Meta ha lanzado una nueva función que simplifica el proceso de conversión para los vendedores de Amazon.
En Estados Unidos, los compradores ahora pueden vincular sus cuentas de Facebook e Instagram a Amazon, lo que les permite comprar productos anunciados en sus feeds sin tener que salir de las aplicaciones móviles.
Por qué nos importa. Maurice Rahmey, cofundador y codirector ejecutivo de Disruptive Digital, describió la nueva función como «el producto publicitario más importante del año». Al explicar por qué el despliegue es tan importante, dijo en LinkedIn:
«Mejor orientación y optimización: Meta ahora utilizará la información enviada por Amazon y las tiendas Shop with Prime para publicar anuncios para los consumidores.
“Mejor tasa de conversións: Los consumidores podrán ver anuncios más rápidamente cuando conecten su cuenta. » «Mejor personalización de las creatividades publicitarias.: Meta adaptará el mensaje de un listado y la página del producto en función de si un usuario es miembro Prime o no y editará información adicional como precios en tiempo real y estimaciones de envío.
Cómo funciona. Los metausuarios ahora pueden hacer clic en anuncios en Facebook o Instagram, llevándolos a una experiencia similar a una tienda dentro de las aplicaciones para realizar compras fácilmente. Al utilizar sus cuentas Prime vinculadas, los consumidores pueden comprar productos sin ingresar los datos de su tarjeta.
Excavar más hondo: Los ingresos de Meta en el tercer trimestre aumentaron un 23%
Beneficios para los anunciantes. Rahmey explicó que esta nueva colaboración podría resultar una importante oportunidad de ingresos para Meta, Amazon y los anunciantes:
Botras señales publicitarias. «Meta recibe más señales publicitarias de la mejor tienda de comercio electrónico de la web y más conversiones atribuibles para aumentar la inversión de los clientes».
Mayores tarifas de transacción. «Amazon obtiene más tarifas de transacción directamente del mejor motor de anuncios de descubrimiento para dispositivos móviles, lo que significa más ventas en su plataforma en comparación con otros minoristas».
Más conversiones. «Los comerciantes pueden aumentar su volumen de conversión con un canal de ventas adicional y una medición 1:1 entre su plataforma publicitaria que probablemente tenga mejor rendimiento y su socio minorista».
Por qué ahora. Tras los cambios de privacidad de Apple en 2021, que dificultaron que las empresas de redes sociales se dirigieran a los usuarios, Meta enfrentó un gran impacto en sus ingresos publicitarios. Esto, combinado con un difícil mercado de publicidad digital, provocó que las acciones de Meta cayeran un 64% el año pasado.
Después de nueve meses de caída de ingresos, los ingresos por publicidad de Meta se recuperaron el último trimestre, lo que la compañía atribuye a los despidos y sus continuas inversiones en IA. Teniendo esto en cuenta, no sorprende que el gigante tecnológico esté explorando otras formas de mejorar sus ingresos publicitarios colaborando con el gigante minorista Amazon.
Lo que dice Amazon. Un portavoz de Amazon dijo en un comunicado:
«Por primera vez, los clientes podrán comprar anuncios de Facebook e Instagram en Amazon y realizar pagos en Amazon sin salir de las aplicaciones de redes sociales». «Los clientes en los EE. UU. verán precios en tiempo real, elegibilidad Prime, estimaciones de entrega y detalles del producto en anuncios de productos seleccionados de Amazon en Facebook e Instagram como parte de la nueva experiencia».
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