EL población latina es uno de los grupos demográficos de más rápido crecimiento en Estados Unidos y representa casi el 19% de la población estadounidense. Es el el mas joven familia étnico y étnico más excelso de los Estados Unidos. Para 2025, la comunidad Latinx representará 12% de todo el poder adquisitivo de Estados Unidos.
Además están conectados digitalmente. A estudio nielsen encontró que el 60% de los consumidores latinos dicen que las redes sociales influyen en sus decisiones de adquisición. Uno de cada cinco adultos TIC Tac los usuarios son latinos y #LatinoTikTok tiene más de 3.900 millones de visitas.
Entonces, ¿cómo encuentran las marcas formas de conectarse con la comunidad latina? Con una demografía en constante cambio y consumidores que son más conscientes de la marca, pero no necesariamente leales a ella, los influencers, particularmente los latinos, se han convertido en una fuerza impulsora que impulsa los comportamientos de los consumidores.
Los creadores y artistas latinos son diversos y trabajan en belleza, moda, entretenimiento, educación y más. Crean espacios y contenido de redes sociales que cierran las divisiones culturales y abrazan su herencia, civilización y experiencias de vida. Como el poder adquisitivo de consumidores latinos está aumentando, las marcas deben interactuar auténticamente con este familia y conectarse con ellos dondequiera que estén.
¿Qué distingue a los influencers latinos?
Si acertadamente algunos podrían pensar que el promoción de los influencers latinos se produjo de repente, la trayectoria de estos creadores comenzó hace varios primaveras con el impulso de las plataformas digitales mitú y PeroLike, que creaban contenido dirigido a Latinx por Latinx.
Jenny Lorenzo es uno de los primeros creadores latinos que conmemoración que creó contenido divertido y allegado celebrando la latinidad con orgullo, humor y aprecio. Su “Abuelita” Los bocetos allanaron el camino para colaboraciones con marcas como DiGorno y Netflix. Estos primeros canales de contenido digital latinos normalizaron diversas experiencias latinas y brindaron a la comunidad una plataforma donde podían estar a sí mismos, a sus familias y a su civilización celebrados. Además abrieron las puertas a más creadores latinos.
Los principales medios de comunicación suelen presentar las culturas latinas a través de historias unidimensionales. Por el contrario, los creadores latinos construyen conexiones auténticas con sus seguidores al crear contenido en el que su audiencia se refleja en sus desafíos, aspiraciones, alegrías y experiencias culturales únicas de ser ambicultural en los Estados Unidos.
A los mejores creadores latinos les gusta Mike Alfaro, Abelyn Salazar, Leo González, Sofía Bella, Jesús “Nalgas” y muchos otros se han asociado con éxito con contenido culturalmente relevante para marcas como Rare Beauty, Savage x Fenty, Duolingo, McDonald’s, Sephora, Disney y más.
Las marcas están haciendo las cosas acertadamente
Una campaña flamante de The Drop de Amazon Fashion, una serie de colecciones seleccionadas por personas influyentes que destacan las tendencias de moda actuales, para el Mes de la Herencia Latinx es un gran ejemplo de cómo interactuar con esta población en crecimiento a través de una representación auténtica. En el “sin tú no hay cultura” Para la campaña, los influencers latinos seleccionaron viñetas que muestran cómo su civilización, herencia y experiencias de vida inspiran su estilo y sus elecciones de moda.
Bumble se asoció recientemente con el actor y director Michael Cimino y su origen, Debbie, para crear juntos su perfil de Bumble. EL “Mami sabe lo que es mejor” El anuncio captura perfectamente la dinámica allegado unida que prevalece en las culturas latinas. Lo bueno de este punto es que normaliza las conversaciones sobre citas entre padres latinos y sus hijos, haciéndolo accesible a esta comunidad, porque dialogar sobre citas con padres no es la norma cultural a menos que sea poco serio.
Esta no es la primera vez que Bumble se asocia con artistas y creadores latinos. En 2020, se asociaron con creadores latinos para producir una serie de YouTube de tres partes indicación “Pura Corazón”.
Dunkin’ Recientemente se asoció con el rapero dominicano-nigeriano Ice Spice. En un nuevo anuncio, Ice Spice y el actor y director Ben Affleck intercambian ideas sobre una nueva bebida Dunkin’, la bebida Ice Spice MUNCHKINS®. Al colaborar con Ice Spice, Dunkin’ no sólo presenta una nueva bebida; todavía reconoce las identidades multidimensionales internamente de la comunidad Latinx y destaca la importancia de la representación diversa en la publicidad convencional.
Trabajando con creadores latinos
Aquí hay tres cosas que los especialistas en marketing pueden hacer para ser inclusivos en su enfoque cuando trabajan con creadores latinos:
Investigación. La comunidad Latinx no es un monolito. Tómese el tiempo para comprender las diversas culturas, tradiciones y matices de la comunidad para desarrollar un enfoque ponderado e inclusivo. Autorizar. Brinde a los creadores latinos la autonomía de dar forma auténtica a sus historias. Construyeron una colchoneta de clientes leales manteniéndose fieles a su identidad y experiencias. Construir relaciones. Las campañas puntuales pueden producir ganancias a corto plazo en forma de viejo compromiso con la marca y ventas. Las asociaciones a dispendioso plazo con creadores brindan la oportunidad de producir un viejo impacto al ayudar una presencia de marca constante que demuestra el compromiso de una marca con sus diversos consumidores.
Los especialistas en marketing pueden redefinir el futuro del marketing, haciéndolo menos transaccional y más centrado en profundizar las conexiones con sus consumidores. Las marcas que reconocen esta oportunidad y escuchan, se adaptan y se asocian con creadores latinos pueden crear campañas que den forma al futuro del marketing donde sea sostenible, resonante e inclusivo.
