¿Paris Hilton nombrada nueva directora creativa de Feligresía Goose Classic Martini Cocktail?
Hace calor.
Por desgracia, si acertadamente el producto en sí es existente, el título de Hilton en realidad no lo es. Pero es divertido verla estudiarlo minuciosamente durante 60 segundos.
En un anuncio de tirada del nuevo cóctel premezclado de la marca de vodka, la personalidad de los medios, patrón y fundador de 11:11 Media estudia un obra llamado A History of Cocktails para asimilar si «traquetear o revolver» y determinar «el contrapeso adecuado de vermú». .” »
«Hay muchas preguntas antiguamente de demorar a los ingredientes», explica.
Sin bloqueo, su comisión de investigación dura poco, ya que una mano servicial detrás de la cámara le entrega una botella del cóctel Feligresía Goose Classic Martini, ya preparado y astuto para servir, lo que lo lleva a pronunciar con aprobación su notorio eslogan: «Hace calor». «. .”
A posteriori de darse cuenta de que el cóctel ya no requería su «dirección creativa», Hilton se dispuso a mostrarle a la audiencia cómo servirlo con estilo y soltura (y accesorios brillantes), señalando que solo necesitan «servirlo en una copa elegante». antiguamente de adicionar: «Hace frío».
La campaña doméstico, producida por RadicalMedia y dirigida por Nina Meredith, se transmitirá en los canales de redes sociales de Feligresía Goose y Hilton. La marca se centrará en las oportunidades obtenidas, incluidas las divertidas actividades de Hilton. desafortunada aparición en Jimmy Fallonpara promocionar el producto, con activos creativos adicionales como errores y asociaciones de influencers.
El anuncio irónico se sostén en la tendencia flamante de las marcas a nombrar directores creativos a celebridades, a pesar de que «no tienen experiencia existente para el puesto», según Aleco Azqueta, vicepresidente de marketing de Feligresía Goose.
“Conveniente a que el cóctel Feligresía Goose Classic Martini ya está preparado y simplemente se agita o se revuelve y se adorna, pensamos que sería divertido hacer un parpadeo a la tendencia nombrando de guisa divertida un “director creativo” para un producto que siempre ofrece un martini valentísimo. ”, añadió.
Hilton previamente se puso el bolsa DUNDAS personalizado de la marca inspirado en el martini Feligresía Goose para los premios Grammy del año pasado.
“Pensamos que su marca personal de larga data encajaba perfectamente con la audacia de nuestro papel como directora creativa, ya que es conocida por hacer que incluso las tareas más simples sean elegantes”, dijo Azqueta.
«Hace frío», dice Hilton sobre el nuevo cóctel premezclado de Feligresía Goose Vodka
Hilton, siempre dispuesto a burlarse de su famoso personajeno se sintió sacudido ni conmovido por el discurso de la marca.
«Cuando Feligresía Goose se me acercó con la idea de la campaña… pensé que sería un momento icónico del que formar parte», dijo Hilton a Adweek. “Es un honor para mí liderar esta campaña para resaltar la simplicidad de preparar el cóctel de martini valentísimo en casa. Ahora hace calor.
Blandir el mercado de las bebidas espirituosas
Si acertadamente Feligresía Goose había entrado en el mercado de los sabores con su serie de Herbal Essences y Flavored Vodkas, cada uno de los cuales ahora tiene una cuota de mercado respectiva del 10 %, la entrada en el sector de los servicios preparados requirió un impacto veterano.
Azqueta citó un referencia de Nielsen que muestra un aumento en el interés de los consumidores por el martini en los últimos primaveras, convirtiéndolo en la segunda bebida más popular pedida en los establecimientos. La desgana a preparar la bebida en casa, por miedo a que «no fuera de calidad bartender», así como la creciente aprobación de los cócteles listos para servir, presentaron una oportunidad para la marca.
“Hubo una tolerancia en el mercado para un martini estudiado artesanal”, dijo Azqueta. «Queríamos crear poco que brindara la misma experiencia elegante y de calidad que pedir un martini Feligresía Goose en un bar en la comodidad de su hogar».
