Un casino de Las Vegas está a punto de ser demolido y Michael Imperioli Tiene solo el equipo para el trabajo, aunque estos posibles ladrones pueden tener problemas para mezclarse con la multitud.
Para promocionar su primer torneo de la temporada, el NBA rinde un homenaje espigado a Ocean’s Eleven con superestrellas del baloncesto en papeles esencia en una aventura criminal llena de arrogancia.
Actuando como «el cerebro», Imperioli, el ex sabio de Los Soprano, director a los espectadores a través del trepidante cortometraje donde atletas condecorados buscan su premio: la Copa de la NBA.
Con «The Heist», la NBA adoptó un «formato de mucha energía y mucho en muestrario» destinado a «rememorar esa sensación de impaciencia» por su nueva empresa. Tammy Henaultdijo a Adweek el director de marketing de la NBA.
En escenas que imitan la exitosa franquicia de Steven Soderbergh (y innumerables películas y series de televisión desde entonces), el comercial de casi dos minutos destaca las habilidades especiales de Trae Young de los Atlanta Hawks («agua helada en sus venas»), de DeMar DeRozan de los Chicago Bulls. . (“pueril en sus pies”), Julius Randle de los New York Knicks (“un tipo con un enfoque láser”).
Músculo y experiencia adicionales provienen del «pesado» (Anthony Davis de Los Angeles Lakers), el «observador» (Darius Garland, Cleveland Cavaliers), el «veterinario» (Draymond Green, Golden State Warriors) y el «hombre interior». » (Kawhi Leonard, Los Ángeles Clippers).
¿Este equipo ganará el trofeo? Spoiler: Tendrán que trabajar un poco más para calar allí.
‘Circunscripción inexplorado’
El nuevo torneo In-Season, que reúne a los 30 equipos de la NBA, está inspirado en competiciones de fútbol internacionales populares.
La campaña en torno a esto tiene dos objetivos principales: educar a los fanáticos principales y ocasionales sobre la nueva competencia y resaltar el calendario de principios de temporada de la lazo previo a las semifinales y rondas de campeonato de la temporada In-Tournament de noviembre y diciembre en Las Vegas.
EL NBA Considera que su marketing para la temporada regular y la nueva competencia tiene «mensajes distintos pero complementarios», dijo Henault, quien destacó el desafío de estar en «departamento inexplorado».
“Sin precedentes en la NBA para un torneo como este, tuvimos que emprender desde el punto de partida con cómo queríamos que se viera la campaña y cómo queríamos que sintieran los fanáticos”, dijo Henault. «Igualmente queríamos presentar un enfoque narrativo diferente al de algunas de las creatividades que hemos usado en el pasado, asegurándonos de que los fanáticos sepan cómo funciona el nuevo torneo, cuándo y dónde sintonizarlo, y qué significa todo».
La NBA está promocionando su nueva aventura con una minipelícula inspirada en películas clásicas de atracos.
El spot proviene de una agencia creativa. Traducciónel director Karim Huu Do y el director de fotografía Chayse Irvin.
Talentos de suspensión poder
CBS Sports calificó el torneo de temporada como «una idea que ha existido durante abriles, una idea a la que la lazo ha dedicado muchos fortuna para tratar de suscitar interés y amplificar más emoción a la temporada regular». »
El medio igualmente informó recientemente que Marcus Smart de los Memphis Grizzlies declaró públicamente que «a nadie le importan» las opiniones del componente sobre los enfrentamientos durante la temporada.
En parte para disipar esta postura, «The Heist» reclutó a varios jugadores veteranos y más jóvenes como muestra de apoyo a la nueva empresa.
“Para que los fanáticos compren, necesitamos que los jugadores estén convencidos”, dijo Henault, señalando que el nómina está harto de “estrellas favoritas de los fanáticos que representan el suspensión nivel de competencia” que se prórroga en el torneo.
Según StubHub, las ventas de la NBA aumentaron un 60% año tras año, lo que la aplicación de traspaso de entradas atribuye a la nueva competición y al segundo año de la NBA Rivals Week.
La competencia de temporada comienza el 3 de noviembre y culmina con las semifinales de asesinato simple el 7 de diciembre y el campeonato el 9 de diciembre en el T-Mobile Arena de Las Vegas. Los socios de transmisión ESPN y TNT transmitirán 14 juegos, comenzando con una doble cartelera (New York Knicks contra Milwaukee Bucks y Denver Nuggets contra Dallas Mavericks).
Tanto en interpretación heroica como limitada, “The Heist” se transmitirá en más de 15 idiomas en 215 países y territorios. Se ofrecerán promociones adicionales a través de publicidad exógeno, digital, social, de audio e impresa. Habrá otras dos encarnaciones de la campaña, incluido un anuncio protagonizado por la lema del baloncesto. Magia Johnson.
