Durante más de 30 años, director de marketing (CMO) de Nike Dirk-Jan “DJ” van Hameren ayudó a la marca “Just Do it”. Ahora ha anunciado su intención de retirarse a finales de 2023.
Mientras busca escribir el siguiente capítulo en su manual de marketing, el gigante deportivo ha confirmado que la ex ejecutiva de la empresa Nicole Hubbard Graham reemplazará a Hameren como nueva directora de marketing de la empresa.
Su nombramiento fue anunciado en una declaración detallando una reestructuración en el liderazgo de Nike diseñada para ayudar a sostener a la compañía frente al gasto comprimido de los consumidores y un mercado de ropa deportiva ferozmente competitivo.
Graham ya tiene 17 años de experiencia en la empresa, habiendo ocupado puestos senior de marketing dentro de las divisiones directas, de baloncesto y de consumo de la empresa fundada en Oregón entre 2004 y 2021.
Después de la pandemia, cofundó la agencia creativa Adopt, cuyos clientes incluyen Lululemon, The North Face y Klutch Athletics, propiedad de New Balance.
Una revolución en marketing, diseño e innovación
La compañía también realizó otras promociones dentro de sus departamentos de diseño e innovación de productos, con el objetivo, dice, de respaldar la innovación de sus productos, la excelencia en el diseño y la poderosa narración mientras atiende a los consumidores «a alta velocidad y escala».
Con esto en mente, John Hoke, director de diseño de Nike durante 30 años, se convertirá en su primer director de innovación y trabajará en estrecha colaboración con Tom Clarke, presidente de innovación, para ofrecer nuevos productos y servicios a los compradores.
Martin Lotti se hará cargo del equipo de diseño y supervisará todos los aspectos del diseño, desde calzado y prendas de vestir hasta conceptos de marca y venta minorista.
Por otra parte, el Dr. Muge Erdirik Dogan se unirá a Nike procedente de Amazon como director de tecnología (CTO) para fortalecer la «velocidad, eficiencia y calidad» de las experiencias de los consumidores de Nike en todos sus productos, plataformas y servicios.
“La innovación, el diseño y la narración siempre han sido el corazón y el alma de Nike. Estos cambios de liderazgo nos permiten centrarnos más en nuestra innovación, producto, diseño y narración sin precedentes para reinventar los deportes para la próxima generación de atletas”, dijo Heidi O’Neill, presidenta de Consumidor, Producto y Marca de Nike. “Juntos, estos líderes ofrecerán nuevos niveles de rendimiento, estilo y narrativa revolucionaria a los consumidores de todo el mundo. »
A medida que el Swoosh reorganiza su equipo directivo, algunos empleados de Nike han recurrido a LinkedIn para afirmar que sus roles creativos y digitales han sido eliminados en el proceso.
Un empleado reclamó alrededor de 70 contratos dentro de Nike El equipo creativo de la marca había sido «despido», mientras que varios otros antiguos colegas escribieron para expresar su solidaridad con aquellos que se habían visto afectados por los recortes.
Adweek se puso en contacto con Nike para confirmar el impacto de los descuentos en el equipo de marketing. Al momento de publicación, aún no había respondido.
Sosteniendo el Swoosh
En su última actualización de resultados, Nike informó de una recuperación tras la caída de mediados de año.
El gigante de la ropa deportiva informó un aumento del 2% en los ingresos año tras año a $ 12,9 mil millones durante los tres meses hasta septiembre de 2023. El aumento fue impulsado por un aumento del 6% en los ingresos de su plataforma Nike Direct directo al consumidor (DTC). .
Desde hace algún tiempo, Nike ha estado desviando las ventas de los canales mayoristas a sus propias tiendas y sitios de comercio electrónico, recopilando datos de los consumidores para mejorar su marketing.
«A medida que ejecutamos nuestra estrategia para elevar el mercado a través de experiencias minoristas físicas y digitales premium, seguimos viendo que los consumidores quieren conectarse directa y personalmente con nuestras marcas», dijo Matt Friend, vicepresidente y director financiero de Nike, a inversores en agosto. 2023.
Con un nuevo equipo directivo, parece que el equipo de Nike continuará duplicando esta estrategia en lo que debería ser un mercado de ropa deportiva que valga la pena. 207 mil millones de dólares para fines de 2025.
Bajo el liderazgo de marketing de Hameren, Nike realizó algunas de las campañas más emblemáticas del siglo XXI junto con la agencia líder Wieden+Kennedy. Éstas incluyen «Sueño loco» con Colin Kaepernick, «No puedes detenernos» y, más recientemente, un Lugar caótico con la marca londinense Corteiz. para celebrar una colaboración con el Air Max 95 de Nike.
