Para algunos espectadores, puede poseer parecido insensato poner un Vaca de las tierras altas en moto en un anuncio de Virgin Media. Pero la campaña resultó popular y unos meses a posteriori de su extensión, el proveedor de Internet se alejó más.
A principios de este año, Medios en blanco en asociación con el creador Cole Anderson James, conocido por sus sketches cómicos en TikTok. En medio de un sketch tonto sobre dos hombres (uno y otro interpretados por Anderson James) que se evitan en la calle, una cooperacha de las Highlands en una motocicleta pasa velozmente al fondo.
Virgin Media y Anderson James ofrecieron a los espectadores que vieran a la cooperacha la oportunidad de cobrar entradas para el concierto en el O2 de Londres. El vídeo recibió casi 100.000 me gusta en TikTok.
En su intervención en Social Media Week Europe, Morgan Browne, director senior de contenido y redes sociales de Virgin Media O2, dijo que la publicación había generado un cachas compromiso y ampliado el capacidad de la marca en las redes sociales.
Pero cuando se le preguntó cómo se relaciona su comedia con la marca, Anderson James respondió simplemente: «No es así».
“Todo el sketch no tuvo nulo que ver con la campaña. Pero funciona mejor porque la gentío prefiere mi contenido a Virgin Media”, dijo Anderson James. “Lo verán hasta el final… [which means] la marca se beneficia increíblemente.
La admisión de Anderson James de que hizo lo suyo puede no sentar admisiblemente a los administradores de redes sociales de la marca. Pero Nicky Palamarczuk, patrón de redes sociales e influencia en VCCP, la agencia de Virgin Media O2, desafió a los especialistas en marketing que quieren controlar la producción de los creadores para alcanzar los objetivos de su marca.
«Creo que los creadores deberían estar en cada crónica que recibimos», dijo. «Es una excelente guisa de activar una idea y conservarse a una audiencia mucho comprometida». »
(De izquierda a derecha): artífice Cole Anderson James, artífice Shyon Gredley, Morgan Browne de Virgin Media O2, Nicky Palamarczuk de VCCP, Stephen Lepitak de Adweek en Social Media Week EuropeFotografía de espíritu allegado
En otra campaña dirigida por creadores, O2 recurrió a Shyon Gredley, creador y fundador de las agencias Represent London y Dream Scape, para crear contenido dirigido a los fanáticos del reality show Love Island.
Gredley ha estado usando sus canales para comentar sobre Love Island durante mucho tiempo, por lo que era la comicios natural para Patrocinio del espectáculo por parte de O2. Asociarse con creadores a menudo puede ayudar a las marcas a “ser parte de la comunidad en motivo de ser un extraño”, dijo Gredley.
Gredley y Anderson James dijeron que el mejor consejo para las marcas que desean trabajar con diseñadores es permitir la «sinceridad creativa».
A veces, esto puede significar que las marcas experimenten reacciones inesperadas en las redes sociales. Pero “a veces hay que aceptarlo”, dijo Gredley. «Siempre habrá determinado que no sea eficaz».
Palamarczuk añadió que trabajar con creadores en las redes sociales significa salir de su zona de confort y aceptar “lo malo con lo bueno”.
«Los clientes deben ser valientes y aceptar esto en la era social», dijo.
