Michael Buble Es conocido como el Rey de la Navidad. Se acerca rápidamente la temporada en la que la interpretación de la cantante canadiense de Holly Jolly Christmas se convertirá en una visitante obligada.
Este año, Bublé tiene un trabajo adicional: el primer director de calidad de Supermercado británico Asda.
Entra en una sala de conferencias y anuncia las últimas tendencias en sabores a los empleados de Asda. Sabe el pinrel, pide “más fuerza en el aumento” de ciertos panettones y aprueba las lentejuelas de la ropa que “efectivamente resaltan”.
Un adecuado Bublé está acondicionado para ayudar a Asda a demostrar la calidad de sus productos a través de su campaña navideña. La cantante tenía grandes zapatos que satisfacer como destino navideña de Asda, luego El comercial del año pasado con Buddy the Elf.el personaje interpretado por Will Ferrell en la película navideña de 2003 Elf.
Aunque es conocido por sus melodías festivas, esta es la primera vez que Bublé aparece en un anuncio navideño. Aporta dos de sus éxitos a la campaña: It’s Beginning to Look a Lot Like Christmas, que constituye la partida sonora del teaser, y Winter Wonderland para el anuncio de 90 segundos.
Para que el espectáculo sea un éxito, Asda y sus Agencia Havas Londres emparejó a Bublé con otro gran bateador creativo: el cineasta campeón del Oscar Taika Waititiquien hizo el comercial a través de la productora Hungry Man.
Bajo el liderazgo de Waititi, Bublé aporta encanto e ingenio a su puesto en Asda, ayudando a la marca a conectarse emocionalmente con los clientes de la misma forma que podrían haberse acogido con Buddy the Elf.
«[We asked] ¿Qué podríamos conservar? [from last year’s campaign] que la masa nos amaba y reconfortaba a la nación, y ¿cómo podríamos cambiar eso este año? dijo Stephi Brett-Lee, directora senior de marketing y comunicaciones de Asda.
Invierte en calidad
En la traducción británica del Super Bowl –el Temporada de publicidad navideña–El espectáculo ‘Have Your Elf a Merry Christmas’ de Asda resultó ser uno de los lugares más populares el año pasado. La empresa de investigación de mercado System1, que mide la reacción de las personas frente a la publicidad, calificó la campaña de Asda como el anuncio navideño más eficaz de 2022.
Para continuar con este éxito, Asda sabía que tenía que despabilarse otro ícono navideño: «El año pasado nos enfocamos en la mejor película navideña, y este año es el mejor villancico», dijo Rob Weston, vicepresidente de marketing.
El extracto de la campaña asimismo cambió levemente para exagerar la calidad del producto, mientras que al minorista generalmente se le asocia con precios bajos. Durante el año pasado, Asda invirtió en torno a de 121,9 millones de dólares (100 millones de libras esterlinas) para mejorar la calidad y el precio de sus productos.
Específicamente para el período navideño, la compañía lanzará 250 nuevos productos, adicionalmente de recuperar los favoritos de los clientes del año pasado, como los cerdos de arce en la portada.
Asda se negó a revelar cuánto gastó en la campaña publicitaria de este año, pero hay mucho en bisagra en un mercado minorista que sigue siendo «tan desafiante» como el año pasado adecuado a una inflación persistentemente suscripción, dijo David Hills, director de clientes de Asda.
«La inversión que hemos hecho en calidad nos coloca en una excelente posición de cara a la Navidad», añadió Hills.
difundir la alegría
Para transmitir su mensaje, «necesitábamos un transporte de calidad», explica Vicki Maguire, directora creativa de Havas London. Bublé era la persona perfecta para el trabajo porque “es simplemente Navidad”, dijo.
Durante el rodaje del comercial en Londres, Bublé y Waititi repitieron muchas de las líneas que aparecen en la película final. “Fue un serio bromance [between them]», recuerda Brett-Lee.
A diferencia del anuncio del año pasado, donde Asda se limitó a usar imágenes originales de Elf y tuvo que rotar a Buddy en las escenas, Bublé se presta admisiblemente a una tono más completa de contenido de marketing. Aparecerá en videos más cortos, GIF y publicaciones centradas en alimentos en los canales sociales de Asda durante la duración de la campaña.
En la número final, Bublé reúne a un género de trabajadores de Asda exterior de una tienda para cantar un coro de Winter Wonderland.
«Necesitamos brindarles a nuestros clientes una Navidad que no los decepcione, pero que les dé la confianza para no ir a ningún otro sitio», dijo Maguire. “Nadie quiere renunciar a la Navidad, incluso si ha tenido un año difícil. Haremos todo lo que podamos para aumentar los MDR o calidez y abrazos.
CRÉDITOS:
Marca: Asda
Director de atención al cliente: David Hills
Directora sénior de marketing y comunicaciones: Stephi Brett-Lee
Responsable de campañas de marketing: Leanne Shields
Directora de producción de televisión y retransmisiones: Claire Ibbotson
Agencia creativa: Havas Londres
Director ejecutante: James Fox
Directora creativa: Vicki Maguire
Director creativo ejecutante: Dan Cole
Socio creativo (marca): Nathalie Gordon
Socio creativo (producto): Nick Allsop
Creativos junior (producto): Gwen Carré, John McGloin
Diseñadores principales: Sam Kallen, Miles Niblett
Director de producción creativa: Dean Trendler
Productor creativo principal: Dan Karling
Jefa ejecutiva de logística: Britt Iversen
Socio importante: Lee Barber
Director de Logística: Jack Lewis-Barclay
Socio director: Dave Owen
Directora sénior de cuentas: Sophia Jenkins
Directora de cuentas: Kirsty Warren
Director de cuentas: Caitlin Toohey
Directora de cine: Louise Bonnar
Directora de producción: Olivia Riddle
Productor principal (Marca): Sarah Cowen
Productor (Producto): Liberty Willison
Productores asistentes: Kezia Claydon, Elle Francis-Kent
Responsable de Asuntos Comerciales: Simon Sole
Jefa de Asuntos Comerciales: Amanda Levett
Directora Senior de Asuntos Comerciales: Marta Kisluk
Casting: República del Talento
Productora: El hombre hambriento
Director: Taika Waititi
Productor: Hannah Stone
Director de fotografía: Mike Berlucchi
