitarios del intercambio libre, pero planea contratar un equipo de ventas directas a principios del próximo año. La operación de 50 personas, propiedad de 44 Ventures, es rentable.
Más importante aún, cuando Katzeff se unió a Literally Media en marzo pasado, vio un conjunto de títulos en dificultades con un robusto valía de marca cuyas ofertas principales (comedia, memes y misceláneos de Internet) creía que podrían traducirse efectivamente en videos cortos y largos.
Para ello, pretende ampliar sus capacidades de vídeo, diversificar su negocio más allá de la publicidad y sentar las bases para que la empresa se convierta en la Comedy Central de la televisión conectada.
Saltar al vídeo
Según Katzeff, entre las redes sociales y YouTube, las cuatro marcas generan actualmente cerca de de 300 millones de visualizaciones de vídeos al mes.
En total, Literally Media tiene 35 millones de seguidores en las redes sociales, incluidos 2 millones en el canal TikTok de Know Your Meme. Todavía tiene 20 programas en Snapchat, una plataforma preferida por Katzeff correcto a su capacidad para atraer audiencia.
En YouTube, Cracked tiene 2,7 millones de suscriptores, Know Your Meme tiene 388.000 suscriptores y una franquicia creada recientemente, Honest Ads, ha acumulado rápidamente 150.000 suscriptores.
Aunque los editores deben compartir los ingresos publicitarios de YouTube con la plataforma, es uno de los canales más sencillos para una monetización inmediata y sustancial, según Justin Eisenband, analista de FTI Consulting, y añade que, en términos generales, los CPM para la publicidad en vídeo pueden ser de cinco a 15. veces longevo que YouTube. anuncios gráficos en el sitio.
Para ayudar a liderar sus esfuerzos de video, Literally Media contrató a Gabrielle Williott, quien anteriormente trabajó en Thrillist y NowThis. Todavía reclutó a Josh Schollmeyer, el ex editor en jefe de la revista Melser director normal y editor en caudillo de Cracked y eBaum’s World.
Uno y otro fueron fundamentales para que creadores de comedia, como Alex Ptak y Jeremy Kaplowitz de la serie Quorators, trabajaran con Literally Media.
Diversificar más allá de los anuncios
Juntos, los cuatro editores atraen un promedio de cerca de de 14 millones de visitantes por mes, según Comscore, pero su diseño difícil puede convertirlos en un destino poco atractivo para los anunciantes premium, según Seth Hargrave, director ejecutante de la agencia de medios Media Two.
Literally Media planea renovar sus sitios web durante el próximo año, dijo Katzeff, pero al priorizar videos externos, eventos y negocios de consultoría, le permite comenzar a aguardar en canales inmediatamente accesibles para las marcas.
A principios de este año, la compañía comenzó a organizar eventos de comedia en vivo pagos y hasta ahora ha presentado tres especiales. Por otra parte de los ingresos, los eventos brindan a Literally Media la oportunidad de filmar los sets para distribuirlos en las redes sociales y su próximo canal CTV.
Literally Media incluso tiene grandes esperanzas en un producto llamado KYM Insights, que utiliza el dominio de la civilización de los memes de Know Your Meme para asesorar a las marcas que buscan unirse a conversaciones sociales. La compañía ha estado desarrollando KYM Insights durante los últimos dos abriles, pero planea revisar el tiro el próximo año.
“La comedia puede ser difícil de monetizar, pero si [Literally Media] «Si uno puede ejecutar sus costos, el maniquí ciertamente puede funcionar», afirmó Eisenband. “El comercio y los beneficios son principios naturales del sector. Los editores inteligentes pueden convertir los éxitos virales en negocios significativos.
