La transmisión de video ha transformado la publicidad televisiva al permitir que marcas de todo tipo compren su inventario, y NBCUniversal pretende capitalizar esta nueva accesibilidad, dijo Jessica Reed, vicepresidenta de marketing de productos y estrategia de contenido.
En una conversación en Adweek Siguiente tecnología En la conferencia celebrada en Nueva York, Reed compartió varios ejemplos de cómo el editor ha trabajado para atraer una gama más amplia de anunciantes al espacio.
«Queremos operar de la forma en que nuestros clientes y agencias prefieren hacer negocios», dijo Reed a la reportera de plataformas Catherine Perloff en el escenario. “Nuestro objetivo es democratizar el acceso a nuestro inventario. »
Al igual que la publicidad digital en general, el espacio CTV enfrenta preguntas persistentes sobre preocupaciones sobre la privacidad del consumidor. La inminente depreciación de cookie de terceros y el desafío más amplio de la pérdida de señal han influido en gran parte de su estrategia en los últimos años.
Datos y flexibilidad
NBCUniversal ha respondido al desafío de la pérdida de señal dando prioridad a los datos propios, pero la compañía ofrece a los anunciantes una variedad de formas de trabajar con ellos, según Reed, quien enfatizó la importancia de esa flexibilidad.
Cuando una marca contacta a NBCUniversal para hacer publicidad, la primera pregunta que hace Reed es si la empresa tiene datos propios. Según Reed, las empresas que tienen relaciones directas con sus clientes, especialmente aquellas en comercio electrónico o programas de fidelización, suelen tener los conjuntos de datos más ricos.
Si el cliente tiene datos propios, NBCUniversal puede ofrecer coincidencia directa a través de productos como Amazon S3 o utilizar tecnología de sala limpia. como el refugio seguro de LiveRamp. Para lograr una mayor escala, también puede crear audiencias similares utilizando tecnología patentada.
Jessica Reed (izquierda), vicepresidenta de marketing de productos y estrategia de contenidos, NBCUIván Piedra
«Es difícil negar que los datos propios son esenciales para la sostenibilidad de nuestro negocio, así como una forma de aportar más precisión a nuestra orientación», dijo Reed.
Para los anunciantes sin datos propios, NBCUniversal puede trabajar con cookies de terceros, pero también puede crear segmentos de audiencia a través de su propia cartera, según Reed.
La diversidad de la cartera de NBCUniversal, que incluye el servicio de transmisión Peacock, editores de noticias como NBC, Fandango, su división de parques temáticos, estudios de cine e incluso un producto de golf llamado Golf Now, permite a la compañía crear segmentos de comportamiento y estilo de vida para estos clientes potenciales. .
Esto reduce aún más las barreras de entrada para los anunciantes más pequeños, dijo Reed, y agregó: «Para algunas de estas industrias más pequeñas, podemos obtener datos propios a partir de nuestros propios conjuntos de datos comerciales. »
Una solución para pequeñas marcas
NBCUniversal presentó una plataforma publicitaria completamente de autoservicio, Peacock Ad Manager, a principios de este año, dijo Reed.
La emisora quiere que PAM proporcione una experiencia similar a la que los compradores de anuncios pueden esperar al realizar transacciones con Google o Meta, en el sentido de que podrán iniciar sesión, realizar compras automatizadas y realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña dentro de un único sistema.
El producto ofrece un alcance acumulado de 180 millones de usuarios mensuales en toda la cartera de NBCUniversal, según Reed. Actualmente funciona utilizando segmentación de terceros, pero la compañía planea agregar datos propios y métricas basadas en resultados.
Aunque los anunciantes más grandes pueden utilizar PAM, NBCUniversal ve la plataforma como una solución para marcas más pequeñas que podrían carecer de relaciones corporativas con plataformas del lado de la demanda.
«[PAM] Es una oferta única y emocionante que estamos lanzando al mercado porque abre el acceso a este contenido premium al que estas marcas tal vez no podrían acceder de otra manera”, dijo Reed.
