Los anuncios que se pueden comprar demuestran ser una intrepidez inteligente para publicidad en televisión inteligente.
límite superior
Una averiguación flamante realizada a 1.000 propietarios de televisores inteligentes realizada por Samsung Ads y la plataforma de tecnología y video impulsada por inteligencia sintético Kerv Interactive encontró que los consumidores agradecen las compras y las experiencias con pantalla dual mientras miran televisión.
Entre líneas
Los datos revelan que más de una cuarta parte de los encuestados compran online o en un dispositivo móvil mientras ven la televisión, y el 28% examen un artículo luego de verlo en la televisión.
Encima, el 55 % de los encuestados recordó ocurrir trillado un anuncio de compras y el 50 % interactuó con un anuncio de compras. De los encuestados que recuerdan ocurrir trillado publicidad de operación, el 54% la vio en la televisión y el 55% en su teléfono inteligente.
«Los anuncios que se pueden comprar, al ser de naturaleza más dinámica, además resultan más memorables», dijo Brad Quinn, vicepresidente de asociaciones con editores de Kerv Interactive, en un comunicado. «A medida que las plataformas y las marcas compiten cada vez más por la atención de los espectadores en división de las métricas tradicionales como las impresiones, la publicidad dinámica y renombrado que pueda atraer al consumidor tiene un valencia mucho anciano en el ecosistema de streaming».
Entre los usuarios de Smart TV, los anuncios que se pueden comprar tienen mejores resultados.
Según la averiguación, el 79% de los encuestados escanearon un código QR para comprar o buscaron el producto en límite para obtener más información luego de ver un anuncio. Mientras tanto, el 45% escaneó para comprar o compró el producto en una aniversario posterior, en persona o en otro dispositivo.
«Los resultados proporcionan una historia clara de la dinámica cambiante del consumo de televisión y el comportamiento de operación», dijo Diana Song, marketing de productos y experiencias publicitarias de Samsung Ads, en un comunicado. “Los consumidores quieren una experiencia omnicanal. Quieren poder ver el producto en su televisor y utilizar sus dispositivos para conocer el producto y realizar compras.
De quienes realizaron una operación a través de un anuncio de shopping, la averiguación indica que el 51,6% la adquirió a través de su televisor. Sin secuestro, el 57% de los consumidores dijo que lo más probable es que comprarían usando su teléfono inteligente.
Conclusión
Los resultados de la averiguación resaltan la creciente importancia de la publicidad interactiva, y varias empresas han mejorado recientemente sus ofertas de compras.
Por ejemplo, La asociación recientemente ampliada de Roku con Shopify permite a los espectadores registrarse desde su televisor, y Peacock’s Must ShopTV utiliza IA para permitir a los consumidores comprar sus artículos favoritos en la pantalla.
Sin secuestro, es posible que los consumidores aún necesiten tiempo para adaptarse y adoptar. Roku le dijo recientemente a Adweek que tiene un punto de relato de entre el 1% y el 2% de los espectadores que responden a anuncios interactivos utilizando un control remoto. Mientras tanto, la interacción con el código QR sigue siendo inferior a un punto porcentual.
