Dado que la inteligencia artificial avanza rápidamente todos los días, el metaverso supuso recientemente «muerto» en la industria: permite silenciosamente a las marcas conectar productos físicos con experiencias digitales, llegar a nuevas audiencias y, en última instancia, generar ingresos.
En el evento NexTech de Adweek el 15 de noviembre, Puma explicó cómo sus iniciativas alcistas de Web3 han disipado las críticas comunes a las criptomonedas. Gracias a su campaña blockchain a principios de este año con la agencia de entretenimiento Roc Nation y la plataforma de productos phygital Legitimate, el gigante de la ropa vendió más de 16.000 pares de zapatos en línea y en tiendas. Para celebrar su 50 aniversario, Puma rindió homenaje al hip-hop asociándose con Roc Nation, fundada por el rapero Jay-Z, y el diseñador Alexander-John. Como resultado, la marca lanzó una colección de zapatillas vinculadas a la tecnología blockchain y dedicada a la evolución de los mixtapes.
La campaña de Puma incluyó tres lanzamientos de calzado distintos inspirados en varios formatos de mixtapes, incluidos casetes, CD y listas de reproducción. Cada par presentaba una etiqueta LTG, que incorporaba música inédita de Roc Nation, junto con contenido de vídeo exclusivo de los propios artistas.
«Cuando miras a la Generación Z y a las generaciones más jóvenes, están creciendo con [technology] alrededor de ellos”, dijo David Ballin, estratega senior de marca de Puma. «Es nuestra responsabilidad en la industria de las zapatillas deportivas encontrar nuevas formas de atraer e involucrar a los consumidores para que podamos mantenernos a la vanguardia».
Las iniciativas Web3 de Brands se han visto obstaculizadas por la incertidumbre económica y infamia criptográfica, lo que lleva a una adopción más lenta entre las personas. Sin embargo, dada la inclinación inherente de los amantes de las zapatillas por el coleccionismo, no sorprende que las marcas de calzado se encuentren entre las pioneras en el espacio Web3, reconociendo las oportunidades de generación de ingresos, particularmente a través de NFT y blockchains. Para Puma, sus esfuerzos tienen como objetivo conectar momentos culturales y llegar a audiencias conocedoras de la tecnología dondequiera que se encuentren, destacando la importancia de mantener la autenticidad de la marca.
La campaña de Puma obtuvo un compromiso del 90 % con las comunicaciones de marketing y una tasa de apertura de las comunicaciones de marketing del 65 %, tres veces el estándar de la industria, según Calvin Chan, director ejecutivo y fundador de Legitimate. La duración media de la interacción registrada fue de poco más de 3 minutos y llegó a consumidores de 20 países diferentes, a pesar del enfoque inicial de la campaña en el mercado estadounidense.
A la mayoría de los consumidores no les importan palabras de moda como blockchain. Se preocupan por los productos y las marcas, lo que hace [brand] La autenticidad es importante, dijo Chan.
