Los editores de informativo dan la bienvenida a los anuncios de tabaco, pero no a los cigarrillos

En 1999, más de una docena de editores de informativo, incluido el New York Times comprometido públicamente a prohibir la publicidad de cigarrillos. La medida fue parte de un esfuerzo más amplio para delimitar la influencia de una industria cuyos productos eran entonces, y siguen siendo hoy, la principal causa de muertes evitables en los Estados Unidos, según los CDC.

Pero desde 2020, un puñado de editoriales destacadas, incluidos el New York Times, el Wall Street Journal, el Washington Post, Semafor, Politico y el Boston Globe, han publicado anuncios financiados por empresas tabacaleras, según entrevistas y datos proporcionados por Nielsen Ad. Documentación de Intel y la Iniciativa de la Verdad.

Los anuncios van desde patrocinios de boletines y podcasts hasta medios gráficos. Algunas aparecen como campañas de concientización corporativa, en las que los ejecutivos de las compañías tabacaleras presentan historias que los medios de comunicación publican como publirreportajes de marca. Y aunque ningún promociona productos específicos, los anuncios ayudan a rehabilitar la imagen de las empresas tabacaleras, según Barbara Schillo, directora de investigación de Truth Initiative.

«A través de estos publirreportajes pagados, la industria tabacalera está saliendo de las sombras para propalar una campaña para mejorar su imagen», dijo Schillo. “Estos anuncios dan licitud a estas empresas, y cualquier cosa que les dé licitud no redunda en interés de la vitalidad pública. »

Los New York Times

Aunque no existen regulaciones que prohíban a los editores trabajar con compañías tabacaleras, la cuestión está provocando un debate sobre cómo los editores de informativo deberían financiar sus operaciones y el nivel de indagación al que debería estar sujeto dicho financiamiento, especialmente en medio de una recesión económica.

«Si admisiblemente a nivel industrial no es práctico negarse a propagar anuncios de cualquier cosa que pueda tener algún cargo de daño, los editores deben revisar urgentemente su brújula honrado cuando se manejo de categorías sensibles», dijo Jamie MacEwan, analista senior de medios. a Finalizadores del prospección.

Representantes del New York Times, Wall Street Journal, Boston Globe y Politico dijeron que los anuncios no violaban sus políticas de promoción de productos de tabaco. El Washington Post y Semafor declinaron hacer comentarios o no respondieron a una solicitud de comentarios.

La publicidad del tabaco hoy

Las empresas tabacaleras han hecho publicidad esporádicamente con algunos editores, como Vice Media, durante la última lapso. Sin bloqueo, según Schillo, en 2020 la industria lanzó una argumento concertada en asociación con los medios premium.

De enero de 2020 a agosto de 2021, las empresas tabacaleras Philip Morris Inc., sede de marcas de cigarrillos como Marlboro y Parliament, y su empresa matriz Altria gastaron 11,72 millones de dólares en medios, principalmente en editores de informativo y videos digitales, según Nielsen Ad Intel, una almohadilla de datos. . que rastrea el consumición publicitario de la empresa.

«Nuestro objetivo es informar a los líderes de opinión secreto sobre nuestra delegación de ganar un futuro redimido de humo basado en la ciencia», dijo el portavoz de PMI, Corey Henry.

Si admisiblemente la naturaleza efímera de los anuncios digitales dificulta la catalogación cuando un editor publica un anuncio de tabaco, los publirreportajes de marca publicados por Los New York Times, El Correo de Washington, El periodico de Wall Street, Política Y Globo de Boston dejar huellas digitales.

El Correo de Washington

The Times, Post, Journal y Politico publicaron al menos uno de estos anuncios entre 2020 y 2022, según documentos compartidos con Adweek. El Boston Globe, por su parte, publicó al menos 40, según un informe de la organización sin fines de lucro CommonWealth.

En algunas de estas campañas, los ejecutivos de las empresas tabacaleras escriben ensayos destinados a resaltar la objetividad de la ciencia. Otros simplemente destacan los avances científicos.

Según Schillo, hacen esto para legalizar los estudios financiados por PMI y Altria que respaldan sus afirmaciones de que los cigarrillos sin humo, como los vaporizadores, son más saludables que los cigarrillos combustibles. La táctica apunta a sembrar dudas sobre un tema que de otro modo sería simple: una táctica utilizada tanto por la industria tabacalera como por la petrolera para frenar los esfuerzos regulatorios, dijo Schillo.

Otras campañas son menos sutiles.

En septiembre, PMI patrocinó tanto el podcast insignia del New York Times, The Daily, como un boletín informativo de detención perfil de Semafor que cubre negocios, según tres personas familiarizadas con las inversiones. Y en octubre, Altria publicó anuncios durante el podcast Popcast del New York Times, que fueron escuchados por Adweek.

Política

Cuando la honrado y los presupuestos chocan

Similar a las preocupaciones contemporáneas sobre la retirada de la publicidad de las empresas de petróleo y gas.Los críticos dicen que los editores tienen la obligación de no promocionar productos que sean perjudiciales para los consumidores.

Asimismo, tras el papel vitalista que desempeñan los editores en la lucha contra el Covid-19, los defensores de la vitalidad pública han destacado la hipocresía de estos mismos editores que ahora promueven a las empresas tabacaleras, dijo Schillo. Los cigarrillos cuestan la vida de 480.000 estadounidenses cada año, según los CDC.

Según Dan Kennedy, profesor de periodismo de la Universidad Northeastern que ha seguido esta tendencia, el resurgimiento de la publicidad del tabaco se debe a varias tendencias. En 2017, las empresas tabacaleras se embarcaron en una campaña publicitaria para promover su nueva gestación de productos libres de humo y eludir las regulaciones, según Schillo.

Según Kennedy, los propios anuncios además se han vuelto más aceptables para los editores. Al ejecutarse como iniciativas de promoción corporativa o ubicaciones nativas, las campañas permiten a las empresas tabacaleras crear conciencia sin promocionar activamente un producto.

Philip Morris

Es importante destacar que la inversión publicitaria además se materializó durante una época históricamente desafiante para los medios digitales. Según Kennedy, la presión financiera resultante probablemente contribuyó a convencer a los editores de adoptar como socios una industria que alguna vez consideraron paria.

«Cuando desapareció la publicidad de cigarrillos, el negocio de los periódicos era mucho más saludable. Ahora son sobrado reacios a rebotar la publicidad», dijo Kennedy. «Creo que los anuncios patrocinados de vapeo son menos dañinos que los anuncios de cigarrillos, pero no creo que los medios de comunicación deban copular con la industria tabacalera».

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