En una pareja hecha en el bóveda celeste de los fumetas, Panadería Magnolia y Green Thumb Industries están colaborando en barras de chocolate con infusión de cannabis, basadas en el pudín de plátano y el pastel de terciopelo rojo de la famosa pastelería.
La asociación continúa la aventura de la repostería popular bucear profundo en categorías fuera de sus propias delicias y al mismo tiempo marca su primera incursión en el mundo de la hierba.
Y para el conglomerado multiestatal con sede en Illinois, Green Thumb, esta relación proporciona una plataforma de parada perfil para dirigirse tanto a los entusiastas del cannabis como a las personas curiosas por el cannabis, impulsando la tendencia de Las empresas de cannabis se asocian con marcas de consumo. para una exposición más amplia.
«Siempre estamos buscando nuevas verticales en las que expandirnos y hemos recibido muchos comentarios de clientes que nos dicen que nuestros postres son sus favoritos», Sara Gramling, jefa de asociaciones y comunicaciones de Magnolia. “Cada vez escuchamos más a los consumidores sobre el sector del cannabis, por lo que vimos la oportunidad de hacer poco único e interesante. »
La industria del cannabis ha fortalecido sus vínculos con marcas convencionales como Magnolia Bakery para alcanzar una maduro visibilidad.
Los productos, basados en dos de los queridos platos exclusivos de Magnolia, se lanzan bajo la marca Incredibles Edibles, dando nueva vida a cualquier conocido chiste sobre «hornear en el horno». Están disponibles en cantidades limitadas a partir de hoy en Illinois, Massachusetts y Nevazón, beneficiándose de un aumento en el Miércoles Verde y otros días festivos de gran cesión durante el cuarto trimestre.
A posteriori de una exhibición monopolio en los dispensarios Green Thumb’s Rise, las barras se distribuirán a otros minoristas de hierba en esos estados.
DM y desestigmatizar
El acuerdo, que lleva más de un año preparándose, comenzó con un mensaje directo de Magnolia a Pulgar verdedonde los ejecutivos buscan constantemente “formas de alterar el espacio y ayudar a desestigmatizar el cannabis”, según Eli Weiner, administrador de marca de Incredibles, una marca histórica de 13 abriles en el espacio.
«Sabemos que hay muchos cruces entre sus fans y los nuestros y hay mucha sinergia natural entre lo que representan nuestras marcas», dijo Weiner. “Una asociación como esta nos da llegada a consumidores a los que actualmente no llegamos: es una puerta de entrada a una audiencia más amplia. »
Magnolia demostró que sabe un par de cosas sobre alimentos antojos adecuados para sesiones de humo (o simplemente para apetitos aventureros y abundantes). La panadería trabajó con el restaurante neoyorquino Jacob’s Pickles en el verano de 2022, y el plato resultante (pollo frito y panqueques rellenos de pudín de plátano, tocino, nueces confitadas y medicamento de arce) fue uno de los favoritos de los fanáticos.
De su alianza con Green Thumb nacieron dos productos: la Swirled Famous Cambur Pudding Bar compuesta por un «remolino de cremoso pudín de vainica, crujientes galletas de vainica y plátanos liofilizados» y el Red Velvet Piece Ahhh Cake, aromatizado con chocolate enojado y nata. . pinrel.
Cada mostrador contiene 100 miligramos de THC (el producto Red Velvet contiene 100 miligramos de CBD), con una porción de 10 piezas de 10 miligramos cada una. (Consejo profesional: merienda con prudencia).
Las colaboraciones somos nosotros
Utilizando sus alianzas como aparejo de marketing esencia, Magnolia incluso se asoció recientemente con Boy Smells para una vela con emanación a plátano (actualmente se está reabasteciendo para regalos de temporada), Monos para una recogida de equipaje y Six Point Brewing para una cerveza artesanal con pudín de plátano, entre otras.
Mientras tanto, las promociones conjuntas y los productos de marca compartida incluso han comenzado a aparecer con maduro frecuencia en la industria. canabis industria, especialmente en torno a la celebración anual más importante del calendario de la hierba, el 20 de abril. Estos enfrentamientos incluyeron Cartas de marihuana y Jack in the Boxfabricante de comestibles Kiva y Fatburger y Puffco y té helado AriZona.
El equipo de Increíbles de Green Thumb, al pensar en combinaciones de sabores con Magnolia, encontró «un nuevo pico de montaña para compartir, con la esperanza de atraer a más consumidores a unirse a nuestra categoría», dijo Weiner, dada la presencia de Magnolia, que incluye minoristas en Nueva York, Chicago y Los Ángeles. . , un próspero negocio de distribución, comercio electrónico y entrega de comestibles.
Las barras de chocolate, que debutarán antiguamente de la fiebre navideña, recibirán un impulso promocional en los dispensarios y a través de personas influyentes, correo electrónico y marketing social y digital.
