En el posterior episodio del podcast The Speed of Culture, Emily Ketchen, vicepresidenta completo y directora de marketing del colección de dispositivos inteligentes y mercados internacionales de Lenovo, se une al fundador y director ejecutante de Suzy, Matt Britton, para explorar la visión de la marca y la tarea de Lenovo para democratizar. tecnología.
Ketchen todavía comparte sus ideas sobre cómo las empresas de tecnología deben adaptarse para involucrar a los millennials y a la Reproducción Z, cómo los especialistas en marketing pueden usar el poder de la IA de forma responsable y la importancia de defender la heterogeneidad y la inclusión de las mujeres en el panorama tecnológico.
Ketchen es un ejecutante de marketing dinámico y multifacético que se especializa en usar las tecnologías emergentes para desarrollar narrativas de marca coherentes que impulsen un crecimiento significativo de los ingresos. Reconocida como una de las 100 mejores mujeres en marketing de marca por Brand Innovators y miembro del Consejo de Comunicaciones de Forbes, todavía es una apasionada defensora de la heterogeneidad, la equidad y la inclusión.
Con una carrera histórica que alpargata tres décadas, Ketchen ha ascendido en las filas de las organizaciones de marketing globales tanto en el banda de la marca como de la agencia. Su influencia ejecutiva todavía se extiende a cadenas exclusivas. Es miembro de Marketing 50 del prestigioso World 50, miembro de la unión directiva de Outward Bound California y miembro de las mujeres más poderosas en los negocios de Fortune.
Descubra cómo Lenovo está cumpliendo su tarea de marca de «democratizar una tecnología más inteligente para todos» en este episodio y explore los puntos secreto a continuación.
Reflejos:
00:21 – 04:22 – Las recompensas multifacéticas de la vida de agencia: Trabajar en una agencia ofrece una experiencia completa que lo involucra a niveles decisivo, gerencial y creativo. La heterogeneidad de clientes e industrias mantiene el trabajo dinámico y fresco. Pero la verdadera encantamiento de trabajar en una agencia reside en el sentimiento de utilidad que comparten todos los equipos. Todos están alineados cerca de un objetivo: el éxito del cliente. Este enfoque unificado crea una gran civilización y hace que el trabajo sea excepcionalmente gratificante. 08:02 – 11:07 – Acortar la brecha generacional: Durante la última plazo, la adhesión dirección ha estado ocupada por miembros de la Reproducción X y los baby boomers que no crecieron con Internet. Sin secuestro, ahora se dirigen a los millennials y a la Reproducción Z, generaciones con una relación fundamentalmente diferente con la tecnología. Esto ha provocado una desconexión en la forma en que las empresas comunican y comercializan sus productos entre estos consumidores más jóvenes. A diferencia de las generaciones mayores que esperan mensajes de en lo alto cerca de debajo de las marcas, los consumidores más jóvenes exigen más transparencia e interacción. Como resultado, las empresas deben adaptar sus comunicaciones y productos para adaptarse a un estilo de vida más interactivo y tecnológico. 18:28 – 22:58 – Brindando tecnología a todos: Al navegar en un panorama tecnológico competitivo con gigantes como Apple y Microsoft, Lenovo se diferencia con una visión de una tecnología más inteligente para todos. La empresa se centra en democratizar la tecnología con productos accesibles y de adhesión calidad. Por ejemplo, la marca de juegos Legion de Lenovo lanzó recientemente una campaña centrada en la comunidad de jugadores femenina subrepresentada, que resonó entre la Reproducción Z y los millennials. Otra iniciativa flamante es el Lenovo ThinkPhone de Motorola, una opción móvil centrada en la empresa que integra funciones de seguridad ThinkShield de Lenovo. suite, ampliando la marca Lenovo Think a nuevos mercados. 24:47 – 28:16 – Adoptando IA en marketing: A diferencia de las tendencias tecnológicas pasadas, Ketchen cree que la IA llegó para quedarse, ya que plataformas como ChatGPT ofrecen información de adhesión calidad, complementando en circunstancia de reemplazando la creatividad humana. Sin secuestro, los especialistas en marketing deben tener cuidado con la seguridad y comprender las limitaciones de la tecnología. La IA identifica patrones pero no puede distinguir entre el correctamente y el mal. Por lo tanto, es necesario adoptar políticas corporativas claras sobre el proceso de acogida de la IA en las operaciones comerciales. 28:16 – 31:12 – Empoderar a las mujeres en la tecnología: Apasionada por promover a las mujeres y la heterogeneidad en la industria de la tecnología, Ketchen a menudo analiza cómo las mujeres pueden afrontar situaciones difíciles y diferenciar entre tutoría, coaching y patrocinio para la crecimiento de su carrera. Fuertemente influenciado por la cita de Madeleine Albright: «Hay un circunstancia particular en el abismo para las mujeres que no apoyan a las mujeres», Ketchen se centra en crear un canal de talento femíneo, con el objetivo de crear entornos inclusivos donde las mujeres puedan sobresalir. 
