“¿Pero quién le da un regalo a Papá Noel? es una pregunta que muchos niños con los fanales muy abiertos hicieron a sus padres en Nochebuena. Por eso, durante la temporada navideña, un minorista inglés Botas se asegura de que el arcaico San Nicolás se sienta tan específico como todos los demás en su linda registro.
Diseñada para recapacitar a los espectadores que hay un regalo para todos en Boots, la campaña navideña de la marca se centra en el concepto de dar alegría a los demás. En el centro hay una dulce película navideña, “Gracias Santa”.
El anuncio cuenta la historia de una pupila y su raíz que emprenden un alucinación épico armadas con una bolsa de regalos para Papá Noel. Mientras se dirigen desde la calle principal de su pueblo alrededor de los paisajes nevados del Polo Boreal, amables extraños los ayudan a cruzar tierra, mar y ventilación.
A cambio de su desprendimiento, el dúo madre-hija reparte regalos de sus bolsos a lo extenso de su alucinación. El conductor del tren recibe rímel, el piloto con mechones rojos brillantes recibe un moldeador Dyson Air Wrap y el capitán del barco recibe un frasco de perfume.
Cuando llegan al taller de Papá Noel, solo les queda un regalo: un par de calcetines de compresión Boots travel Flight, ideales para el extenso alucinación que les aplazamiento.
El comercial fue dirigido por el distinguido director Sam Brown y presenta «I’m Gonna Get There Somehow» de Val Doonican.
En el anuncio, desarrollado por The Pharm, la agencia WPP dedicada de Boots, se presenta una combinación de obsequios de marca y la propia viso de artículos de Boots.
La campaña se produce en medio de un cambio del minorista propiedad de Walgreens a equilibrar mejor las ganancias con el propósito en todo el negocioutilizando su marketing para mostrar cómo puede presentarse delante los clientes y ofrecer valencia en cada etapa de la vida, ya sea que estén comprando brillo de labios o un par de anteojos.
Pete Markeydirector de marketing de Boots, dijo a Adweek: “Sabemos que no ha sido un año acomodaticio para muchas personas, por lo que los obsequios asequibles y acertadamente pensados son la secreto. »
Y añadió: “Estar con nuestros clientes de por vida se proxenetismo de estar allí con exactamente lo que nuestros clientes necesitan cuando lo necesitan y esta Navidad es la más vasto de la historia y, por lo tanto, una excelente modo de demostrarlo. …Hay más formas que nunca para que los clientes traten a sus seres queridos comprando en Boots.
Sarah Bamford, socia creativa de The Pharm, dijo: “Este año nuestra campaña Boots Christmas tiene como objetivo redescubrir la alegría de dar. En nuestra película, miramos los regalos a través de los fanales de un crío inocente y descubrimos que dar no se proxenetismo de encontrar el regalo más valentísimo o más caro, sino el corazón detrás de cada momento regalado.
La campaña más amplia y totalmente integrada ‘Give Joy’ se ejecutará durante siete semanas en televisión, radiodifusión, cine, publicidad foráneo, medios impresos, redes sociales, digitales, en tiendas y en itinerario.
En la tienda, Boots asimismo lanzó su itinerario de regalos anual, que ofrece una interpretación que se puede comprar mediante códigos QR.
Preséntese a los clientes
Con investigación de una empresa de exploración Economía minorista Al descubrir que las familias británicas perderán £ 3 mil millones en el período previo a la Navidad de 2023 en comparación con el año pasado, Boots ha diseñado su viso de regalos de temporada teniendo en cuenta la crisis de los costos de vida y las presiones inflacionarias, con el 50% de los productos con un precio de £10 o menos.
El software de fidelidad de la maleable Advantage del minorista, que situarse cada vez más a la vanguardia en su marketing, asimismo jugará un papel vitalista en sus planes para la temporada navideña. Los miembros se beneficiarán de descuentos en la maduro viso de productos de la historia de Boots esta Navidad.
La iniciativa ha atraído a más de 16 millones de usuarios durante sus 25 abriles de existencia. Markey dijo que en las últimas semanas se habían registrado “niveles récord” de personas, y Boots agregó 1 millón de nuevos titulares de tarjetas solo en los últimos 12 meses.
En cuanto a los objetivos, Boots se asociará con la estructura benéfica The Hygiene Bank como parte de la campaña, donando 100.000 artículos básicos de higiene a la estructura sin fines de interés, proporcionando a más de 20.000 personas un paquete de atención básica esta Navidad.
A lo extenso de diciembre, presentará creatividades centradas en crear conciencia sobre The Hygiene Bank, con un 4 % del desembolso total en medios en ‘Give Joy’ destinado a la estructura benéfica, así como una donación de compensación de carbono del 1 %.
El regalo que sigue dando
Boots utilizó System One, una plataforma que mide las respuestas emocionales a los anuncios y predice la reacción de los clientes, en cada etapa de su crecimiento, desde los primeros guiones y guiones gráficos hasta la película terminada. Los resultados fueron muy buenos, ubicándose entre el 5% superior de todos los anuncios probados.
“Por otra parte de las ventas a corto plazo, utilizaremos nuestro seguimiento de marca habitual y un estudio de seguimiento de marca dedicado con [shopper marketing agency] Malla para valorar el rendimiento continuo”, explicó Markey.
«Posteriormente de la campaña, utilizaremos la econometría para valorar el rendimiento normal: las dos últimas campañas navideñas nos reportaron más de £4,50 por cada libra gastada», añadió.
