Según la firma de investigación GWI, una persona promedio pasa unos 400 minutos al día en semirrecta.
Las plataformas de redes sociales, incluidas Facebook y TikTok, representan una parte cada vez longevo de este desplazamiento y pulsación del pulgar, utilizando algoritmos inteligentes para ofrecer a los usuarios una variedad de contenido cuidadosamente seleccionado que garantiza despertar el interés.
Para las marcas y los editores, puede resultar difícil destacar en un mercado tan saturado, pero en la Semana de las Redes Sociales de EuropaLos expertos en medios y marketing han revelado cómo están ganando la combate por la atención con un poco de ayuda de los creadores.
«Los creadores son una excelente forma de sortear estos algoritmos», dijo Mobbie Nazir, director de organización de We Are Social, que cuenta con Samsung y Google entre sus clientes.
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Nazir reveló cómo apoyarse en intereses y tendencias específicos con el aporte de creadores especializados era un «hato» para destacar entre marcas y editores.
La agencia trabajó recientemente con Booking.com en una campaña que presenta a un «creador de contenido de sirena». Serenidad de sirenaque crea contenido en YouTube, TikTok y más.
Caroline Fenner, Buzzfeed, Mobbie Nazir, We Are Social, Elfried Samba, Butterfly 3ffect y Ioconic Venture Studio se unieron a la editora de Adweek Media, Lucinda Southern, en el proscenio de la Social Media Week Europe.Semana publicitaria
“Campañas como esta pueden comenzar a difundir confianza con [different communities] eso [brands] Podemos emplear eso”, dijo Nazir.
El estratega dijo que un buen punto de partida para los anunciantes o propietarios de medios que quisieran hacer lo mismo era sentarse y pensar en cómo se percibe su marca en la civilización y cómo los creadores podrían ayudarlos a desarrollar esto.
Aconsejó a las marcas que confiaran sus ideas creativas a los diseñadores. «Trabajas con ellos para que puedan atraer a tu audiencia, así que dales la atrevimiento de expresarse [how they see] su marca y confío en que posicionarán la marca de la forma correcta, en el contexto correcto”, dijo.
Se realista
Para Elfried Samba, director militar de la agencia creativa Butterfly 3ffect y director comunitario de la incubadora de startups Ioconic Venture Studio, la secreto para destacarse del ruido en semirrecta era dejar que la autenticidad de los creadores brillara.
Basándose en su puesto preliminar en las redes sociales en la marca de fitness Gymshark, dijo que el contenido de los creadores nunca debería parecer demasiado pulido.
Como especialistas en marketing, verdaderamente debemos pensar en distanciarnos de las cosas para que no parezcan escenificadas o forzadas, sino más admisiblemente genuinas y auténticas.
—Mobbie Nazir, director de organización, We Are Social
«Lo que GymShark hizo muy temprano y de forma nativa fue hacer que sus seguidores se sintieran como amigos», dijo, afirmando que las primeras publicaciones sociales de la marca fueron generadas por los usuarios.
La directora comercial de BuzzFeed Inc, Caroline Fenner, dijo que incluso las marcas tradicionales centradas en las redes sociales, incluida la plataforma de videos gastronómicos Tasty, propiedad de BuzzFeed, necesitaban cambiar en un nuevo panorama social dominado por los creadores.
«Anteriormente, los videos de Tasty se grababan de hacia lo alto a debajo, convenientemente había muy poco conocimiento de quién estaba detrás de ellos. Eso cambió y tuvimos que trabajar con los creadores para darle más personalidad a esta marca incorporando voces auténticas e historias originales en las que puede”, dijo.
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