En medio del rápido crecimiento de la riqueza de los creadores, muchos especialistas en marketing luchan por seguir el ritmo de la civilización de Internet.
Este fue un tema esencia que surgió durante la Social Media Week Europe la semana pasada. En un panel moderado por Stephen Lepitak de Adweek, el director creativo de VaynerMedia EMEA, Dan Fryer, canción de acento Melody Meacher-Jones, directora de redes sociales e influencers del Reino Unido, y Thomas Walters, fundador y director ejecutante de Billion Dollar Boy en Europa, identificaron las tendencias actuales en la riqueza de los creadores, desde plataformas emergentes hasta vallas publicitarias, pantallas generadas por IA y influencers virtuales.
Puede resultar tentador para los especialistas en marketing perseguir la viralidad, pero es más eficaz identificar cuidadosamente las asociaciones que verdaderamente pueden funcionar para una marca, aconsejaron los panelistas.
Por ejemplo, Walters analizó un estudio de caso sobre la suerte de TikTok Tube Girl, que rápidamente fue bienvenida en los desfiles de la semana de la moda por marcas como Valentino y Hugo Boss, a posteriori de volverse vírico por imprimir exclusivamente desde el patrón de Londres.
«Al igual que con Barbie, estoy seguro de que todavía hay marcas que se preguntan: ‘¿Cómo vamos a imprimir ahora nuestro artículo responsivo Tube Girl?’ cuando la cresta definitivamente esté bajando”, dijo Walters. “Las marcas que confían en sus equipos y pueden representar rápidamente han yeguada. »
A continuación, resumimos tres tendencias esencia de la riqueza de los creadores a tener en cuenta.
A discusiones o no a discusiones
Cuando se le preguntó sobre el caída en popularidad Del competidor de Twitter Threads, Fyer dijo que las marcas deberían pensar en el potencial a holgado plazo de las plataformas que eligen y disfrutar de la voluntad creativa que conlleva probar la organización en un espacio más tranquilo.
«Tal vez los CMO no estén mirando en este momento y puedas divertirte un poco», dijo Fyer. «Entonces puedes ser una de las marcas que seguirá aquí cuando se reanuden».
Conexión emocional con los robots
Otra tendencia de la riqueza de los creadores a seguir es el aumento de los influencers virtuales, en los que Meta ha invertido con sus personajes de IA que toman prestadas imágenes y voces de celebridades. Según Meacher-Jones, esta tecnología tiene beneficios económicos: las marcas con presupuestos más reducidos ahora pueden trabajar con grandes talentos, al tiempo que permiten una veterano creatividad.
«Soy un gran partidario de estos muchachos ahora y creo que el futuro es congruo brillante», dijeron. «Sería una tontería proponer que es sólo una moda pasajera».
Distorsionar el contenido manteniendo la confianza
Al intentar con Anuncios CGIo instalaciones y vallas publicitarias falsas al éter vacuo, Fryer enfatizó que las marcas deberían asaltar esta tendencia entendiendo cómo podría mejorar, en emplazamiento de reemplazar, el proceso creativo.
“Cuando haces una construcción singular en algún emplazamiento como la Cervecería Truman en Londres, no queda ahí. Vive en las redes sociales”, dijo, enfatizando que el nuevo flujo de trabajo permite a las marcas “eliminar a los intermediarios” e ir directamente al diseño. “El tono de lo que produzcas tiene que ser tan masivo que quede claro que estás jugando con ello. Si no tienes esa ansia, no estoy seguro de que funcione. »
